直通車(chē)是選長(zhǎng)尾詞還是大詞比較好?

本文主題淘寶,淘寶非標(biāo),淘寶問(wèn)答。

說(shuō)起淘寶直通車(chē)，賣(mài)家們應(yīng)該是再熟悉不過(guò)了。目前來(lái)說(shuō)，s單和直通車(chē)是所有淘寶賣(mài)家最常用的運(yùn)營(yíng)方法，相對(duì)于s單而且，直通車(chē)無(wú)疑是更加的安全。所以，大部分淘寶賣(mài)家會(huì)選擇去開(kāi)直通車(chē)，因?yàn)楝F(xiàn)在直通車(chē)的權(quán)重是非常高的，不僅能馬上實(shí)現(xiàn)排名提升引流，還能帶動(dòng)自然搜索排名的上升。不過(guò)，很多賣(mài)家在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，一直困擾他們的就是直通車(chē)關(guān)鍵詞選詞的問(wèn)題，是選擇長(zhǎng)尾詞還是大詞去開(kāi)呢?

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我也是研究了很久，分析了很多直通車(chē)賬戶，發(fā)現(xiàn)可以將直通車(chē)賬戶分為兩類(lèi)，一類(lèi)是標(biāo)品，另外一類(lèi)是非標(biāo)品?？赡艽蟛糠仲u(mài)家不理解什么是標(biāo)品和非標(biāo)品，其實(shí)標(biāo)品我們可以理解成規(guī)格固定的產(chǎn)品，比如鼠標(biāo)、數(shù)據(jù)線、杯子等，基本都是差不多的東西，最大的就是品牌差異。而非標(biāo)品就是一些注重款式的產(chǎn)品，比如女裝、女包、鞋子等。所以，我們?cè)陂_(kāi)直通車(chē)選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，就可以分為這兩個(gè)類(lèi)來(lái)進(jìn)行選詞。

對(duì)于標(biāo)品來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家基本都是購(gòu)買(mǎi)前面幾家的產(chǎn)品，不會(huì)去往后看，因?yàn)闃?biāo)品基本都是差不多的東西，沒(méi)有太大的可比性。這樣一來(lái)，標(biāo)品的流量就主要集中在幾個(gè)大詞上面，而且關(guān)鍵詞必須要卡在前面才有流量。所以，標(biāo)品的話我建議大家在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，直接可以開(kāi)大詞進(jìn)去。

對(duì)于非標(biāo)品來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家基本都是注重款式，而且這種類(lèi)目的流量一般都是非常大的。一般來(lái)說(shuō)，非標(biāo)品類(lèi)目的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)都是優(yōu)于大詞的。所以，非標(biāo)品我建議大家最開(kāi)始開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候，先加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。等計(jì)劃?rùn)?quán)重上去之后，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，再考慮加不加大詞。

以上的操作方法都是我經(jīng)過(guò)大量賬戶和數(shù)據(jù)得出的，但是并不是所有類(lèi)目都適合我上面的方法，大家可以分析自己產(chǎn)品類(lèi)目，如果符合我上面的產(chǎn)品，就可以使用我上面的方法，效果肯定會(huì)比較好。

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