搜索引擎優(yōu)化排名

本文主題淘寶,淘寶問答。

如今搜索引擎的優(yōu)化工作是很多的商家朋友都會完成的，但是商家朋友在優(yōu)化過程當中可能會遇到一些問題，導致排名下降，下面小編就來為大家介紹一下搜索引擎優(yōu)化排名的內(nèi)容，希望會為大家?guī)硪恍椭?。怎么?yōu)化淘寶搜索引擎?

淘寶搜索引擎的算法實際上就是一套推薦機制，就是把相應(yīng)的產(chǎn)品推薦到消費者面前，推薦的形式多種多樣，比如可以通過關(guān)鍵詞推薦、可以通過主題推薦、可以通過類目推薦、淘寶客推薦等等。那么既然是推薦機制，就一定會涉及到標準和規(guī)則的問題。當然我們都知道，搜索引擎的排序規(guī)則中，影響因素很多，并且會一直在調(diào)整，不同類目區(qū)別還很大，所以如果你想知道所有的規(guī)則，幾乎是不可能的。這就跟高考，你不可能知道要考什么一樣。

但是，你知道什么是重點!搜索引擎的推薦機制中也是這樣，你也能夠找到重點。這個重點是什么?很簡單，其實就是以誰的利益為出發(fā)點進行推薦。在淘寶這個生態(tài)系統(tǒng)中，主要參與者是三個：賣家、買家、平臺，所以，相當多的規(guī)則實際上都是從這三點去考慮的，只不過在不同時間段，側(cè)重點不同而已。

1.服飾等非標準化商品

這種商品因為是非標準化的，所以搜索引擎主要就會根據(jù)同款的多少來判斷應(yīng)該給你多少機會。標準包括標題、首圖、屬性、詳情頁等等，這都是判斷標準。如果這些因素你跟別人都一樣的話，那么你獲得的機會就少很多了，給你的新品考核期也要短很多。所以，分銷也好、用廠家的素材也好，一定要做新品優(yōu)化。不能抄別人的，要自己弄，盡可能的讓搜索引擎認定你的同款很少。

2.電器等標準化商品

對于這種類目來說，店鋪層級和店鋪的綜合質(zhì)量得分就很關(guān)鍵。比如同樣是天貓店，上新了同一款電器，一個在第五層級的天貓店肯定比一個第一層級的天貓店要獲得更多的機會。一個綜合質(zhì)量得分很高的店鋪肯定比一個受過處罰的店鋪獲得更多的機會。所以電器這樣的類目在上新的時候，主要的方式方法就是上新前提高店鋪層級，持續(xù)提高DSR評分，提高服務(wù)質(zhì)量等等。

大家如果有疑惑的，可以在下面的評論當中留下你們的類目，我都可以幫助大家簡單的分析一下你們的類目上新需要注意什么問題。

3.關(guān)于新品期到底應(yīng)該如何優(yōu)化的問題

比如應(yīng)該刷什么詞，刷多少單，什么時間刷，是否控制轉(zhuǎn)化率、點擊率等等指標，弄得超級復(fù)雜，其實我覺得沒必要。我們就拿轉(zhuǎn)化率來說，你想一個問題：你在第一天s單的時候，搜索引擎肯定知道你會涉及到一個基數(shù)問題吧，比如你10個流量，就成交了一個，這時候你的轉(zhuǎn)化率是10%，對于女裝類目來講，這太可怕了，難道這時候你就必須去補充流量?

找到你的寶貝，然后看一下他的商品流量，看他的“淘寶關(guān)鍵詞流量”，看最近7天的數(shù)據(jù)，根據(jù)類目的實際情況選擇PC端或者無線端，我一般都選擇無線端。你能看到有哪些關(guān)鍵詞給你帶來流量了，帶來流量越多的詞，就是需要你去優(yōu)化的詞。順勢而為!別自己去想當然。雖然我們可以在核心主詞上去貼近，但是長尾詞這東西，還是跟在搜索引擎后面好。

如何做好淘寶搜索引擎優(yōu)化，快速提高排名?

1.關(guān)鍵詞維度

主要包括關(guān)鍵詞的點擊率，轉(zhuǎn)化率，銷量等等。首先，關(guān)鍵詞的點擊率，就是這個關(guān)鍵詞在100個展現(xiàn)下的點擊。

例如，人家是100個展現(xiàn)5個點擊，而你是100個展現(xiàn)1個點擊，那你的點擊率就比別人低，為什么呢，很簡單，你的主圖不行嘛(當然，有人還說，價格和銷量的因素。不錯，標品類目確實是的，而非標品，個人覺得主圖是最大的因素)。在相同的關(guān)鍵詞的排序環(huán)境下，靠的就是主圖。所以說，我們需要做的就是如何優(yōu)化好的主圖，如何做出差異化的主圖，如何在一頁44個寶貝下脫穎而出，或者至少在一行4個寶貝中吸引點擊吧。

接下來，關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，其實也很好理解，相同的關(guān)鍵詞下來了100個訪客，人家轉(zhuǎn)化了5單，單個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是5%，而你是100個訪客，轉(zhuǎn)化了1單，單個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是1%，在淘寶看來，這個關(guān)鍵詞和你的寶貝的匹配不是很好，以后就慢慢不會給你展現(xiàn)了。所以，現(xiàn)在的淘寶必須是精細化，數(shù)據(jù)化的運營，做好每一個數(shù)據(jù)分析。

最后，是關(guān)鍵詞的銷量。相同的道理，在一定的時間內(nèi)，例如是近30天，這個關(guān)鍵詞下的銷量是100，而你的銷量是10，那么你在這個關(guān)鍵詞下的銷量就比較弱了，排名也會慢慢靠后。

2.寶貝維度

主要包括寶貝的銷量，轉(zhuǎn)化率，收藏率，好評率等等。首先，分析寶貝的銷量，雖然淘寶一直在弱化銷量這個權(quán)重，但是主要是電商平臺，就會有銷量這個維度的出現(xiàn)，沒有辦法的，買家都有羊群效應(yīng)的。所以，銷量是我們必須要做的。

第二，寶貝的轉(zhuǎn)化率，我們通過生意參謀可以分析自己類目的平均轉(zhuǎn)化率和優(yōu)秀轉(zhuǎn)化率，我們直觀的可以發(fā)現(xiàn)寶貝的轉(zhuǎn)化率是否有沒有達到行業(yè)平均水平，如果滿意達到行業(yè)平均水平，你覺得淘寶還會繼續(xù)給你大流量嗎?

第三，寶貝的收藏率，在我看來，淘寶的任何一個數(shù)據(jù)都是有意義的，有一句話是這么說的，存在就是有道理的。沒錯，從寶貝的收藏也可以間接的看得出這個寶貝是否受歡迎，可能權(quán)重沒有轉(zhuǎn)化率這么高，但是在今年的搜索機制下，收藏率明顯是提高了。

最后，寶貝的好評率，特別是一些C店，往往一個爆款做起來之后，如果產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，就會帶來一系列的中差評和退換貨。中差評直接影響寶貝的中后期是否能爆起來，因為中差評會影響轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率一旦下降，會影響淘寶給你分配的流量，然后慢慢的進入惡性循環(huán)。所以，我們一般建議商家取消自動評價，這樣子，一部分中差評就不會這么快的生效，也就不會那么快的影響寶貝的評分和轉(zhuǎn)化率。

3.店鋪維度

今年的淘寶對店鋪模型要求越來越高了，主要包括的維度有店鋪的動銷率和DSR等等。這個比較簡單，我就不仔細闡述了，動銷率就是你的店鋪最好80%的商品都有銷量，怎么做呢，自己去想咯，互補的寶貝做關(guān)聯(lián)搭配，設(shè)置店鋪優(yōu)惠券，激勵買家多購買等等。

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