淘寶直播去年GMV4000億-淘寶直播未來如何

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直播帶貨已成為近年來最熱的“風(fēng)口”，不管是明星、主持人亦或是企業(yè)家紛紛加入直播帶貨行列，搖身一變立馬變成帶貨達人，而直播帶貨也已成為電商升級的新突破口。

有人說淘寶直播不僅是讓人上癮的氪金APP，還是鍛煉手速的神奇APP，造就了“口紅一哥”李佳琪，“人肉聚劃算”薇婭，他們嘴巴一動，所有女生錢包秒空，可謂“行走的人肉提款機”。

近日，淘寶發(fā)布了淘寶直播年度報告，報告顯示2023年直播超10萬場，上架商品近億件，領(lǐng)跑電商平臺。如今直播電商進入下半場，它是否依然能領(lǐng)跑直播電商?又會為我們講述怎樣的故事呢?

淘寶直播出圈，憑什么?

淘寶成立于2003年，是亞太地區(qū)較大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，2016年明確了淘寶未來社區(qū)化、內(nèi)容化、平臺生活化的三大發(fā)展方向，推出淘寶直播。經(jīng)過3年的發(fā)展，淘寶直播最終在2023年完成“出圈”。

根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》顯示，淘寶直播已累計4億用戶，2023年完成成交額超4000億元。作為直播電商平臺淘寶直播是如何發(fā)展起來，占據(jù)直播電商的領(lǐng)軍地位的呢?

首先，淘寶直播的興起，得益于直播行業(yè)的興起，平臺把握住了直播行業(yè)經(jīng)濟的風(fēng)口。淘寶直播雖作為直播帶貨行業(yè)第一個吃螃蟹的人，但并不是最早開始進行網(wǎng)絡(luò)直播的人。

網(wǎng)絡(luò)直播起源于2005年，興起于2014年，YY、斗魚、虎牙及映客等主流直播平臺布局泛娛樂化業(yè)務(wù)，阿里嗅到了其中蘊藏的危機，開始對直播網(wǎng)絡(luò)進行布局。早在2010年淘寶推出淘女郎平臺進行圖文帶貨;2013年上線微淘，2015年推出生活消費資訊平臺淘寶頭條，2016推出淘寶直播平臺。

其次，淘寶直播的發(fā)展來源于平臺的三大核心技術(shù)窄帶高清技術(shù)、零轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)及低延時技術(shù)的支持，才能容納達千萬人同時觀看直播，為用戶和主播帶來極強的體驗感。根據(jù)直播眼資訊數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播人氣主播李佳琪、薇婭直播時均觀看人數(shù)達百萬，總觀看人數(shù)達千萬。

最后，淘寶直播的發(fā)展跟淘寶平臺自身業(yè)務(wù)相關(guān)，受益于淘寶自身的附屬價值。

1.淘寶直播屬于淘寶的衍生業(yè)務(wù)，淘寶為平臺的發(fā)展做了大量的宣傳。在發(fā)展前期，邀請網(wǎng)絡(luò)紅人來到平臺進行直播，作為淘寶人氣主播之一的薇婭同時在此刻成長起來。在2023年淘寶直播舉辦年度盛典涌現(xiàn)了第二位人氣主播李佳琪。

根據(jù)新浪財經(jīng)報道，2023年淘寶直播帶貨超1000億元，81位主播引導(dǎo)成交額超億元，2023年迎來短視頻風(fēng)口，通過頭部注冊抖音、快手賬號從第三方平臺進行精準引流，同年啟動“明星計劃”邀請王一博、周震南等明星加入直播間，憑借粉絲效應(yīng)及影響力淘寶直播成功“出圈”。

2.從用戶角度而言，淘寶直播能讓用戶更加直觀的了解產(chǎn)品，淘寶直播主播不僅會進行產(chǎn)品的講解，同時還有模特對主播所講解的產(chǎn)品進行現(xiàn)場展示;售賣商品篩選嚴格，可信賴度高，且優(yōu)惠力度達，促銷福利多。

根據(jù)鳳凰網(wǎng)報道，進入薇婭直播間的商品需要經(jīng)過初選——試樣——談價——上新四個流程，且每個環(huán)節(jié)都有相對應(yīng)的團隊分工明確，消費者也將更樂意通過觀看淘寶直播購買商品。

3.對淘寶商家而言，淘寶直播拓展了產(chǎn)品的推廣渠道，直播時商家和消費的互動能提高店鋪的轉(zhuǎn)換率及用戶粘性。用戶在觀看商家的直播時對產(chǎn)品有問題都可以在評論區(qū)進行留言，通過消費者和商家的互動，能讓商家了解客戶的需求，提升了商品的展示空間，消費者也更愿意為產(chǎn)品買單，商家的轉(zhuǎn)換率得到提升，從而更愿意去使用淘寶直播。

抓住直播行業(yè)的風(fēng)口是淘寶直播得以發(fā)展的重要原因，平臺強大的技術(shù)支持穩(wěn)固了淘寶直播在行業(yè)內(nèi)的地位，而來自于淘寶的扶持是淘寶直播能完成“出圈”的關(guān)鍵，因而綜合來看，淘寶直播領(lǐng)跑直播電商是必然。

如今已進入電商直播熱潮，作為電商直播頭部玩家的淘寶直播又是否具備長期的競爭優(yōu)勢呢?

淘寶直播優(yōu)勢是什么?

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播電商作為新的經(jīng)濟模式，市場規(guī)模不斷擴大，交易額也逐年提升，根據(jù)財報顯示，淘寶直播2023年成交額1000億，2023年2000億，在2023年成交額更是高達4000億元，雖淘寶直播作為電商“新秀”，從每年的成交額來看，可謂業(yè)績喜人，如此穩(wěn)定的業(yè)績增長，淘寶直播的優(yōu)勢是什么呢?

首先，淘寶直播是電商+直播，成為鏈接人、貨、場的新模式。對比傳統(tǒng)電商，淘寶直播電商以人為本，主播以自己的“人設(shè)”為支點，以“嚴選”為依托，直接擺攤種草，沒有中間商，用戶通過主播直接連接品牌和產(chǎn)品，縮短了供應(yīng)鏈。

其次，淘寶直播坐擁全國最大的電商市場平臺—淘寶。根據(jù)DoNews消息，截至2023年淘寶用戶數(shù)突破8億。根據(jù)新浪財經(jīng)報道，截至2023年京東用戶突破4億;根據(jù)電商報報道，截至2023年拼多多用戶達7.88.億。

淘寶直播擁有較大的平臺電商優(yōu)勢。淘寶直播背靠淘寶這個大電商平臺，主播不需要去尋找挖掘貨源，只需要做好選品即可。

最后，平臺知名度高，用戶粘性高。淘寶直播背靠淘寶這個電商鼻祖，根據(jù)阿里發(fā)布的2023年第一季度財報數(shù)據(jù)顯示，淘寶月活用戶量為8.74億。

背靠淘寶電商平臺是淘寶直播最大的優(yōu)勢，也是淘寶直播業(yè)績能實現(xiàn)穩(wěn)步增長的最重要原因。

淘寶直播未來如何?

在火熱的直播電商賽道，各大互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)下場，使得直播電商直播賽道競爭升級。淘寶電商直播雖持續(xù)領(lǐng)跑直播電商，但隨著賽道競爭的加劇在未來也將面臨不小的挑戰(zhàn)。

抖音、快手作為兩大短視頻頭部玩家，收割了整個泛娛樂市場的流量，吃盡短視頻紅利，為了抓住短視頻風(fēng)口，加速流量變現(xiàn)，兩大玩家紛紛入局直播帶貨賽道。

根據(jù)和訊科技報道，抖音2023年全年帶貨成交額GMV高達5000億，其中1000億成交額是抖音自有電商平臺抖音小店實現(xiàn)的，3000多億是從直播間跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等第三方平臺完成的。為了幫助提升平臺出貨量，抖音電商平臺會不定期推出各類活動，如55潮購節(jié)、抖Link選品會及618好物節(jié)活動等。新浪VR報道，快手2023年直播帶貨1044億元。

抖音作為短視頻平臺2023年成交額達到了5000億元超過淘寶直播，其中3000億元來自第三方平臺的跳轉(zhuǎn)，雖抖音小店自身完成的僅有1000億元卻也給人啟示，在未來的發(fā)展中，不僅要靠策略，更需要合作共贏。

薇婭、李佳琪作為淘寶直播排名靠前的人氣主播，在2023年紛紛被爆帶貨翻車引發(fā)熱議。主播選品不當(dāng)造成帶貨翻車，淘寶直播作為內(nèi)容輸出平臺也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任。

如今5G浪潮即將來臨，消費市場也正向數(shù)字新消費進行升級轉(zhuǎn)型，在未來直播+電商一定是時代發(fā)展趨勢，目前直播雖電商進入下半場，但真正的爆發(fā)期在未來。

結(jié)語：

隨著消費市場向數(shù)字消費經(jīng)濟時代的到來，直播電商有望成為未來經(jīng)濟較高的增長點，直播電商市場值得長期關(guān)注，作為直播電商頭部玩家淘寶直播更值得市場的長期關(guān)注。

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