快手版[TikTok]來(lái)了？SnackVideo發(fā)力海外短視頻-快手行業(yè)資訊

本文主題快手,快手版「Tik Tok」,快手上線(xiàn)「SnackVideo」短視頻App,快手進(jìn)軍海外短視頻,行業(yè)資訊。

快手加速了對(duì)海外短視頻市場(chǎng)的拓展。

快手近期在海外谷歌PLAY應(yīng)用商店中，上線(xiàn)了一款名為「SnackVideo」的短視頻App。「SnackVideo」在定位上不同于快手的另一款海外短視頻產(chǎn)品「Kwai」，「SnackVideo」類(lèi)似于抖音海外版，具有推薦算法，可以更加精準(zhǔn)的觀看所有類(lèi)型的熱門(mén)視頻。

值得注意的是，近期，「SnackVideo」將會(huì)以全新的LOGO面世，正式向海外短視頻市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

據(jù)企查查查詢(xún)可知，由快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙和程一笑所任高管的北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司，于4月13日申請(qǐng)注冊(cè)了「SnackVideo」的相關(guān)圖標(biāo)。

嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)，這是快手在海外市場(chǎng)推出的第二款短視頻產(chǎn)品，快手欲借「Kwai」與「SnackVideo」主打不同風(fēng)格，去吸引海外用戶(hù)。當(dāng)然，這也不排除是快手內(nèi)部競(jìng)賽機(jī)制下的兩個(gè)產(chǎn)物。

快手版「TikTok」

Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，「SnackVideo」的整個(gè)功能模式，與字節(jié)跳動(dòng)的「TikTok」都極為相似，主題色也都為黑色。

「SnackVideo」分為“首頁(yè)”、“發(fā)現(xiàn)”、“拍攝”、“消息”和“個(gè)人中心”等5個(gè)功能區(qū)。

進(jìn)入「SnackVideo」的首頁(yè)，映入眼簾的不再是原來(lái)快手的默認(rèn)界面，而是直接顯示視頻內(nèi)容，與抖音類(lèi)似。當(dāng)用戶(hù)對(duì)短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊后，后期系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦相關(guān)的短視頻內(nèi)容。首頁(yè)里含有同城，可以查看附近用戶(hù)拍的短視頻。目前，該產(chǎn)品內(nèi)的短視頻內(nèi)容有部分是來(lái)自國(guó)內(nèi)快手。

其“發(fā)現(xiàn)”界面含有熱搜部分，這點(diǎn)與抖音的發(fā)現(xiàn)頁(yè)也是類(lèi)似的，唯一不同的就是抖音的發(fā)現(xiàn)頁(yè)直接顯示在首頁(yè)中，而不是單獨(dú)列出，成為一個(gè)功能區(qū)。此外，發(fā)現(xiàn)頁(yè)的“+”號(hào)內(nèi)含有加外部好友的功能，比如可以通過(guò)“Twitter”、“通訊錄”以及“面對(duì)面加好友”等的社交資源在「SnackVideo」中形成關(guān)系鏈。

在“拍攝”功能中，拍攝時(shí)長(zhǎng)分為11秒和57秒。消息界面可以接受好友與系統(tǒng)的信息，還可以創(chuàng)建群聊。

個(gè)人中心與抖音比起來(lái)，基本是一樣的，抖音多了一個(gè)加好友功能?！窼nackVideo」可以顯示發(fā)布的作品以及收藏的作品，用戶(hù)可以在個(gè)人中心里進(jìn)行個(gè)人信息的編輯。

有「SnackVideo」的國(guó)內(nèi)用戶(hù)告訴Tech星球（微信ID：tech618），在國(guó)內(nèi)注冊(cè)過(guò)快手的手機(jī)號(hào)，再用來(lái)注冊(cè)「SnackVideo」后，會(huì)顯示國(guó)內(nèi)快手的快手號(hào)，兩者的ID都稱(chēng)為快手號(hào)，這說(shuō)明了兩者在賬號(hào)體系上的互通，「SnackVideo」的賬號(hào)體系與國(guó)內(nèi)版的快手是一樣的，但雙方限制了兩者在賬號(hào)上的搜索顯示。

值得注意的是，快手之前有幾款海外版產(chǎn)品回到國(guó)內(nèi)后，實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)互通，所以不排除「SnackVideo」后期回到國(guó)內(nèi)發(fā)展后，也會(huì)與快手進(jìn)行賬號(hào)上的互認(rèn)。

快手的國(guó)際化之路

目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍海外短視頻市場(chǎng)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，比如阿里的VMate、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok還有歡聚的Likee，相比其他短視頻產(chǎn)品高舉高打和大規(guī)模投入，快手選擇在海外進(jìn)行穩(wěn)扎穩(wěn)打的產(chǎn)品策略。

據(jù)36氪報(bào)道，快手擁有一支專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)海外產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，代號(hào)XYZ。XYZ團(tuán)隊(duì)目前開(kāi)發(fā)了至少4款產(chǎn)品，包括卡點(diǎn)音樂(lè)視頻制作平臺(tái)MVMaster，中短視頻社區(qū)產(chǎn)品UVideo和VStatus，以及圖文社區(qū)產(chǎn)品Lolita。這幾款產(chǎn)品在海外累計(jì)的活躍用戶(hù)遠(yuǎn)超1億，日活躍用戶(hù)也已突破2000萬(wàn)。

其中，MVMaster在海外的全球下載量超過(guò)了6000萬(wàn)，這得益于快手長(zhǎng)期積累的音視頻技術(shù)，比如國(guó)內(nèi)的快影App正是基于此。MVMaster于去年年底進(jìn)入國(guó)內(nèi)，改名為美影記，試圖在國(guó)內(nèi)復(fù)制MVMaster在海外取得的成功，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭喜歡做的，比如字節(jié)跳動(dòng)的海外辦公產(chǎn)品Lark，回到國(guó)內(nèi)后改名飛書(shū)，并取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。

但有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手在海外主打的Kwai在2023年上半年也曾登頂過(guò)俄羅斯和東南亞7個(gè)國(guó)家GooglePlay、AppStore的雙榜第一，但是根據(jù)AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月底，Kwai在韓國(guó)市場(chǎng)GooglePlay分榜徘徊在30多名，并不是特別理想。

快手表示，海外業(yè)務(wù)是公司級(jí)的重要戰(zhàn)略，不會(huì)放棄。海外是一塊超過(guò)30億用戶(hù)盤(pán)子的市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)日趨飽和的紅海環(huán)境下，海外在短視頻領(lǐng)域尚未有巨頭產(chǎn)品，且用戶(hù)對(duì)于視頻類(lèi)內(nèi)容極其渴求，海外將是快手的又一個(gè)增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

快手目前在巴西市場(chǎng)取得了成功。2023年11月初，快手宣布其巴西版Kwai日活超過(guò)700萬(wàn)。在2023年7月~11月間，Kwai曾多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一，而快手的另一款產(chǎn)品VStatus也受到巴西用戶(hù)歡迎，在巴西總榜排名第二。

這是快手在海外市場(chǎng)上取得的大捷，但快手并不局限于此，快手的目標(biāo)包括整個(gè)拉美市場(chǎng)、還有俄羅斯、印度以及東南亞等，但是上述市場(chǎng)有的大部分份額已經(jīng)被歡聚、字節(jié)跳動(dòng)和阿里所占，快手在這幾個(gè)市場(chǎng)中并不像在國(guó)內(nèi)取得的壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)那般，快手所要走的路將會(huì)很長(zhǎng)。

此次快手再次推出海外短視頻產(chǎn)品「SnackVideo」，是其在國(guó)際化上的重要一步，這款類(lèi)似于抖音海外版的產(chǎn)品，能否助力快手在海外市場(chǎng)上取得進(jìn)一步成功嗎？

圖源|網(wǎng)絡(luò)（侵刪）

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