淘寶補(bǔ)單算直通車帶來(lái)的自然流量嗎?
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:46
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本文主題淘寶補(bǔ)單,淘寶直通車,淘寶問(wèn)答。
很多的淘寶商家都有開通淘寶直通車推廣方式,就推廣效果來(lái)說(shuō)還是挺不錯(cuò)的。淘寶商家們除了可以開通淘寶直通車推廣方式以外,還可以去進(jìn)行補(bǔ)單,那么補(bǔ)單的方式是否算直通車帶來(lái)的自然流量?
淘寶自然流量下降的原因:
1.與產(chǎn)品自身的數(shù)據(jù)反饋有關(guān)
產(chǎn)品雖然有流量進(jìn)來(lái),但是點(diǎn)擊率或收藏加購(gòu)或轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)反饋效果不佳,那么系統(tǒng)就會(huì)減少給予產(chǎn)品的曝光流量;反之亦然,數(shù)據(jù)反饋越好,獲得的流量越多。
所以我們?cè)谕茝V的產(chǎn)品時(shí),要注意觀察產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn),和同行相同產(chǎn)品對(duì)比,如果各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不夠,那么就想辦法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。
記住一句話,不是花錢推廣了就會(huì)有自然流量,而是在推廣效果達(dá)到了成交后才會(huì)有自然流量。
2.與市場(chǎng)行業(yè)大盤有關(guān)
如季節(jié)性產(chǎn)品、大促活動(dòng)剛剛結(jié)束、產(chǎn)品更新?lián)Q代或者行業(yè)大盤流量波動(dòng)……很多原因都能導(dǎo)致行業(yè)大盤的整體下跌,這樣自然流量的減少就是不能避免的。即使不開直通車,自然流量也會(huì)下滑,而且下滑更厲害。
3.受其他流量渠道的影響
比如:
找達(dá)人做了一場(chǎng)直播,店鋪人群搞亂了,所以流量下滑很厲害!
降低了推廣費(fèi)用,減少了產(chǎn)品的曝光,那么產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋和往常相比出現(xiàn)了負(fù)反饋,所以自然流量出現(xiàn)下滑也是正常的吧。
如果你覺得推廣讓產(chǎn)品的自然流量變少了,那么就拿另一個(gè)沒有做推廣的產(chǎn)品進(jìn)行比較,看看搜索流量的走勢(shì)就知道了。
不要說(shuō)我覺得,你覺得沒有,如果你覺得有用,那么要市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析是干什么的?
自我感覺只會(huì)偶爾靠譜,大部分情況下是不靠譜的。
4.直通車和搜索之間的關(guān)系
雖然都是搜索渠道的流量,雖然混在一起,但是各有各的坑位,誰(shuí)也搶不了誰(shuí)的。付費(fèi)推廣做多了,免費(fèi)流量起不來(lái)的依據(jù)何在?我曾做過(guò)無(wú)數(shù)次用付費(fèi)拉動(dòng)免費(fèi),到最后付費(fèi)推廣金額和瀏覽在店內(nèi)占比極低的案例。
直通車流量占比高并不會(huì)拉低自然流量,那么直通車是如何帶動(dòng)免費(fèi)搜索流量的呢?
首先要明確一點(diǎn),不是說(shuō)你花了錢就可以增加免費(fèi)流量,如果這樣的話,真的有錢人就是大爺了,這是與平臺(tái)的“挑好物”的運(yùn)營(yíng)機(jī)制相反的。
直通車帶動(dòng)免費(fèi)搜索的邏輯:
通過(guò)直通車推廣促成的成交積累帶來(lái)銷量權(quán)重,然后系統(tǒng)通過(guò)對(duì)銷量權(quán)重的增加提升排名以此來(lái)達(dá)到拉動(dòng)自然流量的目的。
就是說(shuō),直通車對(duì)免費(fèi)流量的作用就是給產(chǎn)品增加銷量權(quán)重。
補(bǔ)單跟直通車帶來(lái)的流量是不一樣的,淘寶平臺(tái)會(huì)有分辨。直通車帶來(lái)的自然流量相對(duì)補(bǔ)單來(lái)說(shuō)要好一點(diǎn)點(diǎn),但是淘寶直通車推廣方式是需要商家們付費(fèi)的。想要降低成本的話需要進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。
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