如何給東莞這樣的[世界工廠]紓困？專家稱阿里有破局優(yōu)勢-C2M阿里巴巴行業(yè)資訊

本文主題C2M,阿里巴巴,淘寶特價版,外貿(mào)企業(yè)出口轉內(nèi)銷,淘寶C2M,行業(yè)資訊。

“11年前的全球金融危機時，從主管部門到外貿(mào)企業(yè)，就有外貿(mào)出口商品轉內(nèi)銷的計劃，但存在內(nèi)貿(mào)成本高等困難?！苯眨S著一季度宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)出爐和中央政治局會議召開，外貿(mào)企業(yè)如何出口轉內(nèi)銷、產(chǎn)業(yè)帶如何進行數(shù)字化升級成了熱門話題。疫情影響下，一季度GDP同比下降6.8%。4月17日的中共中央政治局會議強調，“要支持企業(yè)出口轉內(nèi)銷?！?/p>

面對疫情影響，很多外貿(mào)型企業(yè)坦言“活著難、死不起”。怎么幫助外貿(mào)型企業(yè)紓困？淘寶特價版、淘寶直播等率先出手。4月21日，淘寶特價版上線外貿(mào)工廠銷售專區(qū)。4月22日，東莞市與阿里巴巴簽訂“春雷計劃”，共同推進東莞制造的數(shù)字化轉型。東莞素有“世界工廠”之稱，阿里的數(shù)字化支持可謂及時雨。

“外貿(mào)企業(yè)以前以OEM為主，當他們轉向內(nèi)需的時候，一是不了解最終用戶有什么需求，二是不太了解如何做產(chǎn)品營銷、銷售“。中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員李曉華認為，以往的企業(yè)只能做小樣本局部調研，而淘寶和阿里的消費者洞察，則是一種獨一無二的近似全本用戶畫像，給外貿(mào)企業(yè)提供“了解消費者”的支持。

中國人民大學中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任姚建明認為，淘寶C2M提供了三大行業(yè)的融合與社會價值的共創(chuàng)。一是把農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)有機結合在了一起，二是打破消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的壁壘，三是帶動相關的支撐產(chǎn)業(yè)與就業(yè)?！鞍褌鹘y(tǒng)意義上做產(chǎn)品的企業(yè)，轉型為生產(chǎn)型服務企業(yè)”。

作為具有生態(tài)體系的數(shù)字化平臺，阿里在助力C2M、產(chǎn)業(yè)帶升級方面具有獨特優(yōu)勢。國務院發(fā)展研究中心市場所原所長、研究員任興洲認為，這主要是基于阿里擁有全國最大的消費終端電商平臺，積累了大量的商戶和企業(yè)的信用記錄，擁有面向中小企業(yè)開展商流、物流和金融服務的能力。

她回憶，2008年全球金融危機爆發(fā)時，導致我國很多外貿(mào)企業(yè)的出口陷入困境，政府主管部門也力促外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品轉為內(nèi)銷，但因內(nèi)貿(mào)環(huán)節(jié)多、渠道不暢、成本高等原因，使得一些外貿(mào)轉內(nèi)銷的計劃擱淺。當時很多外貿(mào)企業(yè)認為，如果轉內(nèi)銷，在渠道、結算、營銷等方面都要“另起爐灶”，難以進入內(nèi)貿(mào)的流通網(wǎng)絡體系?！叭缃裼辛税⒗镞@樣的數(shù)字化平臺，加上它推出的一系列扶助措施，將有助于幫助外貿(mào)企業(yè)真正實現(xiàn)向內(nèi)銷的轉換?！?/p>

在學界看來，外貿(mào)轉內(nèi)銷過程中涌現(xiàn)出來的創(chuàng)新是決定未來發(fā)展的新力量。李曉華歸納，以往，驅動全球價值鏈的主要分為兩類，一類是以豐田等整車廠商為代表的生產(chǎn)者驅動的全球價值鏈，一類是以沃爾瑪為代表的購買者驅動的全球價值鏈，而像阿里這樣的數(shù)字平臺的崛起，將形成全球價值鏈的第三種重要驅動力。

據(jù)了解，疫情期間淘寶C2M模式就把口罩需求激增情況、兒童口罩及美觀口罩的需求反饋給生產(chǎn)商，大大提升了價值鏈的效率。

同樣，對淘寶C2M來說，幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉內(nèi)銷，并不只是應對疫情，而是要幫助建立出口轉內(nèi)銷、數(shù)字化升級的的長效機制。淘寶C2M事業(yè)部產(chǎn)業(yè)帶運營總經(jīng)理靳科此前表示，對外貿(mào)商家的支持不只是“授人以魚”的賣貨，更是要“授人以漁”，培育商家的數(shù)字化能力。

據(jù)了解，早在疫情爆發(fā)之前，2023年底阿里就組建了C2M事業(yè)部。3月26日淘寶特價版正式面世，C2M、產(chǎn)業(yè)帶再次成為阿里商業(yè)的戰(zhàn)略重點之一。淘寶特價版上線一個月之際，4月26日正式發(fā)布的《2020中國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展報告》顯示，在淘寶特價版的全部120萬商家中，以經(jīng)營外貿(mào)貨品為主的外貿(mào)商家超過50萬家，占比超過四成。3月以來，淘寶上的C2M商家活躍度明顯提升，有22個省份的商家活躍度超過了疫情之前的水平。廣東、浙江、江蘇等企業(yè)數(shù)字化程度較高的省份，商家活躍度領跑全國。

附：

《2020中國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展報告》

https://cbndata.com/report/2242/detail?isReading=report&page=1&readway=stand

圖源|網(wǎng)絡（侵刪）

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