淘寶標(biāo)題優(yōu)化流量為什么下降

本文主題淘寶,淘寶問答。

為什么改了標(biāo)題以后，流量卻大幅度下滑了呢?標(biāo)題優(yōu)化后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常重要的，這里面我們要探討兩個問題，第一是點(diǎn)擊率，第二是相關(guān)性所帶來的頁面吸引力.

(1)點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

還是那句話，關(guān)鍵詞給你的是展現(xiàn)的機(jī)會，決定你能不能有流量的，是淘寶點(diǎn)擊率這個指標(biāo)。而點(diǎn)擊率跟什么最有關(guān)系呢?除了我們前面提到的，這個詞本身的點(diǎn)擊率以外，再有就是相關(guān)性了。在這里我們可以對每一個關(guān)鍵詞做一個簡單的分析(單獨(dú)的類目詞或者產(chǎn)品詞、品牌詞等除外)，我們可以把關(guān)鍵詞分成：產(chǎn)品詞+核心修飾詞+其他輔助修飾詞，我們舉個例子吧：

孕婦連衣裙夏季新款2018韓版

在這個標(biāo)題中，“連衣裙”是產(chǎn)品詞，也是最核心的，證明消費(fèi)者想要一個連衣裙。然后在剩下的詞當(dāng)中，你應(yīng)該可以輕易的分析出來，“孕婦”是核心修飾詞，然后“夏季”、“新款”等都是輔助修飾詞。

繼續(xù)想!如果一個消費(fèi)者去搜索這個關(guān)鍵詞了，你基本馬上就可以判斷出來：要么自己是孕婦，要么家里有孕婦。這時候，對群里最核心的要求是：舒服、安全，然后才會有什么版型、漂亮等。于是，首圖的要求立刻就出來了：

如果你去競爭“孕婦連衣裙”這一細(xì)分類目，你覺得你的首圖設(shè)計(jì)上是不是應(yīng)該讓消費(fèi)者一眼就看出來：這裙子是孕婦穿的。這樣你的點(diǎn)擊率會更好呢?那么，最終的結(jié)果就是：只要跟“孕婦”這一核心屬性相關(guān)的，連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，你都會獲得很不錯的權(quán)重。

(2)相關(guān)性所帶來的頁面吸引力

接下來問題又來了，如果只是考慮點(diǎn)擊率這個指標(biāo)的話，那么有一些賣家就會動歪腦筋了。比如“騙”點(diǎn)擊，還是以“孕婦”這一核心屬性詞為例。人家搜索“孕婦連衣裙”了，然后你的淘寶首圖也是這樣的，標(biāo)題中也有這樣的關(guān)鍵詞。

但是實(shí)際上你在做的時候，僅僅是因?yàn)槟阌X得這個詞搜索各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好，而實(shí)際上你的產(chǎn)品根本就不適合孕婦穿(或者僅僅是有個大碼而已)。消費(fèi)者進(jìn)入后，發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒啊。那么接下來的操作是什么?直接關(guān)閉!因?yàn)樵诰€上不同于線下，在線上換店成本是可以忽略不計(jì)的。

直接關(guān)閉所導(dǎo)致的后果呢?頁面停留時間變短、跳失率變高、轉(zhuǎn)化率降低……，這一系列的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以讓搜索很輕很快的判斷出：這個詞個你的寶貝是不相關(guān)的，然后迅速減少給你匹配相應(yīng)的展現(xiàn)機(jī)會。

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