寶貝關(guān)鍵詞排名優(yōu)化有哪些技巧
2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:50
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本文主題寶貝關(guān)鍵詞排名優(yōu)化,淘寶襯衫,淘寶問答。
大家都知道寶貝標(biāo)題的重要性,標(biāo)題的好壞決定了寶貝搜索是否靠前,獲得更多的流量與點(diǎn)擊。所以寶貝關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化是我們?cè)陂_直通車后的必要工作。不過,想要寫得一手好標(biāo)題可不容易哦,還是有很多訣竅的呢,我們的寶貝關(guān)鍵詞排名如何進(jìn)行優(yōu)化?
寶貝關(guān)鍵詞排名優(yōu)化標(biāo)題可包含幾類關(guān)鍵詞?
1、品牌詞(產(chǎn)品名):比如七格格、初語、茵曼……
2、商品名:包、服裝、鞋……
3、定位詞(對(duì)銷售群體的定位):男式、女式、中老年、嬰幼兒專用……
4、屬性詞(產(chǎn)品的特點(diǎn)):風(fēng)格詞(淑女款、森女系、波點(diǎn)、印花)、材質(zhì)詞(純棉、絲綢)、季節(jié)詞(秋、夏)……
5、功能詞(產(chǎn)品功能介紹詞):比如豐胸、增高、美白、顯瘦……
6、型號(hào)詞(產(chǎn)品型號(hào)):MX5230……
7、附加賣點(diǎn)詞(你的產(chǎn)品可能比別家強(qiáng)的賣點(diǎn)):比如正品、專柜貨、行貨、韓版、包郵、特價(jià)、贈(zèng)品(買xx送xx)、第二件5折……
關(guān)鍵詞素材哪里找?
1、淘寶搜索下拉框
2、搜索框下方
3、淘寶首頁分類類目詞
4、搜索頁面的自動(dòng)分類
5、搜索頁面下方的“您是不是想找”
6、淘寶排行榜(top.taobao.com)
7、直通車關(guān)鍵詞
8、數(shù)據(jù)魔方淘詞
9、淘寶指數(shù)
如何挑選適合的關(guān)鍵詞?
上面介紹了從哪兒可以找到關(guān)鍵詞,現(xiàn)在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
1、新品期
產(chǎn)品特征:銷量少,人氣小,收藏少。
優(yōu)化宗旨:注重轉(zhuǎn)化率。
挑選法則:找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞。(需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù))
注意點(diǎn):有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大,這種詞不適合新品。
2、成長期
產(chǎn)品特征:有銷量,人氣低,排名低。
優(yōu)化宗旨:注重點(diǎn)擊率。
挑選法則:找點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞,商品數(shù)量不重要。
3、爆款期
產(chǎn)品特征:高銷量,高人氣,高排名。
優(yōu)化宗旨:注重體驗(yàn)。
挑選法則:找搜索量大的詞、展現(xiàn)客戶體驗(yàn)。
標(biāo)題關(guān)鍵詞組合,你需要了解的搜索規(guī)律:
找好關(guān)鍵詞后,下面就要組合了,了解以下規(guī)律能讓你得心應(yīng)手。
1、緊密排列優(yōu)先展示
關(guān)鍵詞緊密排列情況下,淘寶會(huì)優(yōu)先展示該商品。
舉個(gè)例子:設(shè)定為“時(shí)尚大碼女裝”;和“時(shí)尚大碼女裝”這2個(gè)關(guān)鍵詞,按理說只要?jiǎng)e人搜索“時(shí)尚大碼女裝”都可以展示,但是這里有個(gè)秘密鮮為人知,即緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示。也就是說,在別人搜索“時(shí)尚大碼女裝”時(shí),是先展示“時(shí)尚大碼女裝”,后展示“時(shí)尚大碼女裝”
2、搜索詞順序的影響
①在關(guān)鍵詞的中間有空格時(shí),搜索無關(guān)影響。
當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為“短袖襯衫”的時(shí)候。不管你的標(biāo)題是“短袖襯衫”、“襯衫短袖”、“襯衫短袖”、“短袖/格子襯衫”,只要你的標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個(gè)四個(gè)字,都可以被搜索到。無關(guān)搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序。
②詞與詞之間緊密連接時(shí)有影響
搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的詞并緊密相連的時(shí)候,搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會(huì)被搜索到。舉個(gè)例子:用戶搜索“短袖襯衫”,標(biāo)題含有“短袖襯衫”、“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到,但詞的順序相反,標(biāo)題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”,不會(huì)被買家搜索到。
3、標(biāo)題中的符號(hào)和空格,在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略
例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時(shí)候,與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。
基于搜索規(guī)律,提出的標(biāo)題優(yōu)化建議
基于以上三點(diǎn)規(guī)律,我們了解到寶貝能否讓買家搜索到,不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字,還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確
1、根據(jù)緊密“緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示”這一規(guī)律,作為核心詞或主推詞,就必須讓這個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配,還要緊密排列。
2、設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時(shí),需要參考數(shù)據(jù)(比如“淘寶指數(shù)”)。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個(gè)詞,順序顛倒,但前者的搜索量比后者高了幾十倍(此數(shù)據(jù)為當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù),僅供參考)??傊?,咱們?cè)诮M合關(guān)鍵詞上,必須重視兩個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù):搜索關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品)和成交關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞最終成交)。
3、如需使用帶空格的關(guān)鍵詞,應(yīng)如何組合?
大家都知道,標(biāo)題字符數(shù)是有限定的,可謂一字千金,一個(gè)空格就要占據(jù)一個(gè)字符,那是極大的浪費(fèi)。類似這種情況,我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞,例如,“夏季大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。
4、標(biāo)題中的符號(hào)和空格不影響搜索,所以為了不讓買家看到標(biāo)題頭昏腦脹,我們還是有必要的進(jìn)行少量斷句,最好的斷句使用空格和半角符號(hào)來切割標(biāo)題。但不需要過多,浪費(fèi)字符。
5、使用長尾詞長尾關(guān)鍵詞,多個(gè)關(guān)鍵詞組合而成的一個(gè)新關(guān)鍵詞,其特點(diǎn)搜索人數(shù)不多,但轉(zhuǎn)化率高,針對(duì)性強(qiáng)。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是“襯衫”。但因?yàn)椤耙r衫”這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過于激烈,而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合“短袖襯衫”。還可以更加針對(duì)性的“男士短袖襯衫”。那么這樣的話,搜索“男士短袖襯衫”的用戶會(huì)比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客當(dāng)然要小一些。但是,搜索“男士短袖襯衫”關(guān)鍵字的顧客,具有高度的針對(duì)性,很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝,從而轉(zhuǎn)化率就更高了。
標(biāo)題設(shè)置的誤區(qū)
(1)誤區(qū):
1、忌關(guān)鍵詞堆砌。不要一個(gè)寶貝標(biāo)題中放上好幾個(gè)同類的關(guān)鍵詞,比如賣靴子的,切勿把“靴子”、“長靴”、“長筒靴”、“高筒靴”等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個(gè)度,切忌不要過分去用。
2、忌使用重復(fù)標(biāo)題。買家體驗(yàn)不好,點(diǎn)擊率就會(huì)偏低。
3、忌濫用品牌名。標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌,比如寶貝賣的不是耐克、阿迪達(dá)斯,標(biāo)題出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯。可能會(huì)被屏蔽。
4、忌濫用特殊符號(hào)。關(guān)鍵詞用符號(hào)括起來會(huì)導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。
5、忌敏感詞。如果標(biāo)題中有什么“高仿”,“山寨”等一些詞匯的話,系統(tǒng)是會(huì)自動(dòng)過濾的。
6、忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。如:圖騰圖案潮人新款手繪帽。一個(gè)讓人讀了摸不著頭的題目,會(huì)造成讀者閱讀沒有連慣性,從而讓人家瀏覽起來比較困難。
7、忌關(guān)鍵詞組合臺(tái)寬泛,無特色。只有名稱,缺少吸引顧客特征詞匯怎么能吸引人呢?
【工具推薦】:
1、淘寶指數(shù):分析市場(chǎng)容量、熱銷類目
2、數(shù)據(jù)魔方:查看行業(yè)熱字榜
3、直通車:查看關(guān)鍵字報(bào)表
【總結(jié)】
親,標(biāo)題優(yōu)化需要經(jīng)歷“淘詞-選詞-組合優(yōu)化”的過程哦,淘詞時(shí)記得注意參考淘寶數(shù)據(jù),選詞時(shí)需要根據(jù)寶貝的實(shí)際情況,組合優(yōu)化時(shí)可特別注意下長尾關(guān)鍵詞哦!
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