超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎-超級(jí)推薦和直通車哪個(gè)費(fèi)用高-淘寶問(wèn)答
2023-01-29| 22:55|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:54
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屬于人找貨超級(jí)推薦就是基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法,單純逛一逛逛的過(guò)程也是在增加平臺(tái)與消費(fèi)者直接的粘性,1、流量來(lái)源不同直通車的流量主要是買家通過(guò)搜索后產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽,是主動(dòng)淘寶搜索流量其背后的邏輯實(shí)際是搜索流量的邏輯所以在以拉搜索為目的運(yùn)營(yíng)方案中,是以直通車推廣為主超級(jí)推薦則是系統(tǒng)通過(guò)人群和興趣點(diǎn)的匹配方式,屬于系統(tǒng)匹配展示的流量推薦式流量的屬性就意味著超級(jí)推薦相對(duì)的轉(zhuǎn)化率就會(huì)低很多。
超級(jí)推薦和直通車是我們目前店鋪運(yùn)營(yíng)最重要的兩個(gè)付費(fèi)推廣工具,而一些商家在選擇他們的時(shí)候就會(huì)糾結(jié),畢竟都是花錢的,肯定是哪個(gè)預(yù)算低又效果好的就選哪個(gè)了那么超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎?有何區(qū)別?
超級(jí)推薦預(yù)算要比直通車多嗎?
直通車是按搜索端付費(fèi)廣告,按照點(diǎn)擊扣費(fèi),消費(fèi)者需要什么搜索什么,目的性比較強(qiáng),屬于人找貨
超級(jí)推薦就是基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法,為消費(fèi)者匹配最精準(zhǔn)的產(chǎn)品,為賣家匹配最精準(zhǔn)的人群,可以理解為女孩子逛街,沒(méi)有明確需求,單純逛一逛逛的過(guò)程也是在增加平臺(tái)與消費(fèi)者直接的粘性,最終的落地還是轉(zhuǎn)化
現(xiàn)在超推流量的精準(zhǔn)度幾乎不比搜索差太多,在同等級(jí)別的Roi下,超級(jí)推薦要比直通車花費(fèi)少很多因此超級(jí)推薦成本更低,一個(gè)ppc可能僅僅是直通車的一半
有何區(qū)別?
1、流量來(lái)源不同
直通車的流量主要是買家通過(guò)搜索后產(chǎn)生點(diǎn)擊瀏覽,即人找貨,是主動(dòng)淘寶搜索流量其背后的邏輯實(shí)際是搜索流量的邏輯所以在以拉搜索為目的運(yùn)營(yíng)方案中,是以直通車推廣為主
超級(jí)推薦則是系統(tǒng)通過(guò)人群和興趣點(diǎn)的匹配方式,進(jìn)行商品推薦,是貨找人,屬于系統(tǒng)匹配展示的流量推薦式流量的屬性就意味著超級(jí)推薦相對(duì)的轉(zhuǎn)化率就會(huì)低很多,但是拉新的能力會(huì)更加,更加容易在寶貝人群精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上獲取到精準(zhǔn)的用戶體量
2、轉(zhuǎn)化周期不同
直通車的轉(zhuǎn)化周期相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)稍微短一點(diǎn):因?yàn)橹蓖ㄜ嚨谋澈蟮娜巳菏菐в忻鞔_的購(gòu)物目的性的
超級(jí)推薦相對(duì)長(zhǎng)一點(diǎn),因?yàn)榱髁勘澈筮壿嬍峭扑]式,我可能會(huì)因?yàn)楦信d趣而點(diǎn)擊,但是并不會(huì)因?yàn)楦信d趣就立刻下單購(gòu)買
衡量?jī)蓚€(gè)渠道的效果的時(shí)候,不能單純依賴于ROI為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),需要根據(jù)產(chǎn)品的不同周期來(lái)確定考核的指標(biāo),拿現(xiàn)階段雙十一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為例:此刻我們考核的是拉新的成本和加購(gòu)的成本
3、推廣主體不同
直通車的推廣主題主體是單品,也可以通過(guò)直通車推廣直播,超級(jí)推薦的推廣主體會(huì)比較多樣化,包含單品、圖文、直播、短視頻
4、冷啟動(dòng)期
了解這些差異化之后,我們還需要明確一點(diǎn),目前的直通車推廣和超級(jí)都有冷啟動(dòng)的時(shí)間直通車的推廣需要有一個(gè)培養(yǎng)計(jì)劃和賬戶的過(guò)程,一般需要3-5天的時(shí)間,而超級(jí)推薦有一個(gè)2-3天的冷啟動(dòng)時(shí)間所以無(wú)論是直通車和超級(jí)推薦,都不是你想用馬上就可以啟動(dòng)的,都需要有一個(gè)準(zhǔn)備周期
這兩種不同的渠道,很難兼容所以,如果你既想要搜索,又想要推薦,最好的方式起兩個(gè)鏈接,一個(gè)主打搜索,一個(gè)攻推薦
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