淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?定向推廣如何設(shè)置?

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作為淘寶賣家往往頭疼如何給店鋪的產(chǎn)品做推廣，而淘寶直通車往往是他們選擇推廣方式的一種。淘寶直通車是種按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具,為專職淘寶賣家量身定制的,可以為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。

一.淘寶直通車推廣計劃名稱怎么寫?

計劃名稱的作用是對推廣的寶貝進(jìn)行一個分類，方便自己能快速的找到推廣的寶貝，以及對同類的寶貝進(jìn)行時間、地域投放等設(shè)置，按自己習(xí)慣寫就好，比如，主推+日期，測試+日期，新品+日期等等，方便管理就好。

如果你推廣的寶貝很少，這個計劃名稱也可不用寫。因?yàn)橥茝V的寶貝多的時候，就需要進(jìn)行合理的分類，比如主推寶貝，輔推寶貝，培養(yǎng)寶貝。你可以對主推寶貝的投放時間更多，方便管理。

二.淘寶直通車定向推廣如何設(shè)置?

1.由于搜索對定向?qū)氊惖馁|(zhì)量分?jǐn)?shù)有一定的影響，建議在計劃中啟動搜索推廣，并加入高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵字，一開始可以在一定程度上增加定向?qū)氊惖臋?quán)重，或者在最初的關(guān)鍵字推廣計劃中，淘寶精確長尾詞占主導(dǎo)地位，質(zhì)量分?jǐn)?shù)高，間接影響定向?qū)氊惖馁|(zhì)量分。

2.分時、地域、站外：分時折扣依據(jù)生意參謀針對流量大轉(zhuǎn)化好的時間段提升溢價比例;地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放，預(yù)算不足則依據(jù)生意參謀中的訪客分析，選擇成交轉(zhuǎn)化好的地域進(jìn)行重點(diǎn)投放;關(guān)閉或者低力度投放站外定向，防止通投位置展現(xiàn)量大點(diǎn)擊率低，導(dǎo)致定向質(zhì)量分降低。

3.人群包選擇及出價/溢價：開啟智能投放，出價可設(shè)置為行業(yè)平均PPC的80%，推廣兩天后，若關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，可適當(dāng)提升出價;添加購物意圖人群包，建議前期全部添加進(jìn)行測試，統(tǒng)一溢價5%。2-3天后具體調(diào)整，中后期根據(jù)數(shù)據(jù)，對于比智能投放效果差的進(jìn)行降低溢價或者刪除，效果好于智能投放的提高溢價;訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況進(jìn)行添加。

4.直通車展示位置溢價：建議前期全部開啟，設(shè)置溢價10%，等到展現(xiàn)來那個達(dá)到一定的量后逐步提升溢價，中后期根據(jù)效果進(jìn)行刪減以及調(diào)價。對于店鋪活動期的投放位置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置高溢價，活動收尾加大“物流詳情頁”以及“已買到的寶貝”的溢價力度。

直通車的門檻也比較的低，只要店鋪兩顆心，付費(fèi)開通。直通車是淘寶賣家們的一個非常好的引流工具，在寶貝銷量比較小的情況下，開通直通車可以帶來更多的流量，銷量提高了以后，也能提升寶貝的權(quán)重，就能夠獲得很好的自然搜索排名，也就可以獲得更多的免費(fèi)流量。

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