不是我吹牛你的京東標(biāo)題肯定沒(méi)有我的好-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東標(biāo)題,京東問(wèn)答。

來(lái)源：京東賣(mài)家論壇

一個(gè)新品就像是嬰兒一樣，標(biāo)題既是我們賦予它們的姓名，將伴隨它的一生。

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干貨

或許你們會(huì)認(rèn)為，標(biāo)題可以隨便修改，和一個(gè)人改名一樣，新的名字將繼承“原主人”所有的一切，這將是大錯(cuò)特錯(cuò)！

標(biāo)題的修改會(huì)讓系統(tǒng)認(rèn)為你是一個(gè)新的商品，即使你再細(xì)膩的操作終將會(huì)丟失一部分權(quán)重（一般不全面修改商品不會(huì)丟失全部權(quán)重）。

所有一個(gè)標(biāo)題的重要性可想而知，而今年京東更是想全面發(fā)展千人千面的流量，所以我們?cè)跇?biāo)題上面更多要注重客流量。

可能有一些新人會(huì)問(wèn)什么是客流量？

我們將流量細(xì)分為“人流量”和“客流量”，客流量其實(shí)我們給它的定義為進(jìn)店用戶群體，人流量則是平臺(tái)提供個(gè)展示流量。

進(jìn)店的用戶所攜帶的標(biāo)簽都會(huì)影響我們店鋪商品的標(biāo)簽，所以在今年我們更應(yīng)該去重視“客流量”。

這是很重要的一步，上面我們說(shuō)過(guò)要做客流量而不是人流量，需要抓住客流量我們必須做人群分析和賣(mài)點(diǎn)分析了。

我們還可以借鑒一下相似寶貝的人群，也就是說(shuō)這部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手他們的人群往往就是和我們寶貝相關(guān)性較高的。

同時(shí)我們也要監(jiān)控競(jìng)品寶貝的詞根，可以使用一些軟件監(jiān)控：

但是單純這一點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因?yàn)椴煌牡赇伇旧砭蜁?huì)有不同的人群。因此，我們還需要針對(duì)自己的寶貝進(jìn)行分析。

我們還要做的就是羅列賣(mài)點(diǎn)，把你認(rèn)為你的產(chǎn)品包含了哪些賣(mài)點(diǎn)的都一點(diǎn)一點(diǎn)的羅列出來(lái)：

接下來(lái)我們應(yīng)該精選

這些賣(mài)點(diǎn)，貪多嚼不爛相信大家肯定知道的，而且根據(jù)你這個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群精選一到兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)就可以了。

▼精選詞根

我們已經(jīng)完成了詞根篩選和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞根篩選的過(guò)程，現(xiàn)在要做的就是根據(jù)這一到兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)匹配賣(mài)點(diǎn)人群和詞根了，根據(jù)你的賣(mài)點(diǎn)人群，在剛剛的詞根里面把高度符合這個(gè)賣(mài)點(diǎn)人群的詞根精選出來(lái)。不符合這個(gè)賣(mài)點(diǎn)人群的一律不用，不管這個(gè)詞的流量會(huì)有多大，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有多少，統(tǒng)統(tǒng)忽略，我們重點(diǎn)關(guān)注的是人群。精選的詞根就是我們接下來(lái)要組個(gè)標(biāo)題用的。

1.如何獲得基礎(chǔ)權(quán)重：

大家先看看下面這個(gè)圖片

圖片為商智中的關(guān)鍵詞查詢功能，紅色方框顯示的就是該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的最優(yōu)類(lèi)目。

想要獲得較高的基礎(chǔ)權(quán)重，我們必須一個(gè)詞一個(gè)詞去查看是否和本類(lèi)目相關(guān)哦，如果有很多詞和你商品的類(lèi)目不對(duì)應(yīng)的話，獲得的基礎(chǔ)權(quán)重較低，不利于前期的流量獲取哦。

2.核心關(guān)鍵詞選擇：

關(guān)鍵詞的好壞都是在“通過(guò)數(shù)據(jù)篩選”出來(lái)的，在通過(guò)計(jì)算保留符合我們商品的核心關(guān)鍵詞以及部分長(zhǎng)尾詞。

最后才能量身定制我們的商品標(biāo)題！

因此我們就需要一些第三方工具來(lái)抓取我們需要的信息，這邊推薦大家使用商智（官方出品的最完全）

建議勾選指標(biāo)：

√搜索指數(shù)，√搜索點(diǎn)擊指數(shù)，√點(diǎn)擊率，√下單金額指數(shù)，√轉(zhuǎn)化率，√商品數(shù)

把關(guān)鍵詞下載下來(lái)成一個(gè)表格，我們就可以在表格中賽選出排名靠前并且和我們商品符合度最高的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

競(jìng)爭(zhēng)系數(shù)公式：競(jìng)爭(zhēng)系數(shù)=關(guān)鍵詞下商品數(shù)量/關(guān)鍵詞搜索量（或搜索指數(shù)）。

再通過(guò)上面的公式進(jìn)行二次篩選！

競(jìng)爭(zhēng)系數(shù)越低，你的商品上排名的機(jī)會(huì)越大！

3.關(guān)鍵詞排序與文本權(quán)重

京東標(biāo)題有一個(gè)文本分，是用戶檢索時(shí)候和你的標(biāo)題的匹配度有關(guān)系的！

比如：

用戶搜索”牛仔褲男修身”，而你的標(biāo)題里面關(guān)鍵詞是“修身牛仔褲男”，那么你的分?jǐn)?shù)會(huì)減少。

所有關(guān)鍵詞排序很重要

京東不是的詞越多效果越好，京東做久了大家應(yīng)該也會(huì)發(fā)現(xiàn)給你的進(jìn)店詞2-3個(gè)就已經(jīng)很不錯(cuò)了，其他詞很難有流量的，很多詞都是食之無(wú)味棄之可惜的地位。而且平臺(tái)也明確有文本權(quán)重的計(jì)算，本身對(duì)短標(biāo)題給出的權(quán)重會(huì)大于長(zhǎng)標(biāo)題的。

下面提供幾種比較常見(jiàn)的排序方式：

順序排位法

比如：一體機(jī)、行車(chē)記錄儀

順序排位法：行車(chē)記錄儀一體機(jī)

鄰詞巧用法

你直接復(fù)制放在了一起，就會(huì)出現(xiàn)“牛仔褲男牛仔褲9分褲”這種尷尬的疊詞情況。

ps：疊詞會(huì)影響文本分?jǐn)?shù)，嚴(yán)重的如下圖所示

而正確的應(yīng)該是“牛仔褲9分褲男”

這樣用戶搜索：“牛仔褲9分褲”為完全匹配，而搜索“牛仔褲男”形成切詞匹配即可，完全匹配的權(quán)重越高，所以完全匹配的詞為核心詞為主。（如何篩選核心詞再后文后部分）

品牌詞+中心關(guān)鍵詞+屬性詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

引導(dǎo)詞+搜索優(yōu)化關(guān)鍵字+寶貝屬性關(guān)鍵字+其他

按照官方的建議，商品標(biāo)題最好將長(zhǎng)度控制在45個(gè)字符以內(nèi)。確定了標(biāo)題之后不建議頻繁修改哦，每次修改都可能影響你原來(lái)獲得的權(quán)重！

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