京東推薦賣點(diǎn)是什么-如何進(jìn)行投放?-京東營銷服務(wù)京東營銷引流

本文主題京東營銷服務(wù),京東推薦賣點(diǎn)是什么，如何進(jìn)行投放？,京東營銷引流。

京東上線推薦賣點(diǎn)，可以更加清晰的展現(xiàn)商品的賣點(diǎn)，下面來看看推薦賣點(diǎn)是怎么進(jìn)行投放和設(shè)置的。

一、京東推薦賣點(diǎn)展現(xiàn)

推薦賣點(diǎn)是通過大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從商品標(biāo)題、描述、評論、問答等商品屬信息或標(biāo)簽信息中，自動(dòng)挖掘出商品賣點(diǎn)，展示在推薦位商品列表中。用戶可通過賣點(diǎn)文字快速了解商品特點(diǎn)，吸引用戶點(diǎn)擊商品，從而幫助商家提升商品在推薦位中的點(diǎn)擊率。

1、投放方式

商家或平臺(tái)運(yùn)營都可手動(dòng)設(shè)置，設(shè)置后24小時(shí)生效；

不想手動(dòng)設(shè)置，也可系統(tǒng)篩選優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)，自動(dòng)投放。

2、展現(xiàn)原則

正常邏輯：優(yōu)先展示賣點(diǎn)分較高的賣點(diǎn)內(nèi)容，如系統(tǒng)檢測效果不佳，則順次向后選擇；

AB測試：系統(tǒng)會(huì)不定期針對部分推薦位進(jìn)行AB測試，以提升賣點(diǎn)挖掘質(zhì)量（部分商品賣點(diǎn)不展示，不同人或同一個(gè)人在不同時(shí)間展示不同的賣點(diǎn)，均屬正常情況）；

3、展示位置

推薦賣點(diǎn)信息在系統(tǒng)自動(dòng)投放或手動(dòng)設(shè)置投放后，展示在京東APP、京喜APP等多個(gè)渠道不同推薦位中的商品標(biāo)題下方紅字展示。

二、京東推薦賣點(diǎn)設(shè)置操作

1、找到可設(shè)置賣點(diǎn)的商品；

系統(tǒng)定期在推薦位中挑選全站點(diǎn)擊次數(shù)較高的商品進(jìn)行賣點(diǎn)挖掘，并展示在并商智>攬客>推薦賣點(diǎn)>待設(shè)置賣點(diǎn)商品tab中。

2、賣點(diǎn)設(shè)置；

點(diǎn)擊商品列表中“設(shè)置”按鈕，彈出設(shè)置窗口，可選擇按SKU設(shè)置或SPU設(shè)置。

按SKU設(shè)置：直接選擇當(dāng)前SKU在前臺(tái)展示的賣點(diǎn)，單選，點(diǎn)擊“確定”按鈕保存。

按SPU設(shè)置：適合SKU間比較相似的商品，如衣服、鞋靴只有尺寸、顏色等個(gè)別屬性不同，其他相同。每個(gè)推薦賣點(diǎn)下會(huì)展示SKU列表，勾選后代表當(dāng)前賣點(diǎn)信息可以展示在推薦位商品列表中。

設(shè)置完成后，在“已設(shè)置賣點(diǎn)商品“中查看設(shè)置結(jié)果，在”賣點(diǎn)效果“中查看賣點(diǎn)商品的設(shè)置情況以及在推薦位中的表現(xiàn)情況。

三、京東推薦賣點(diǎn)FAQ

Q：不知道哪個(gè)賣點(diǎn)效果更好怎么辦？

A:每一個(gè)賣點(diǎn)都有對應(yīng)的分?jǐn)?shù)，系統(tǒng)默認(rèn)按分?jǐn)?shù)從高到低排序。如果沒有明顯的選擇傾向，建議選擇第一個(gè)。

Q:按SKU設(shè)置與按SPU設(shè)置有什么差異?

A:按SKU設(shè)置的賣點(diǎn)（簡稱“SKU級賣點(diǎn)”），取自SKU級商品信息，包括但不限于商品標(biāo)題、描述、評論、問答等，因挖掘范圍更廣，賣點(diǎn)信息也更為豐富。

按SPU設(shè)置的賣點(diǎn)（簡稱“SPU級賣點(diǎn)”），僅挖自商品描述，賣點(diǎn)相對沒有SKU級豐富，但可以批量選擇SKU，設(shè)置效率更高。

Q：為什么有的商品不能按SPU設(shè)置賣點(diǎn)？

A：以下兩種情況不能按SPU設(shè)置賣點(diǎn)：

1.當(dāng)前商品沒有同SPU下的其他SKU；

2.商品描述內(nèi)容文字過少，無法挖掘出高質(zhì)量賣點(diǎn)；

Q：為什么有的“按SKU設(shè)置”中的賣點(diǎn)，不包括SPU級賣點(diǎn)？

A：SKU級賣點(diǎn)正常應(yīng)該包括SPU級賣點(diǎn)，但當(dāng)SPU級賣點(diǎn)得分較低，未排進(jìn)當(dāng)前SKU級賣點(diǎn)前10名時(shí)，系統(tǒng)不做展示。

Q:為什么選擇“按SPU設(shè)置”后，商品列表不包含當(dāng)前選擇的商品？

A:SPU級賣點(diǎn)未排進(jìn)當(dāng)前SKU級賣點(diǎn)前10名。

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