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    直通車定向推廣是什么意思

    2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:55

    本文主題直通車定向推廣是什么意思,淘寶直通車,淘寶問答。

    直通車定向推廣是什么意思

    許多店主開了直通車卻了解直通車?yán)锩娴男≈R(shí),今天帶大家了解一下直通車的定向推廣,定向推廣具體怎么操作,有什么優(yōu)勢(shì)。

    直通車定向推廣是什么意思

    定義:利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),鎖定目標(biāo)客戶,將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

    展現(xiàn)原理:通過用戶的行為,構(gòu)建用戶模型,將用戶興趣和需要映射到類目,將類目寶貝主動(dòng)推薦給用戶,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。(用戶行為包括用戶的長(zhǎng)期行為和近期行為,包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。)

    競(jìng)價(jià)排名:是根據(jù)綜合得分來的。綜合得分=質(zhì)量分x當(dāng)前競(jìng)價(jià)。這里的質(zhì)量分跟搜索關(guān)鍵詞的質(zhì)量分不是同一個(gè)概念。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)圖片質(zhì)量、寶貝點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊數(shù)、店鋪綜合得分來衡量定向的寶貝質(zhì)量分。

    定向的優(yōu)勢(shì):

    1、流量巨大:每天站內(nèi)定向流量加起來超過1.4億,僅次于搜索廣告,且流量集中度高,4個(gè)站內(nèi)展現(xiàn)位置每天流量均超過1千萬;四個(gè)主要展現(xiàn)位置有:旺旺焦點(diǎn)圖、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏列表頁、我的淘寶-物流詳情頁。

    2、精準(zhǔn)投放:多維度細(xì)分,覆蓋度高。成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型。

    時(shí)段每半小時(shí)為單位

    地域省份和城市

    平臺(tái)站內(nèi)和站外

    人群性別、購買力、星級(jí)

    3、潛力巨大:僅5%的寶貝主動(dòng)修改定向的默認(rèn)出價(jià),這部分寶貝獲得了63%的流量(12月數(shù)據(jù))

    怎樣操作定向功能?

    定向4步走,定向很輕松

    1、選對(duì)類目

    定向展現(xiàn)的寶貝原理是根據(jù)買家的興趣點(diǎn)映射到類目里的(葉子類目)。比如你的寶貝是女裝》高跟鞋,你卻放在平底鞋里,這樣你的寶貝就永遠(yuǎn)不會(huì)推薦給想買高跟鞋的買家面前,只會(huì)展示在喜歡平底鞋的買家面前,白白浪費(fèi)流量,所有選類目最最重要。

    2、選好寶貝

    賣得動(dòng),能賺錢,可持續(xù)

    每一個(gè)葉子類目下選擇最好賣的寶貝

    詳情頁元素,評(píng)論,促銷等等

    帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷售

    不要仿品,假貨,任何違禁相關(guān)的

    好創(chuàng)意。例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致,標(biāo)題內(nèi)容有足夠的商品信息

    建議在搜索廣告里的表現(xiàn)好(點(diǎn)擊率)的寶貝上做定向推廣。

    優(yōu)化創(chuàng)意,例如真人拍攝,不要令人反感的牛皮癬“腦白金,恒源祥”標(biāo)題和圖片內(nèi)容保持一致,標(biāo)題內(nèi)容有足夠的商品信息。用2個(gè)圖文創(chuàng)意推廣,跟搜索關(guān)鍵詞一樣。這樣掌柜們就可以看到哪個(gè)圖文創(chuàng)意好,重點(diǎn)推哪個(gè)。

    淘寶定向推廣是即搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式。利用淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù),鎖定您的目標(biāo)客戶,并將您的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。除了淘寶網(wǎng)站內(nèi)的熱門頁面外,淘寶直通車還整合了多家外部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)站,幫助您的推廣寶貝覆蓋到更多目標(biāo)客戶。

    推廣優(yōu)勢(shì)

    A.覆蓋面廣:

    覆蓋淘寶網(wǎng)站眾多高流量、高關(guān)注度的買家必經(jīng)之路,旺旺每日焦點(diǎn)、我的淘寶-已買到的寶貝、收藏夾等頁面的優(yōu)質(zhì)展現(xiàn)資源觸手可得!更有多家外部合作網(wǎng)站,深入目標(biāo)客戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的方方面面。

    B.操作便捷:

    進(jìn)入一個(gè)推廣計(jì)劃,在“設(shè)置投放平臺(tái)”功能中勾選“定向推廣”,就為該推廣計(jì)劃下所有寶貝啟動(dòng)了定向推廣。然后進(jìn)入推廣寶貝的關(guān)鍵詞管理頁面,設(shè)置合適的定向推廣出價(jià)就完成了全部操作。

    C.針對(duì)性強(qiáng):

    基于淘寶網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫,利用網(wǎng)頁內(nèi)容定向、人群行為習(xí)慣定向、人群基本屬性定向等多種定向技術(shù),幫助您精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。

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