鉆展的推廣形式有哪些

本文主題鉆展推廣,淘寶賣家,淘寶問答。

大家都知道淘寶上最有效的自有推廣渠道是直通車和鉆展渠道，而很多文章對直通車的推廣設置操作以及使用技巧都做了詳細的介紹，較少有文章詳細介紹鉆展平臺的，為了改變這一現(xiàn)狀，今天我就為大家介紹下鉆展的推廣形式是哪些，以及賣家用戶該如何使用這個鉆展平臺去操作推廣等問題。

一、鉆展的四大推廣形式介紹

地域分析推廣形式：賣家在操作使用這種推廣形式的時候，官方會調(diào)取商品的行業(yè)成交數(shù)據(jù)，從成交數(shù)據(jù)里面分析地域成交情況，然后平臺會按照成交地域分布地區(qū)的基本經(jīng)濟發(fā)達程度來進行城市位置排列，在具體的推廣流量分配時，上述城市在推廣中相比其他城市就會獲取到更多的流量展示。

1、人群標簽的推廣形式：顧名思義是從人稱的成交特征上進行推廣分析的，比如說賣家的產(chǎn)品使用人群為3-18歲的中小學生，營銷可以圍繞父母的愛、孩子的健康等角度考慮等，然后賣家用戶在具體推廣過程中可以結合前面做的人群地域分析，用相應的標簽組合，創(chuàng)建人群分組。

當產(chǎn)品有了準確的人群畫像定位之后，賣家用戶在設置鉆展推廣活動時，就可以結合店鋪活動，產(chǎn)品特性，利用場景營銷人群，全景洞察做人群篩選后在去操作廣告投放。

2、定向推廣形式：這種推廣形式下面又有兩個選項可選擇，分別是精準定向和廣泛定向，以訪客定向為主，利用競品店鋪分析來做設置，興趣點定向，以兒童學習桌為主，而DMP定向就是精準定向，主要對已經(jīng)篩選建立好的人群進行分組做投放。

3、最有一種就是地域設置推廣：這個形式和第一種地域分析推廣形式有相同之處，主要都是根據(jù)訂單成交地域進行分析投放的，而地域設置推廣則主要依據(jù)的是店內(nèi)成交訂單，從店內(nèi)成交訂單地域特征入手做分析，在結合前面做的地域分析，然后在具體設置鉆石展位投放計劃時，拆分重點地域和一般地域建立計劃，重點地域轉化更好，可以出價更高來搶流量。

二、賣家用戶在操作鉆展推廣的時候，該如何選擇使用對應的推廣形式

賣家用戶再利用鉆展平臺做推廣的時候，如果不知道該選擇哪種推廣形式，這邊建議大家進行鉆展全店推廣拆分對比實驗操作，具體的操作方法如下：

在鉆展后臺，點擊工具的功能選項，就能看到拆分對比實驗這個選項，賣家用戶點擊添加點新建實驗，進入到具體的推廣計劃設置中，在實驗配置頁面，需要填寫營銷參數(shù)、基本信息等內(nèi)容。賣家用戶可以從競價方式、定向、創(chuàng)意三個維度進行對比實驗。

比如說大家選定某一種形式進行拆分對比實驗，那進入設置單元頁面后不可修改形式，平臺上默認實驗形式是2個，同樣進入單元頁面后不可修改，如果賣家在推廣計劃中將競價方式選擇作為變量，那定向和創(chuàng)意設置則保持一致，同樣如果將定向設置為變量，那競價和創(chuàng)意則保持一致，這樣的話根據(jù)推廣結果來做對比分析。

然后在根據(jù)分析結果選擇出最適合店鋪使用的推廣形式就好了。關于鉆展推廣技巧內(nèi)容就為大家總結到這里了，如果新手賣家用戶不會操作使用鉆展推廣，就按照文中分享的技巧去執(zhí)行吧，確實可以為大家節(jié)約一定的淘寶鉆展費用。

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