玩轉(zhuǎn)另類直通車

本文主題玩轉(zhuǎn)另類直通車,淘寶訪客,淘寶問答。

只要是淘寶賣家，就肯定知道直通車、PPC、投產(chǎn)比等等高頻詞。直通車作為淘寶最常用的付費(fèi)推廣方式之一，被淘寶賣家所熟知。一直以來直通車的玩法也有很多的，而且淘寶對(duì)于直通車也是定期升級(jí)，賦予新的功能。直通車的每個(gè)玩法都有各自的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，有些適合我們中小賣家有些不適合。而直接影響我們使用率的關(guān)鍵點(diǎn)就是花費(fèi)。而且隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)在越來越多的人開始選擇直通車推廣。因?yàn)橹蓖ㄜ嚭桶俣雀?jìng)價(jià)類似，按照競(jìng)價(jià)排序。因?yàn)槿藬?shù)的增加，競(jìng)爭(zhēng)的加大，也就讓直通車點(diǎn)擊費(fèi)用越來越高。讓本來就高的點(diǎn)擊變得更加難以接受，而且因?yàn)槿巳旱牟痪珳?zhǔn)讓直通車變得更加艱難，針對(duì)今年的這種情況我開發(fā)了些不一樣的直通車開發(fā)，下面就說一下。

今天我和大家說的是精車加粗車相結(jié)合玩法，這種形式年初開始操作，到現(xiàn)在為止效果都是很好的。既可以給店鋪帶來精準(zhǔn)的訪客人群而且在不用花費(fèi)太多推廣費(fèi)用的情況下能得到更多的流量并且?guī)?dòng)自然訪客的增長(zhǎng)。在具體操作之前我先和大家解釋一下什么是精車和粗車，只有了解了概念，才會(huì)更好的操作。

這里我們說的精車就是我們平時(shí)開的那種，用很精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞然后出相對(duì)比較高的價(jià)格去爭(zhēng)取靠前的排名，并且把精準(zhǔn)人群開上來鎖定店鋪的訪客提高投入產(chǎn)出。而粗車就簡(jiǎn)單多了，就是直接找一個(gè)計(jì)劃把產(chǎn)品放上去就開始加詞，只要是稍微能用的都可以加一直加到200個(gè)為止或者沒詞可用為止，然后出很低的價(jià)格只要能引來訪客就可以了，出價(jià)可以無限低但是不能引不來訪客。

根據(jù)實(shí)操，今年這樣兩個(gè)相結(jié)合的形式比單一的只開一種直通車好很多。只開精車雖然訪客會(huì)精準(zhǔn)很多，但是引來的展現(xiàn)和點(diǎn)擊太少的話是不能帶動(dòng)自然訪客的增長(zhǎng)的。粗車呢雖然引來的訪客不是很精準(zhǔn)，但是在花費(fèi)同樣預(yù)算的情況下，能夠帶來好幾倍精車的訪客從而帶動(dòng)自然流量的提上。但是在這個(gè)千人千面的年代這樣給店鋪混入大量雜流量會(huì)破壞店鋪的標(biāo)簽，所以就有了精車和粗車的開發(fā)，一個(gè)用來維護(hù)店鋪的人群標(biāo)簽一個(gè)用來帶流量，所謂雙劍合璧天下無敵。下面我就和大家說一下具體操作。

一、粗車

人如其名，粗車就是相對(duì)粗糙，開法很簡(jiǎn)單，只要會(huì)加關(guān)鍵詞并且知道哪些自己能用就可以了，沒什么要主要說明的。然后就是直通車有計(jì)劃?rùn)?quán)重，如果以前直通車操作不好，老計(jì)劃的計(jì)劃?rùn)?quán)重會(huì)低。所以我們建議用全新的計(jì)劃，或者一個(gè)月內(nèi)沒有數(shù)據(jù)的老計(jì)劃。

二、精車

精車的話我們就要詳細(xì)的解釋一下了。雖然現(xiàn)在很多賣家都在開車，但是還是容易掉進(jìn)直通車的一個(gè)個(gè)坑里面。在開直通車之前要明確我們是為了引來更加精準(zhǔn)訪客的，不是為了引來更多訪客的，而且點(diǎn)擊率只是直通車在漲分階段要考慮的，后面要考慮的還是收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化，只有這一點(diǎn)記清楚才能開好直通車。

我為什么要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)呢？那是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多賣家朋友雖然都知道了開啟精準(zhǔn)人群推廣，也知道了怎樣去通過溢價(jià)來優(yōu)化人群，但是在人群的選擇上往往是會(huì)犯錯(cuò)的，而且從來不認(rèn)為自己犯錯(cuò)了。

圖1【圖片來自于淘寶，僅供參考】

我們看上圖，這是一個(gè)做年輕群體潮流男鞋的，整體直通車數(shù)據(jù)不錯(cuò)，質(zhì)量分全部10分的關(guān)鍵詞，扣費(fèi)也不是很高，就是投產(chǎn)優(yōu)點(diǎn)低，會(huì)員讓我?guī)椭治鲆幌?。?dāng)我看到一個(gè)針對(duì)年輕男性群體的竟然去開了女性推廣，當(dāng)我問原因的時(shí)候說是點(diǎn)擊率很高就一直留著，還想提高價(jià)格引來更多訪客呢！這個(gè)就是投產(chǎn)不高的主要原因。我們開車的目的不是流量，而且轉(zhuǎn)化，只有有轉(zhuǎn)化的流量才是有意義的流量。而且這樣開下去還會(huì)破壞店鋪的標(biāo)簽造成轉(zhuǎn)化越來越低，然后自然搜索開始下滑進(jìn)入一個(gè)死循環(huán)里面。

我們?cè)陂_人群的時(shí)候一定要想好我們需要的是什么人群，不能為了所謂的點(diǎn)擊率展現(xiàn)量去犧牲我們的精準(zhǔn)性。雖然這樣點(diǎn)擊率會(huì)低但是這并不是人群的原因，而是你的圖片不被這個(gè)類型的人接受，你要做的是優(yōu)化你的主圖，一直優(yōu)化到點(diǎn)擊率合格為止，或者你的產(chǎn)品根本就不適合這個(gè)人群。包括關(guān)鍵詞也是一樣的，今年淘寶的重點(diǎn)就是標(biāo)題關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率單獨(dú)計(jì)算，所以我們要把標(biāo)題里面的關(guān)鍵詞全部加到直通車?yán)锩孢M(jìn)行測(cè)試，如果大部分表現(xiàn)都不錯(cuò)只有個(gè)別的不行就要小幅度優(yōu)化一下標(biāo)題，但是全部數(shù)據(jù)都不好的話就要考慮你的主圖了，記住今年一定要用直通車去測(cè)試你標(biāo)題的詞和排列順序。

三、定向流量

還有就是定向直通車一定要開，首頁的流量就是一片藍(lán)海便宜量大競(jìng)爭(zhēng)少，所以在大部分還沒有反應(yīng)過來的時(shí)候去爭(zhēng)取一波，雖然轉(zhuǎn)化會(huì)低很多，但是今年的轉(zhuǎn)化比去年高太多了。而且定向也很好開的只要主圖審核過了直接根據(jù)淘寶推薦的人群溢價(jià)就可以了。這里有一定要注意，就是定向一定要單獨(dú)開一個(gè)計(jì)劃，不然會(huì)影響計(jì)劃?rùn)?quán)重的。

很多人都說，定向推廣的點(diǎn)擊率為什么這么低？這里給大家普及一下，定向的點(diǎn)擊率就是很低的，但是并不會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊率低就開始展現(xiàn)和點(diǎn)擊變低，目前并沒有發(fā)現(xiàn)而且定向沒有分?jǐn)?shù)機(jī)制，所以不要因?yàn)辄c(diǎn)擊率低就不敢開定向或者懷疑自己，但是這樣并不代表就不優(yōu)化圖片了，畢竟這個(gè)東西出來的時(shí)間段還要完善，后面一定會(huì)跟點(diǎn)擊率掛鉤的，所以我們要提前去做這些。好了今天的分享就到這里，有問題的可以留言。

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