怎樣在淘寶開直通車
2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:45
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本文主題怎樣在淘寶開直通車,淘寶直通車,淘寶問答。
商家都知道直通車是一種付費(fèi)推廣方式,在開直通車時(shí)也會(huì)有一些技巧,我們應(yīng)該如何去開好直通車呢?下面我們分為7步來講新手賣家應(yīng)該怎樣去開好直通車,讓精準(zhǔn)流量更加多。
怎樣在淘寶開直通車
第一步:方向
操作前期問題:對(duì)直通車有多了解?把直通車當(dāng)做什么?開直通車前期目的是什么,后期的目的又是什么?
操作重點(diǎn):我先說中小賣家前期開車的方向,中小賣家很多都選擇了ROI所謂的產(chǎn)出比,其實(shí)靜下心來仔細(xì)的想一想就知道了,為何做不好直通車,之前我說過前期方向定位錯(cuò)了,沒有展現(xiàn)就是沒有點(diǎn)擊,沒有點(diǎn)擊哪來的產(chǎn)出比,有一部分中小賣家開直通車不敢出價(jià)高,怕,我不知道怕什么,直到有幾個(gè)賣家咨詢我的時(shí)候我才知道,原來是推廣費(fèi)用,其實(shí)每天的推廣費(fèi)用不花費(fèi)出去,很難有產(chǎn)出比,新車方向就是展現(xiàn)與點(diǎn)擊量,其他不要去想什么產(chǎn)出比。舉例:一個(gè)新店讓我操作直通車,前期我必須要展現(xiàn)與點(diǎn)擊,可能有些人不知道為什么,原因很簡(jiǎn)單,沒有展現(xiàn)何來的點(diǎn)擊,沒有點(diǎn)擊你怎么知道產(chǎn)品適不適合市場(chǎng)等、達(dá)到我自己想要的數(shù)據(jù)之后我才去優(yōu)化產(chǎn)出比,就這么簡(jiǎn)單!
第二步:選款
操作重點(diǎn):產(chǎn)品要符合淘寶的市場(chǎng),性價(jià)比偏高,然后可以利用直通車去側(cè)款,生意參謀訪客量,直通車點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率等來判斷。
1、熱銷產(chǎn)品屬性數(shù)據(jù)分析
我們要做一個(gè)爆款,要順勢(shì)而為,不要逆勢(shì)而為,思維要逆向思考,而這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)較大,有一定的特征產(chǎn)品更容易打爆。
2、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析
自己店鋪的產(chǎn)品款式,質(zhì)量,服務(wù),價(jià)格,內(nèi)頁等是否有優(yōu)勢(shì),做一個(gè)表格列出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品數(shù)據(jù),分析他們各個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)劣勢(shì),在結(jié)合自己的產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì),尋找突破口。
3、爆款基礎(chǔ)如何去打造?
通常爆款的點(diǎn)擊率一般都不會(huì)低,所以針對(duì)爆款測(cè)試的前期,創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)再?zèng)]有經(jīng)過任何優(yōu)化的情況下,也沒有營(yíng)銷文案的時(shí)候,它的基礎(chǔ)點(diǎn)擊率一般也能達(dá)到行業(yè)的平均水平,如果某一個(gè)寶貝一開直通車點(diǎn)擊率卻在0.5%以下徘徊,一般都不具備爆款的原因。
4、產(chǎn)品成交數(shù)據(jù)分析
直通車打造爆款的測(cè)試前期的產(chǎn)品,利用直通車引流后,如果咨詢量較多或者收藏較多等,后期慢慢也會(huì)有成交的,這樣的款式一般潛力非常大,恰恰相反,針對(duì)測(cè)試款,如果引入大量的流量進(jìn)來,卻沒有人咨詢或者其他,這個(gè)產(chǎn)品就要放棄了。
5、產(chǎn)品售后反饋數(shù)據(jù)分析
產(chǎn)品賣出去之后,用戶反饋好,退貨率低,這樣的產(chǎn)品打爆之后沒有任何后顧之憂,如果相反,這個(gè)爆款就會(huì)半路夭折了。
第三步:直通車基礎(chǔ)設(shè)置
操作重點(diǎn):前期根據(jù)類目店鋪來設(shè)置范圍偏小偏精準(zhǔn),后期設(shè)置范圍偏廣泛人群投放,大量吸收。
1、日限額設(shè)置
點(diǎn)擊率測(cè)試前期,可以設(shè)置偏少一點(diǎn)(中小賣家)先測(cè)試數(shù)據(jù),等數(shù)據(jù)測(cè)試好了之后,根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)正式推廣在根據(jù)自己情況來設(shè)置日線額。
2、投放時(shí)間設(shè)置
如果有一些基礎(chǔ)的店鋪,需要根據(jù)店鋪里的時(shí)間來設(shè)置,如果沒有基礎(chǔ)就按照行業(yè)的時(shí)間高峰,合理設(shè)置折扣就可以啦。
3、投放平臺(tái)
前期我建議先投放站內(nèi)PC,無線,后期數(shù)據(jù)好了再開定向,站外,不然前期一起開的話,會(huì)影響直通車計(jì)劃慢速成長(zhǎng)權(quán)重等方面。
4、投放地區(qū)設(shè)置
先分析你的產(chǎn)品適合什么地區(qū),哪些地區(qū)需求量比較大,哪些地區(qū)轉(zhuǎn)換率比較高,根據(jù)分析出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行加大投放,效果會(huì)更好一點(diǎn)。
第四步:直通車多渠道尋找詞
操作重點(diǎn):不要單一的渠道挖掘詞,多種渠道去挖掘詞,進(jìn)行篩選。
1、直通車產(chǎn)品相關(guān)的詞
找詞的方法有很多,淘寶搜索下拉框,手機(jī)淘寶錦囊,數(shù)據(jù)魔方,淘寶排行榜等來挖掘產(chǎn)品關(guān)鍵詞
2、篩選直通車精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
開車之前,建議不要一次性添加很多關(guān)鍵詞,跟產(chǎn)品相關(guān)性比較大的詞,大約在五個(gè)到十個(gè)關(guān)鍵詞就可以了。
3、直通車添加關(guān)鍵詞
經(jīng)過自己的努力篩選出來的關(guān)鍵詞添加直通車計(jì)劃里,前期選五個(gè)添加,穩(wěn)定之后再添加關(guān)鍵詞,如果你需要展現(xiàn)的話就要選擇廣泛匹配,如果不需要就選精準(zhǔn)匹配,基礎(chǔ)得分如果在某個(gè)時(shí)間內(nèi)還沒有增長(zhǎng)的話,那就先刪除隔幾天在添加進(jìn)去,基礎(chǔ)得分要保持在八分以上。
第五步:產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化
操作重點(diǎn):產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化,對(duì)與目前來說優(yōu)化流量精準(zhǔn),為了轉(zhuǎn)換效果更好。
1、產(chǎn)品內(nèi)頁優(yōu)化
賣家要知道自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里,提煉優(yōu)秀文案,參考同行店鋪分析他們的內(nèi)頁,然后整合這些優(yōu)秀的文案,組合成自己的產(chǎn)品文案,效果會(huì)更好一點(diǎn)。
2、產(chǎn)品價(jià)格定位
先看看同款的產(chǎn)品,根據(jù)自己的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行價(jià)格定位。
3、產(chǎn)品店鋪基礎(chǔ)銷量
新品一定要有一定的基礎(chǔ)銷量再用直通車去推廣,這樣轉(zhuǎn)換比沒有基礎(chǔ)銷量的好的太多了。再者需要幾個(gè)評(píng)價(jià)與賣家秀,對(duì)產(chǎn)品推廣很有幫助。
4、產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化
產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化最大化提升精準(zhǔn)流量。
第六步:直通車創(chuàng)意圖片與點(diǎn)擊率
1、收集同行直通車圖片
在直通車排在前十,注意長(zhǎng)期排在前面的創(chuàng)意圖片,點(diǎn)擊率肯定不錯(cuò)的,先作為重點(diǎn)參考,根據(jù)別人再結(jié)合自己的思路,做出自己的車圖。
2、多個(gè)創(chuàng)業(yè)車圖測(cè)試點(diǎn)擊率
美工設(shè)計(jì)多個(gè)創(chuàng)意主圖,測(cè)試最高點(diǎn)擊率車圖,一般是三天,基本就可以看出車圖的好壞,不斷的測(cè)試車圖點(diǎn)擊率,尋找最好的點(diǎn)擊率車圖。
第七步:定向直通車推廣優(yōu)化
操作重點(diǎn):直通車定向優(yōu)化,要在單個(gè)計(jì)劃所有的詞全部燒出來穩(wěn)定后再開。
1、直通車定向必須要在關(guān)鍵詞穩(wěn)定之后建議開,舉例:我楓息要開一個(gè)新計(jì)劃,我不會(huì)把定向一起開了,別人肯定問為什么?原因很簡(jiǎn)單:新計(jì)劃沒有任何的權(quán)重等,如果定向一起開了之后,會(huì)影響直通車快速提升權(quán)重,關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。
2、直通車定向優(yōu)化根據(jù)計(jì)劃關(guān)鍵詞質(zhì)量分,優(yōu)化直通車創(chuàng)意主圖。
第八步:直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化策略
如果直通車計(jì)劃中,有些詞是高點(diǎn)擊率,高產(chǎn)出比等這種詞根據(jù)數(shù)據(jù)每天來提價(jià)降價(jià),那種低點(diǎn)擊率,第轉(zhuǎn)換率等這種詞要么降價(jià)減少推廣費(fèi)用,要么刪除隔幾天添加,全無的詞刪除,在添加高展現(xiàn),高點(diǎn)擊率等的詞。
直通車真的那么難開么?其實(shí)一點(diǎn)都不難。直通車越來越細(xì)的維度計(jì)算,經(jīng)驗(yàn)需要更多量化積累才能理性化,導(dǎo)致復(fù)雜度上升,獲取技巧難度提高,造成對(duì)操作者的數(shù)據(jù)能力要求越來越高,但是,很有實(shí)力的操作這還是有限,很大一部分的運(yùn)營(yíng)還是經(jīng)驗(yàn)尚淺,找準(zhǔn)方向建立數(shù)據(jù)思維,要想成為老司機(jī),無他唯孰能生巧而已。
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