年貨節(jié)營銷管理規(guī)則是什么

本文主題淘寶年貨節(jié)規(guī)則,淘寶年貨,淘寶問答。

年貨節(jié)已經(jīng)近在咫尺了，賣家們也需要對活動的規(guī)則十分了解，這樣才能更好的運營好這個活動，那么針對這次年貨節(jié)的營銷管理規(guī)則，我為大家整理了如下的知識點。

一、天貓資源分配管理規(guī)則

2020天貓年貨節(jié)致力于為天貓消費者篩選最誠信、最專注天貓消費者、最具有價格優(yōu)勢的商家與商品。2020天貓年貨節(jié)期間天貓的流量是寶貴的，但天貓不會向商家收費、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利。商家并不是成功報名參加2020天貓年貨節(jié)即可當然地獲得天貓的寶貴流量(包括頁面排序、會場資格等)。

活動期間，為了篩選和呈現(xiàn)最專注服務天貓消費者、最具價格吸引力的商家與商品，天貓會將商家的專注度和商品的競爭力(包括款式、品質(zhì)、價格等)等作為全域資源分配的重要考量因素。

天貓?zhí)嵝褟V大商家在活動準備直至活動開展的全部期間內(nèi)，有效管理好商品、價格、活動力度等，務必給消費者提供更有競爭力的價格，更有獨特性的服務，更有稀缺性的商品。

如商家對天貓消費者的關注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營銷政策相比沒有競爭優(yōu)勢，均不符合2020天貓年貨節(jié)對消費者的承諾，天貓將限制、取消這類商家/商品年貨節(jié)活動全域資源。

二、消費者體驗及流量最優(yōu)化結合管理規(guī)則

1、流量最優(yōu)化是天貓的基本商業(yè)決策。為確保及提升消費者體驗，同時也出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的，通過提升流量效能為商家?guī)砀嗟纳唐氛故緳C會，系統(tǒng)還會將2020天貓年貨節(jié)在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現(xiàn)：服務能力、產(chǎn)品競爭力、價格、信用度、誠信度、對天貓消費者的專注度等。

相應的，活動期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導進入的活動商品詳情頁展現(xiàn)“場景推薦”區(qū)塊，將詳情頁流量在商家間實現(xiàn)共享，請注意頁面整體布局。

2、無論是線上的電子商務消費，還是線下的零售消費，天貓都一直希望商家專注通過天貓深耕細作，通過2020天貓年貨節(jié)向消費者提供市場上最優(yōu)惠的價格*、最佳的服務*、最具競爭力的商品，從而讓消費者得到最好的體驗，進而打造一批具備較高信用度的品牌和商家。為此除系統(tǒng)評估外，天貓還有可能會根據(jù)2020天貓年貨節(jié)的實際情況制定各類普適所有2020天貓年貨節(jié)活動商家的管理細則，提醒商家注意遵守。

三、其他

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加2020天貓年貨節(jié)活動的商品的廣告部分顯著標明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)(如需)，天貓作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

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