重塑明星和抖音粉絲關(guān)系是抖音的殺手锏-抖音關(guān)聯(lián)粉絲-抖音問答

很大一部分原因在于楊超越也參與到了這場生日會的策劃流程當(dāng)被問及為何將生日會的主題定為，反而是自己與抖音粉絲的小小天地真誠的表達(dá)自有回響當(dāng)晚的生日會開始后，粉絲為偶像表達(dá)愛的方式也不只是看直播和發(fā)一條評論或者點贊，有粉絲自發(fā)剪輯了超越妹妹出道以來的影象、甚至錄制了烘培視頻來回應(yīng)超越：以此來和站內(nèi)更多人分享偶像的精彩瞬間……傳統(tǒng)的明星生日會往往都只是粉絲圈層的狂歡。

7月的最后一天，出道四年，經(jīng)歷了從女團到演員、員工到老板雙重身份切換的楊超越在抖音上度過了自己的23歲生日

在外界看來，楊超越從“全村的希望”進化到炙手可熱的當(dāng)紅炸子雞，其短短幾年的人生經(jīng)歷堪稱勵志無比事實上在這巨大的轉(zhuǎn)變之下，楊超越不只是有了如今的明星光環(huán)，她仍葆有一顆瀟灑而又輕盈的本心，在歷經(jīng)娛樂圈打磨后，依然展現(xiàn)了真實又立體的自我

這一點，在那晚的生日會中就能看出：在直播中，楊超越對生日會的第一個反應(yīng)并不是要維持女明星精致的人設(shè)，而是在考慮“到底要吃些什么”；她還表示如果不做明星的話，自己的理想職業(yè)會是去做一名寵物醫(yī)生

之所以能有如此接地氣的自我呈現(xiàn)，很大一部分原因在于楊超越也參與到了這場生日會的策劃流程當(dāng)被問及為何將生日會的主題定為“小小星球”時，她表示23歲的生日會與以往的商業(yè)活動里的“營業(yè)”并不相同，反而是自己與抖音粉絲的小小天地

真誠的表達(dá)自有回響當(dāng)晚的生日會開始后，就有眾多粉絲“趕到”直播間，留言“生日快樂”此外，粉絲為偶像表達(dá)愛的方式也不只是看直播和發(fā)一條評論或者點贊，他們還在抖音上發(fā)起了各種各樣的慶?；顒樱河蟹劢z自發(fā)剪輯了超越妹妹出道以來的影象、甚至錄制了烘培視頻來回應(yīng)超越“生日會吃什么”的發(fā)問，以此來和站內(nèi)更多人分享偶像的精彩瞬間……

傳統(tǒng)的明星生日會往往都只是粉絲圈層的狂歡，很難引發(fā)平臺乃至全網(wǎng)級別的關(guān)注度，但楊超越落地于抖音的生日會，有了些許不同之處抖音站內(nèi)，楊超越0731生日會相關(guān)話題熱度達(dá)到近1450萬，站內(nèi)的關(guān)注度也延續(xù)到多個社交媒體平臺，成為熱度頗高的娛樂熱點之一

抖音的明星生日會

早在直播前，抖音平臺圍繞楊超越“小小星球”生日會的相關(guān)話題其實就已經(jīng)在抖音不斷升溫發(fā)酵了

7月27日起，楊超越就在自己的賬號陸續(xù)發(fā)布了#楊超越等一個超級剪刀手、#在線招募靈魂畫手挑戰(zhàn)賽等內(nèi)容，還留下了“生日會吃點什么好呢”的疑問

這引發(fā)了站內(nèi)美食達(dá)人“隔空投喂”的熱潮，@閑人李老板、@臘月小九、@子航核電站、@廚房歷險記紛紛曬出自制甜品、漢堡、炸雞、生日蛋糕等美食楊超越看到達(dá)人的作品后紛紛點贊，還直接在評論區(qū)翻牌“能不能現(xiàn)在吃到”、“yyds！”

為了讓愛豆親口嘗到自己的美食，抖音達(dá)人絕非只是線上秀廚藝@廚房歷險記親自將蛋糕送到生日會現(xiàn)場，楊超越不僅稱贊了達(dá)人的作品，同時還提到自己也是廚房歷險記的粉絲

可以說一場生日會生動地展現(xiàn)了抖音平臺上明星和達(dá)人互為彼此粉絲的獨特場景，楊超越與達(dá)人之間也因此完成了一個從線上聯(lián)動到線下星素互動的閉環(huán)而與達(dá)人之間的親密交互，也自然增加了楊超越在抖音用戶群體的好感度話題#給楊超越指路吃什么很快登上了站內(nèi)熱點榜首，并在短短3天時間內(nèi)閱讀量就突破3億，楊超越的抖音賬號也隨之收獲了7萬新粉

除了與達(dá)人的互動之外，楊超越與粉絲之間的聯(lián)動也相當(dāng)有趣例如抖音用戶@卡路里卡路跳了一支名為《慶?！返奈璧竵砑o(jì)念愛豆23歲生日快樂；@紫韻越雅則剪輯了楊超越主演的電視劇《我們的新生活》片段，直呼靜羽好美；@KYRIE特意剪輯了楊超越出道以來的寫真拍攝花絮，直言“初見就已心動”粉絲們熱情的表達(dá)，也讓#楊超越0731生日快樂話題在生日會當(dāng)天持續(xù)霸占抖音明星熱榜榜首

因為主題是要和粉絲一起慶祝，所以在整場直播中，不只是楊超越作為主人公進行展示，絕大多數(shù)環(huán)節(jié)其實都是和粉絲玩在了一起例如幾位粉絲玩搶禮物、乒乓球、繞口令的游戲，爭奪與楊超越合拍拍立得的機會為契合奧運這一實時熱點，生日會上也有應(yīng)景的“小羊運動會”，邀請現(xiàn)場幾位粉絲一同參加了“新鐵人三項”趣味比賽

在游戲之余，生日會迎來了高潮時刻，粉絲們集體獻唱生日快樂歌，楊超越也向粉絲們分享這一年以來的心路歷程：正是因為粉絲的無條件支持，自己才能走這么遠(yuǎn)在生日彩蛋環(huán)節(jié)，楊超越也親自朗讀了粉絲們的來信

偶像與粉絲的雙向奔赴，在這場生日會上清晰展現(xiàn)了出來經(jīng)過這樣的一場生日會，偶像和粉絲其實都感受到了彼此的溫暖、關(guān)懷和共同成長

當(dāng)然，大型且頗具影響力的明星活動的背后也少不了平臺支持

早在7月27日，抖音就發(fā)布了生日會的預(yù)熱活動，旨在以抖音開屏、熱榜話題置頂?shù)葯?quán)益調(diào)動楊超越粉絲群體內(nèi)容生產(chǎn)、互動的積極性，同時也設(shè)置了一系列福利和獎品激勵粉絲和用戶參與到這一話題中

粉絲本身的熱情再疊加上平臺的激勵，這樣一來在平臺上就以楊超越官方預(yù)熱視頻為原點，形成了預(yù)熱活動+PGC+UGC+話題熱榜的內(nèi)容矩陣，讓明星得以更快更廣地觸達(dá)粉圈和破圈

同時，整場活動基于的傳播媒介均為短視頻、直播等強互動載體，這就規(guī)避了圖文媒介的單向輸出情況，也延展了楊超越與粉絲之間鏈接的深度，進而促成了雙方雙向奔赴關(guān)系達(dá)成在短視頻里邀請粉絲挑戰(zhàn)，在直播中和粉絲玩在一起其目的都是在此

另外，這次生日會也不是楊超越粉絲圈層內(nèi)的自high，活動中引入的“奧運會”熱點和平臺內(nèi)的“泡泡袖”等話題，也能夠讓更多抖音用戶自然融入到直播的語境中，去“圍觀”明星和粉絲玩在一起的趣味場景

事實上在楊超越之前，抖音上已經(jīng)有過很多場明星生日會5月，張哲瀚和小鬼生日會就在抖音；7月，張顏齊、溫嵐、甘望星、任豪的生日會也在抖音；就在楊超越生日會的當(dāng)天，劉怡潼也選擇在抖音舉辦自己的生日會

有了足夠多場的經(jīng)驗，抖音才形成了現(xiàn)在這樣足夠完整和豐富的一整套玩法

首先是在預(yù)熱造勢階段，抖音都會先發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請抖音粉絲、達(dá)人和用戶跟進參與，以強互動的玩法激發(fā)UGC傳播，進而在全站引發(fā)熱潮其次在生日會當(dāng)天，抖音將明星生日會相關(guān)話題置頂明星榜，繼續(xù)提升熱度生日會上，抖音則通過打通線上線下的形式，為明星與粉絲建立個性化的互動

當(dāng)然平臺有可復(fù)用的經(jīng)驗，并不會意味著每場生日會都大同小異生日會的活動往往都會和明星的個人特質(zhì)相契合，也會在單純的“慶?！敝庠黾痈嘈迈r內(nèi)容例如楊超越生日會是充分體現(xiàn)了明星本人“段子手”、輕松活潑的特色；張哲瀚和小鬼則是通過生日會完成了新歌的首發(fā)與演出，這就提升生日會內(nèi)容的豐富性和可看性，當(dāng)然也就給到了抖音粉絲更多驚喜

張哲瀚生日會時就有相關(guān)的八個話題登上了抖音熱榜，直播間實時在線人數(shù)也突破了40萬；小鬼生日會直播間互動量突破238萬，點贊量也超過3400萬而在明星生日會在抖音平臺收獲不俗熱度的同時，其影響力也開始蔓延至全網(wǎng)

粉絲隨即自發(fā)在各大平臺宣傳明星在抖音的生日會，這就促使相關(guān)話題在多個平臺卷起熱度，推動明星聲量的進一步擴張成熟玩法疊加定制化內(nèi)容的生日會，已不只是站內(nèi)的一次活動，同時也可能會是在全網(wǎng)收獲影響力的契機

明星在抖音的多種玩法

從誕生之初邀請明星入駐，到如今明星有了諸如生日會這樣的多種玩法，抖音與明星的鏈接已然是越來越深

根據(jù)抖音明星榜數(shù)據(jù)，抖音站內(nèi)已經(jīng)有2780位明星入駐，囊括了新生代偶像藝人、再到演員、歌手、喜劇演員等等

這樣的明星生態(tài)并非是其他平臺能輕松復(fù)制如何將過去線下見面會、生日會，以及直播互動、綜藝節(jié)目都融合在一個平臺內(nèi)，抖音已經(jīng)有足夠多的經(jīng)驗，很多活動的玩法也都可以復(fù)用，例如由明星發(fā)起站內(nèi)的挑戰(zhàn)賽，歌手來做新歌的首發(fā)和線上演唱會，明星做出道周年慶等等

這和內(nèi)容平臺普遍只是讓明星發(fā)短視頻、做直播的常規(guī)玩法相比，早就升級了不少而抖音不斷積累和沉淀出的這種星粉互動玩法，也能夠給更多明星在打造、維護、重塑其與粉絲關(guān)系時提供參考

隨著平臺內(nèi)部明星與粉絲社交習(xí)慣的形成，圍繞雙方發(fā)生的系列交互行為也已是一種常態(tài)，平臺不再需要刻意去為星粉關(guān)系的運營而牽線搭橋，就能夠卷入更多人玩在一起，產(chǎn)生明顯聲量

抖音能成為明星鏈接粉絲的新高地，從更深層來看，其實也是得益于平臺自身的“獨特”

一個簡單的道理是，流量在哪，明星就在哪如今抖音擁有超6億日活，勢必會成為明星與外界溝通的首選渠道之一同時，抖音自誕生之初就以音樂、流行文化元素切入賽道，與明星天然匹配的基因也加速了明星生態(tài)的枝繁葉茂

邀請自帶流量的明星入駐平臺并不難，平臺能否接住和留住這些“青睞”，讓平臺成為明星與粉絲之間的橋梁，甚至是成為明星光環(huán)的放大器，才會是關(guān)鍵

憑借相對均衡的公私域能力，抖音在挖掘、打造爆點、卷起熱點上有一定優(yōu)勢，對明星來說，一旦能在抖音平臺卷起熱度，就有很大的概率席卷全網(wǎng)，抖音也就能因此成為明星成長的“曝光窗口”

宣發(fā)能力之外，一個明星抖音粉絲雙向奔赴的場域，其實也體現(xiàn)著抖音與以往社交媒體的不同之處

在其他社交媒體上“高高在上”的明星們，可以在抖音“真情流露”，這里不只是宣傳個人和作品的“櫥窗”，也是分享日常生活的地方而粉絲借助短視頻可以了解更立體、有趣的明星，也可以與明星互動，雙方緊密的交互由此達(dá)成

當(dāng)然，不得不提及的是，平臺成就了明星和抖音粉絲的雙向奔赴，其實也是在成就自己

總結(jié)各種玩法不難看出，抖音正驅(qū)動著明星宣發(fā)口徑的蛻變初期，是將短視頻帶進了過去只用圖文表達(dá)的明星的視野中現(xiàn)在，一方面是讓直播能為明星更常態(tài)化地運用，另一方面則是讓短視頻、站內(nèi)互動玩法和直播一起“打組合拳”，去承載明星的一切日常運營和宣發(fā)訴求

想要打出這樣的“組合拳”，抖音自然要始終參與其中這樣一來，抖音將不再局限于只是做一個單向輸出的媒介渠道，而是從宣發(fā)拓展至啟發(fā)更多業(yè)務(wù)，給明星帶來更多價值的同時，讓平臺以明星為橋梁，深入娛樂行業(yè)

如今，不論是周年慶、生日會還是新作品首發(fā)，都已經(jīng)成為抖音平臺固定會有的風(fēng)景線，明星與抖音之間的相互“pick”也已無需再證抖音上星粉關(guān)系的持續(xù)深入和探索還在繼續(xù)，此后勢必還會有更新穎活動和玩法涌現(xiàn)，平臺在娛樂行業(yè)中的價值也將持續(xù)凸顯

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