避坑！導致京東商家店鋪死亡的錯誤操作有哪些！-京東問答電商問答

本文主題京東開店,京東問答。

大平臺的發(fā)展下，平臺越來越對部分規(guī)則不透明，各位商家也會紛紛涌入，這不透明的規(guī)則里去揣摩和研究以及不斷試錯的場景里面，更有些商家試錯過后，都不知道哪個環(huán)節(jié)錯誤，所以我們今天主要把這店鋪會錯誤導致店鋪作死的店鋪一些問題點分享給大家，大家要注意避開。

助教：鹿鳴|作者：搜索書生

《此腦圖出自搜索書生研究院》

搜索是店鋪很重要的一個方面，是京東目前帶來流量的一個方式，所以運營一定要做好自己的搜索排名，然而，現在很多運營卻活活地把自己的搜索排名做死了卻不知道具體原因是什么，自己也感覺到無奈，一個個曾今日日夜夜加工的商品放在倉庫沒有銷出。

搜索的本質是盈利的，但是任何一件事不可能為了盈利無底線去放寬你去玩，所以這個就是這幾年的京東搜索規(guī)則變化，化出規(guī)則，只要你在我的規(guī)則范圍內，你可以盡情做不會有問題，但是如果越線你們就得把自己的店鋪作死了。

一、搜索規(guī)則-過分性的轉化率

我在微信和線下封閉式授課以及企業(yè)內訓的時候，經常會被問到關鍵詞轉化這塊有影響么，其實大家可以去測試，如果你不控制關鍵詞或者SKU轉化了，你的排名波動性會很強，可能一下子就跳動是十幾頁去了，如果長期不去控制的話，就會觸碰反作bi，把你的SKU列入不監(jiān)控的SKU中，一但監(jiān)控你為了提升轉化率到一定量級的話，就會觸碰反作bi的去降權，如果這種長期下去，你店鋪遲早會會受到罰單也會受到教訓的。

二、搜索規(guī)則-店鋪流量單一化

不管你目前搜索排名有多優(yōu)秀，如果你的流量單一化，也會受到反作bi去監(jiān)控，其實目前系統(tǒng)監(jiān)察很完善了，有時候能識別你的作bi行為有多少量級，那么我們盡量把店鋪的流量多元化，其實對我們店鋪本身就是一個良性的，所以大家在快車的投入，以及在活動上的投入，務必多花一些心思，如果在活動不見效，可以把精力放在快車上，目前快車的還是主要以點擊率，只要你想辦法把店鋪通過運營能力提高到行業(yè)高值的話，基本你的質量分會養(yǎng)的很好，那么這個時候你在加詞和做一個優(yōu)化工作，就很順手了。

三、搜索規(guī)則-優(yōu)化方案時有時停

掌握搜索規(guī)則就要掌握搜索抓取的周期，我們商品在提升的時候主要是要做人氣，京東移動端PC的累計時間都是7和15天，那么如果你中間優(yōu)化方案有時候執(zhí)行有時候沒執(zhí)行，這個時候，你的人氣分就會被打散，那么你就會感覺你優(yōu)化過來的訂單，排名見效很慢，長期下去會感覺比較吃力。感覺排名就差那么一點點就可以了，所以大家在方案執(zhí)行的時候，不要排名一波動，感覺不知道啥情況下，就停止了，有時候搜索反饋在改動，但是人氣分在跑動。類目問題，大家可以是自己優(yōu)化的問題，就停止執(zhí)行了。所以不要停頓優(yōu)化方案的執(zhí)行，記住累計的周期。

四、搜索規(guī)則-起步詞單一化

這種情況部分類目可以見到，很多商家一開始的時候，直接用大詞進行一個量級，然后就會影響到SKU亂跳動，部分關鍵詞就會感覺推動會難，所以在這個情況下，是要把自己的關鍵詞著重優(yōu)化一下，不要單一化，你堅持三天，即可解決你的跳動問題情況下，所以起步詞不要一個詞，等你到了很好的排名的時候，你的其他詞也會隨著排名往前，

五、搜索規(guī)則-盲目跟風優(yōu)化方案

現在市面上各種流行提升優(yōu)化的方法，有微信群，很多也有虛擬機，還有用動態(tài)IP，這時候很多商家就會因為店鋪出現問題了而盲目跟風去找人做優(yōu)化方案來解決眼下店鋪的問題。這種情況下商家很難去判斷是否安全，據書生了解，市面上出現的那些自己養(yǎng)號的人，賬號用注冊機去做，很容易出問題，很多人也去網上購買白號，拿到店鋪來胡亂瞎試，目前用一次性號來進行，已經不靠譜了。所以請改變你的方法。不要因為店鋪出現問題了就盲目的去跟風聽信一些方法，很多都是不安全的?，F在京東的稽查系統(tǒng)也不是擺設，但凡你去做了，被系統(tǒng)判定，那你的店鋪一單被監(jiān)察到就不是小事兒，所以建議還是引用合理有效的優(yōu)化方案來執(zhí)行。

六、搜索規(guī)則-產品不符合市場

在搜索持續(xù)發(fā)展的情況下，你的商品就要穩(wěn)符合市場的消費習慣，所以一個好的產品，如果你做好搜索，那么你得到的回報絕對不會少的，你的產品是否經過測款，是否有做了有效測試這個很重要，前期工作一定要做好，你確定這款產品會爆的情況下，再去投入大量的現金流，目前搜索在不斷的完善，好的產品需求會越好越有市場，目前測款的幾種方法，我在如何打造爆款思路，已經說了，如果要看文章，可以關注往期歷史文章。

七、搜索規(guī)則-折扣性降價玩

太多商家因為這個被直接處罰25分了，所以大家不要用一個低價商品進行累計評價，然后進行更改商品更換價格，你做的在好，也會被處理的，那么你做幾折合適的，我建議是5折左右，都是一個安全的底線，有時候你的商品波動會很厲害，那這樣對你店鋪是一個得不償失的。目前有一個玩法就是，低價后上排名，然后直接入倉，進入安全期，節(jié)省很大成本。書生也只是說一個方法，但也分類目，適不適合還是要看自己。

八、搜索規(guī)則-活動支持不到位

商品的價格是競爭的命脈，所以上游資源要強，你基本可以抵抗京東的高額扣點和促銷力度了，才能跟很多對手進行一個持久的競爭，你的商品力度取決于京東運營的資源傾斜上會做評估，尤其是要備戰(zhàn)雙十一，京東雙十一本身量相對大一些，如果你傾斜到資源，銷售額還是比較客觀的。所以盤點貨的時候，一定要仔細選擇你上游資源比較有優(yōu)勢的資源哦。

來源：京東賣家論壇

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