如何做好天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-02-01| 13:36|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:58
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本文主題天貓營(yíng)銷(xiāo),天貓紅薯,天貓問(wèn)答。
所謂的天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,也就是天貓商家以產(chǎn)品本身具有的品牌影響力為主導(dǎo),做出的一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略和規(guī)劃。只有具備一定品牌效應(yīng)的商品才有資格入駐天貓商城。如何做好天貓品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,我們要從以下幾點(diǎn)出發(fā):
第一、市場(chǎng)定位
也就是我們所售賣(mài)的無(wú)論是什么樣的商品,要知道我們所針對(duì)的人群是什么樣的,性別、年齡、已經(jīng)消費(fèi)群體等等,這些都是我們營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中必須考慮進(jìn)去的。要像知道這些信息我們必須對(duì)市場(chǎng)要有一個(gè)初步的調(diào)查和分析。因?yàn)闊o(wú)論是什么樣產(chǎn)品,都不可能把整個(gè)市場(chǎng)都做完了,這個(gè)也是不現(xiàn)實(shí)的,我們要結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)的需求來(lái)規(guī)劃我們的產(chǎn)品,所以說(shuō)作為一名天貓商家,我們所售賣(mài)的產(chǎn)品一定要抓住市場(chǎng)的需求
例如:國(guó)內(nèi)知名電器品牌海爾,1996年一位四川老農(nóng)民投訴海爾洗衣機(jī)的排水管老是堵,當(dāng)海爾集團(tuán)的工作人員上門(mén)維修后才發(fā)現(xiàn),原來(lái)?yè)矶碌脑蚴抢限r(nóng)民利用洗衣機(jī)來(lái)洗紅薯,因?yàn)樽鳛樗拇ǔ啥嫉貐^(qū)盛產(chǎn)紅薯,老農(nóng)們將一部分紅薯給賣(mài)掉后,剩下的來(lái)就用來(lái)做紅薯?xiàng)l,他們?yōu)榱饲逑捶奖憔筒捎孟匆聶C(jī)來(lái)洗紅薯,冬天洗紅薯夏天洗衣服,紅薯上面大量的泥土積在了出水管里面,所以才造成了擁堵,時(shí)間長(zhǎng)了就使得洗衣機(jī)的電機(jī)老化轉(zhuǎn)速變慢,老農(nóng)民感慨道要是能發(fā)明一種用來(lái)洗紅薯的洗衣機(jī)就好了,老農(nóng)民的這句話(huà)讓海爾電器的工作人員得到了啟發(fā),于是回去后立刻研發(fā)生產(chǎn)了一款新型的洗衣機(jī),專(zhuān)門(mén)為洗水果洗紅薯之類(lèi)的準(zhǔn)備的,產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后,首次上市就被“搶劫”一空。
第二、產(chǎn)品的定價(jià)
我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中在價(jià)格定位上要調(diào)控好,畢竟我們售賣(mài)的是具有品牌效應(yīng)的商品,所以?xún)r(jià)格不要大幅度的下調(diào),如果說(shuō)和同等商品對(duì)比略高,就要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。另外就是針對(duì)銷(xiāo)售渠道上要做一個(gè)初期的規(guī)劃和一個(gè)中期的規(guī)劃。
第三、營(yíng)銷(xiāo)的策略
在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中,前期我們要優(yōu)化好店鋪,打好基礎(chǔ)提升店鋪的轉(zhuǎn)化率。這里面就包含了優(yōu)化店鋪和分類(lèi)、優(yōu)化產(chǎn)品的描述和圖片的修改,做這些的目的是為了提升用戶(hù)的信任感和友好度,還有就是產(chǎn)品要及時(shí)上新,有助于獲得更多的關(guān)注,也可以豐富網(wǎng)站的品類(lèi),提升活躍度減少流失率。還要做到優(yōu)化好產(chǎn)品的上下架時(shí)間,提升點(diǎn)擊率。還要建立好良好的管理機(jī)制,維護(hù)好顧客的關(guān)系用來(lái)提升單品的點(diǎn)擊率,還得選出一款爆款商品觀(guān)察它的訪(fǎng)問(wèn)量。最后建立好客戶(hù)群為后期做好產(chǎn)品的推廣和宣傳做準(zhǔn)備。
后期我們要做的就是推廣和提高產(chǎn)品的流量及轉(zhuǎn)換率。至于是如何推廣,也就不再細(xì)講,因?yàn)楝F(xiàn)在的推廣渠道也是多樣化,商家可以根據(jù)自己的情況,選擇好適合自己店鋪的推廣方式。
作為計(jì)劃也就是我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中事先要考慮好的問(wèn)題,制定好了計(jì)劃就按照走下去,后期在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中根據(jù)情況再做調(diào)整。
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