抖音走向PC大屏-半路狙擊B站？-抖音行業(yè)資訊

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從抖音竄紅的2023年算起，短視頻行業(yè)在大火兩年后留下的懸念不多了。除了異軍突起的微信視頻號(hào)，剩下更多的還是快手和抖音對(duì)短視頻平臺(tái)的改造。

根據(jù)報(bào)道，抖音已經(jīng)在PC和平板端進(jìn)行了內(nèi)測(cè)，界面上最核心的變化是從短視頻標(biāo)志性的豎屏操作變?yōu)闄M屏。功能上則與移動(dòng)端保持一致，板塊布局分為「首頁(yè)」、「同城」、「搜索」和「我的」四塊。

問(wèn)題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓用戶(hù)時(shí)間變得碎片化的同時(shí)，也讓用戶(hù)更習(xí)慣于使用移動(dòng)設(shè)備而非PC設(shè)備。第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》就指出臺(tái)式電腦、筆記本電腦以及平板電腦的使用比例都有不同程度的降低，手機(jī)更是憑借99.3%的覆蓋率碾壓電腦。這不能不讓人疑惑，短視頻平臺(tái)上PC還有必要嗎？

抖音想要第二春

短視頻的發(fā)動(dòng)機(jī)有明顯的熄火跡象。

方正證券公布的2013-2020短視頻報(bào)告顯示，短視頻在2023年經(jīng)歷超高速發(fā)展后，增速已經(jīng)逐漸回落。即使在「春節(jié)」+「疫情」的雙重加持下，大量用戶(hù)涌向短視頻創(chuàng)作和觀看，今年一季度的增速也還是落到了15.2%。

而截至今年3月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.5億，其中短視頻用戶(hù)達(dá)7.73億，占中國(guó)全部網(wǎng)民數(shù)量的85.6%。向上看，短視頻用戶(hù)增長(zhǎng)的天花板已經(jīng)肉眼可見(jiàn)了。

另一方面，快手和微信也讓紅海更紅。

QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至3月抖音月活用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)14.7%至5.18億，快手月活用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)35.4%至4.43億。據(jù)張小龍?jiān)?月初的說(shuō)法，微信視頻號(hào)在正式放開(kāi)權(quán)限一個(gè)月后，僅日活用戶(hù)數(shù)就達(dá)到了2億。

此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)也順勢(shì)成了互聯(lián)網(wǎng)必爭(zhēng)之地?？焓纸衲暌患径仍谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比就從去年同期2.7%增至5.1%，QuestMobile在報(bào)告中還指出，快手是同期頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最為明顯的。

蛋糕就那么大，還有兩個(gè)虎視眈眈的勁敵，對(duì)抖音而言，除了守住自己的優(yōu)勢(shì)地位，想要解決增長(zhǎng)焦慮還是要尋找新的使用場(chǎng)景和賽道。

雙管齊下

盡管智能手機(jī)已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)99.3%互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，但其中依然有42.7%用戶(hù)同時(shí)使用臺(tái)式電腦、35.1%使用筆記本電腦、29%使用平板電腦。計(jì)算設(shè)備從來(lái)不是非此即彼的關(guān)系，更遑論智能手機(jī)在很多場(chǎng)景依然無(wú)法代替電腦。

但把手機(jī)上的抖音照搬到PC只會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難。

過(guò)短的視頻內(nèi)容意味著頻繁的切換，放在智能手機(jī)只是隨手的上劃，但放在電腦屏幕就要頻繁改變觀看姿勢(shì)，用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)或者觸屏去切換。豎屏視頻也難以適應(yīng)PC的屏幕使用，就連絕大多數(shù)的顯示器都不支持橫豎旋轉(zhuǎn)，筆記本電腦更不用說(shuō)。

抖音也知道問(wèn)題所在，從流出的截圖就能看出，PC版就是基于橫屏的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

不僅如此，就在傳出抖音內(nèi)測(cè)PC、平板端前幾日，抖音內(nèi)測(cè)版也推出了新的視頻錄制規(guī)則——普通用戶(hù)最大拍攝時(shí)長(zhǎng)將再次從1分鐘擴(kuò)展到3分鐘。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，抖音在不斷擴(kuò)寬自己的賽道。

「3分鐘」和「橫屏」不僅讓用戶(hù)在內(nèi)容創(chuàng)作上可以擁有更多發(fā)揮空間，也讓抖音更接近B站所占據(jù)的賽道。而從最早的15秒到3分鐘，誰(shuí)也不知道下一次會(huì)不會(huì)是10分鐘，那時(shí)基本意味著全面開(kāi)戰(zhàn)。

此外，這也不是抖音和B站第一次對(duì)線。B站早前就推出了類(lèi)似抖音的「輕視頻」App，不過(guò)沒(méi)有激起太多水花，B站本身也沒(méi)有投入太多推廣。

但抖音的這次威脅顯然要來(lái)得更大，不僅是因?yàn)楦嫶蟮挠脩?hù)數(shù)量，還在于同為字節(jié)跳動(dòng)旗下，西瓜視頻在PUGC內(nèi)容上的積累，可以在初期為抖音提供足夠的橫屏中長(zhǎng)視頻以及創(chuàng)作者。

而在對(duì)狙B站的過(guò)程中，西瓜視頻的表現(xiàn)談不上理想，或許抖音PC版會(huì)是轉(zhuǎn)折的開(kāi)始。

圖源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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