鉆展回報(bào)率怎么算

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不少賣家在做投放時(shí)，不知道該怎么算投入和產(chǎn)出，就那鉆展回報(bào)率來說，光會(huì)投，但實(shí)際不懂這個(gè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致花了不少冤枉錢，但是效果又沒有達(dá)到自己滿意的狀態(tài)，所以，學(xué)習(xí)一下數(shù)值的算法是沒錯(cuò)的。

算法詳解

鉆展回報(bào)率就是投入后的收益。是指投入成本后所得到的收益比上之前的成本，所得結(jié)果。當(dāng)鉆展投放到每天大概千次以上，后臺(tái)就可以直接看到投入產(chǎn)出比。這時(shí)候鉆展回報(bào)算法就一目了然了。

有關(guān)鉆展回報(bào)率算法，需要開通符合的條件就是多投放，花費(fèi)的預(yù)算越多，開通的時(shí)間就越早，推廣的時(shí)間長(zhǎng)了，自然就會(huì)開通，投放的決策就更加精準(zhǔn)，回報(bào)率自然就更高了。

從全類目的角度聊聊賬戶回報(bào)不高的影響要素：

1、類目，不同的類目沒有對(duì)比性。

2、產(chǎn)品，這個(gè)因素的影響也是巨大的而且較難改。在實(shí)操過程中我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)子品類對(duì)roi的限制表現(xiàn)在定向。

3、款式，尤其是在服裝類目。無論開車還是鉆展，一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的款，很可能讓我們的推廣賬戶的roi表現(xiàn)一個(gè)天一個(gè)地。

4、店鋪發(fā)展，本身實(shí)力的積累也對(duì)鉆展的數(shù)據(jù)產(chǎn)品明顯的影響，尤其是在標(biāo)類、美妝等類目。一個(gè)店鋪一開始鉆展已經(jīng)做到了頂尖，roi依然不好，而且不是以上因素的影響，很可能就是自身實(shí)力不足。

5、產(chǎn)品的生命周期，非標(biāo)類的單品，一般都有生命期，在產(chǎn)品的爆發(fā)期肯定回報(bào)更高，這個(gè)只能等，而前期的投入都是值得的，能培養(yǎng)好的產(chǎn)品，需要點(diǎn)耐性。

6、客單價(jià)影響明顯?？蛦蝺r(jià)很低的店鋪或者單品一般roi不高，我們可以通過增加購買件數(shù)、增加關(guān)聯(lián)銷售或者提高轉(zhuǎn)化率解決。

7、橫幅廣告位，一個(gè)店鋪?zhàn)詈玫膔oi是做旺旺彈窗的橫幅位，并且還是跨類目定向，而同樣的定向在其他位置roi很低。

8、很多后臺(tái)人群圈定無邏輯性，造成的直接后果是重復(fù)圈定人群。

鉆展回報(bào)率，現(xiàn)在可以直接在后臺(tái)查看，不需要經(jīng)營(yíng)人員在手動(dòng)的去計(jì)算，如果你經(jīng)常使用鉆展而且投放的效果很好，那回報(bào)自然是不低的，當(dāng)然我們也分享了大神為大家總結(jié)的一些改善的方法，各位可以自行對(duì)照，然后再去做某些細(xì)節(jié)的改善。

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