直通車改版后如何達到10分?

本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。

最近，淘寶對直通車的界面進行了改版，改版后的界面更加和鉆展類似了。但是，最近很多賣家都反映直通車計劃數(shù)據(jù)很好，但是開了很久都上不了分，懷疑是不是直通車的維度進行改版了，并不是以點擊率占主要了。

這個肯定不是的，直通車的優(yōu)化核心就是點擊率。我們也跟小二多次溝通過，他也給我們分析了一下，直通車改版后，上十分還是要看點擊率的，只是要求的維度不一樣了，新版更側(cè)重于產(chǎn)品的創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗得分細節(jié)，所以圍繞著新版直通車改版目的、改版分析、具體思路、優(yōu)化核心和操作步驟這幾步，我們深入了解一下關于新版直通車不得不說的二三事。

1.改版新秀—人群權重

對于不s單而使用直通車的目的無外乎就是想要快速上10分，同時讓自家產(chǎn)品的點擊率在同行的兩倍以上，這也側(cè)面說明了點擊率對直通車的重要性。

觀察了直通車改版前后的變化可以得出，點擊率只是調(diào)整了，創(chuàng)意質(zhì)量和買家體驗得分的細節(jié)，而本次改版的主要變化是哪些呢?改版前想要上分的兩個影響維度是關鍵詞和創(chuàng)意權重，而改版后影響上分的因素除了關鍵詞和創(chuàng)意權重，還增加了人群權重。所以這也就要求我們在操作時，要針對人群增加關鍵詞才更容易上分。

通過對改版后的直通車分析，我們也可以總結出一個大體思路，在保持原有的基礎上，通過人群的高點擊率從而拉高人群權重，而在拉高權重之后相對的關鍵詞權重也才會升高，這樣關鍵詞的質(zhì)量得分也就高了。同時也告訴我們直通車的關鍵還是點擊率，我們在明確了這個思路后才更容易為后來的操作打好基礎。

2.優(yōu)化核心—點擊率

既然直通車的優(yōu)化核心是點擊率，那影響點擊率的因素又有哪些呢?淘藍海通過多次的實踐最后得出了這六大因素：款式、創(chuàng)意主圖、關鍵詞、展示位置、精準人群和投放參數(shù)。首先款式方面，我們必須要保證產(chǎn)品是沒有問題的;其次是創(chuàng)意主圖，因為主圖是最直觀的展現(xiàn)在買家面前的，要有吸引力，吸引買家的眼球。再者便是關鍵詞了，關鍵詞一定要選精準詞，比如產(chǎn)品寶貝是褲子，關鍵詞卻是衣服，那點擊率肯定就少了，所以關鍵詞一定要與產(chǎn)品相匹配;第四點還有展示位置，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動首條的點擊率是行業(yè)平均值的3倍，說明展示位置越靠前，點擊率就越高，所以展示位置對于點擊率的貢獻是不可忽視的;第五點需要精準人群，選擇的人群要精準，因為越是精準的客戶，需求也越高，當自己的產(chǎn)品推送給他時，他肯定會點擊，甚至收藏加購和直接購買也不是沒有可能的。何況現(xiàn)在淘寶的千人千面那么廣泛，人群標簽還是非常重要的;最后還有一點影響因素那就是投放參數(shù)，這個投放參數(shù)可以理解為投放平臺、投放時間、投放區(qū)域等。投放平臺如移動端就比PC端高很多，而投放時間也有瀏覽時間段人群多少的區(qū)別，投放的區(qū)域不同引流的能力也是不同的。這些都影響著產(chǎn)品的點擊率，也提醒著商家在使用直通車時應該注意那些要點。

3.操作步驟——自定義人群

根據(jù)新版直通車的優(yōu)化核心，我們具體了解一下它的操作步驟，首先第一步一定要測款，特別是非標品類目，如果不測款根本不能確定這款產(chǎn)品能否做的起來。第二步就到了選詞，確定核心關鍵詞，然后圍繞核心詞進行定位，例如關鍵詞加屬性詞的排列方式。第三步設置投放平臺，如果要快速上10分，點擊率還要高，投放平臺就可以只選擇投放移動端，PC端就不要開了，包括站外也不要開。

而在第四步設置時間折扣時，可以直接設置到流量的高峰期，比如網(wǎng)上八點到十二點，只在這個時間段投放，其他時間就不投了。第五步關鍵詞出價，前邊也有提到點擊率跟展示位置也是有關的，比如移動首條就在行業(yè)平均值的三倍，所以前期關鍵詞的出價能卡首條就卡首條，成本如果太大也盡量保持在前三。而在第六步創(chuàng)意標題上，應該圍繞著核心的關鍵詞展開。第七步測圖，測圖之后選用點擊率最高的那張，這些之前也有講過好多了，就不仔細復述了。最后也是最重要的一點就是自定義人群，也就是前邊的精選人群，新版直通車更加注重人群權重，而精選人群才能有效的拉高權重。

最后再跟大家提一下操作過程中應該注意哪些事項，第一，在實際操作時，為了拉高點擊率，需要控制展現(xiàn)排名前三，這樣也就保證了展現(xiàn)量。第二，控制關鍵詞的點擊量，每個關鍵詞的點擊量不需要太多，因為前期直通車權重比較低，出價非常高，如果點擊量要求太多，成本也會很大，所以把關鍵詞的點擊量控制在20個左右就可以了。

4.總結

以上就是想要跟大家一起分享的內(nèi)容，具體我們可以在第一天按上邊的步驟來操作，第二天暫停，第三天就可以觀察關鍵詞的質(zhì)量分是否上10分了，如果沒有第三天可以再操作一遍，基本上第四天就都能上10分了，而且權重也不會低，當然分數(shù)上來之后的維持也不能少，不要在分數(shù)上來以后就輕易松懈下來哦!

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶直通車淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向，記得關注幕思城！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。