論淘寶點擊率對直通車的重要性!

本文主題淘寶點擊率,淘寶溢價,淘寶問答。

點擊率對于直通車來講是一個很重要的參數(shù)，會直接影響到直通車的質(zhì)量得分，前期推廣過程中，最應該關注的就是點擊率。前期以提升質(zhì)量得分為主，并且要快速提升，如果兩到三天點擊率沒有提升趨勢，計劃基本上就廢掉了。質(zhì)量得分會直線下降，從而導致PPC一路飆升。

首先看一下提升點擊率帶來的效果吧！

這是點擊率的走勢，直接帶來的就是PPC的降低。

在日限額一定的情況下，PPC的降低就能夠給店鋪帶來更多的流量，最終帶來的就是店鋪銷售額的提升。所以說點擊雖然是一個小小的點，但是帶來的影響還是很大的。了解了點擊率的重要性，就要去看怎么樣去提升點擊率，以及能夠影響點擊率的有哪些方面，逐一擊破，方得始終。

一、選款

選款是很重要的一個環(huán)節(jié)，因為點擊率是測款的理論基礎，所以能選到一個好款，點擊率會很快提升。選款要考慮的首要因素就是應季性，不應季的寶貝是很難提升點擊率的。

如果店鋪是快消品的鞋包服飾類，在不確定流行趨勢之前，要善于利用行業(yè)數(shù)據(jù)，去觀察行業(yè)的走勢，最常用的就是生意參謀的市場行情，當然這個是需要收費的，但也是更精準的。選擇合適的款會對推廣起到事半功倍的效果，直接影響的就是店鋪的提升了。

建議上車測款的話要多選一些款式，這樣有助于寶貝之間的數(shù)據(jù)對比，從而短時間之內(nèi)就可以確定要推的款式，數(shù)據(jù)對比其實很明顯，前期最重要的就是去看點擊率，，在推個兩三天之后，效果不好的果斷停掉，繼續(xù)測其它款。

二、PC、移動

現(xiàn)在淘寶側重的端口是移動端，據(jù)淘寶的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有90%以上的流量都來自于移動端，而移動端也有一個很重要的點，就是點擊率很高，轉化也好。

根據(jù)這一特點，前期注重移動端的投放，而PC端不作為主要的投放端口，因為PC端的點擊率低，對于前期提升點擊率不會起到任何作用。

一般設置移動溢價比例時，移動端基本都會設置成200%的出價。在選詞的階段，根據(jù)市場平均出價，PC端的默認出價會設置成市場平均出價的60%左右，這樣做的話，就算移動端設置了200%出價，那么相對市場平均出價，其實也并沒有高太多。這樣不僅控制了PC端的展現(xiàn)，并且移動端也能獲取更多的流量，做到在保證點擊率的情況下，流量也會均衡。

三、其他

直通車上對于點擊率提升的操作思路，從創(chuàng)意、關鍵詞方面，其實都是一些基礎的知識點，創(chuàng)意標題最好設置4個，去測試不同的圖片，不斷的去優(yōu)化創(chuàng)意主圖，找出對提升點擊率有幫助的創(chuàng)意圖精準投放。而關鍵詞方面就是以點擊率為出發(fā)點，點擊率低的詞降低出價、刪除或者選擇精準匹配，而點擊率高的詞提高曝光度，獲取更多的流量，對點擊率的提升會有很好的幫助。

還有就是精選人群這一方面，可以看下圖

精選人群里邊優(yōu)質(zhì)人群以及人物屬性人群是很重要的，因為普遍點擊率很高，所以對提升點擊率會有很大的幫助，并且在測試的過程中能夠看出人群的轉化情況，也方便后期對于人群去做溢價調(diào)整。

人群有一點壞處就是平均點擊花費會高，因為需要對人群進行溢價，高的溢價就是高出價，所以在溢價方面還是要斟酌，不要太高。

其實影響直通車點擊率的因素不單是這幾個點，所以大家在日常優(yōu)化直通車賬戶的時候需要綜合考評。

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