抖音星動計(jì)劃內(nèi)容和審核規(guī)則要求大全-抖音作品推送規(guī)則-抖音問答

、創(chuàng)作內(nèi)容要求1、內(nèi)容創(chuàng)作核心規(guī)則2、內(nèi)容創(chuàng)作具體規(guī)則1)我了解到內(nèi)容發(fā)布首先需符合《抖音社區(qū)自律公約》、《星動計(jì)劃內(nèi)容和審核規(guī)則要求》及巨量星圖的相關(guān)規(guī)則、協(xié)議等要求，請勿出現(xiàn)搬運(yùn)、侵權(quán)、危險(xiǎn)行為等其他不符合社區(qū)內(nèi)容規(guī)范的行為2)活動期間達(dá)人需根據(jù)任務(wù)需求發(fā)布內(nèi)容且滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求，等實(shí)質(zhì)營銷鏈路透傳口播文案中避免出現(xiàn)滿減、買x送x、折扣促銷、免費(fèi)送、補(bǔ)貼等相關(guān)促銷信息可口播描述產(chǎn)品特征“

抖音規(guī)定，由于享受“星動計(jì)劃”助推服務(wù)的視頻會被展示給更多用戶，視頻內(nèi)容將被進(jìn)行審核，保證內(nèi)容的安全性和合規(guī)性只有符合投放規(guī)范，且審核通過之后的內(nèi)容才可以享受該服務(wù)

一、創(chuàng)作內(nèi)容要求

1、內(nèi)容創(chuàng)作核心規(guī)則

2、內(nèi)容創(chuàng)作具體規(guī)則

1)我了解到內(nèi)容發(fā)布首先需符合《抖音社區(qū)自律公約》、《星動計(jì)劃內(nèi)容和審核規(guī)則要求》及巨量星圖的相關(guān)規(guī)則、協(xié)議等要求，請勿出現(xiàn)搬運(yùn)、侵權(quán)、危險(xiǎn)行為等其他不符合社區(qū)內(nèi)容規(guī)范的行為

2)活動期間達(dá)人需根據(jù)任務(wù)需求發(fā)布內(nèi)容且滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要求，內(nèi)容實(shí)用/制作精良/無強(qiáng)營銷感

內(nèi)容創(chuàng)作中，不做強(qiáng)引導(dǎo)口播話術(shù)及相關(guān)引流文案，例如“快去搜索xx”，“請點(diǎn)擊下方購物車購買”、“點(diǎn)擊下方團(tuán)購鏈接”、“點(diǎn)擊評論區(qū)鏈接”等實(shí)質(zhì)營銷鏈路透傳

口播文案中避免出現(xiàn)滿減、買x送x、折扣促銷、免費(fèi)送、補(bǔ)貼等相關(guān)促銷信息可口播描述產(chǎn)品特征，可在評論區(qū)有軟性文案或“品牌綜合頁”、“產(chǎn)品話題綜合頁”等，可在視頻文案、評論區(qū)中互動透出品牌名稱

肢體語言上避免出現(xiàn)指向錨點(diǎn)等引流信息動作

拍攝內(nèi)容需與推廣產(chǎn)品具備相關(guān)性，自然融入，內(nèi)容植入不生硬

拍攝主題明確，內(nèi)容不低俗，拍攝畫面質(zhì)量高，清晰度高，避免拍攝場景雜亂，畫面模糊，視頻激進(jìn)/土嗨/喊麥

內(nèi)容創(chuàng)作真誠分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，避免通過劇情夸張演繹博取關(guān)注，或者創(chuàng)作中避免通篇吹捧、夸大功效的內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)作避免利用網(wǎng)絡(luò)素材混剪拼接，鼓勵(lì)原創(chuàng)，避免視頻創(chuàng)作同質(zhì)化

內(nèi)容創(chuàng)作嘗試幫助用戶解決生活中的問題，整體積極正向，對產(chǎn)品功能進(jìn)行相關(guān)介紹，體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)或品牌核心價(jià)值

錨點(diǎn)上可使用小黃車/POI/游戲道具中的任一組件，不強(qiáng)制使用，鼓勵(lì)通過評論區(qū)評論或link鏈接形式透傳品牌信息

3)活動期間，若因違反平臺規(guī)則導(dǎo)致商單視頻審核狀態(tài)異常，或因個(gè)人設(shè)置導(dǎo)致視頻狀態(tài)變?yōu)榉枪_可見(刪除、私密、朋友可見)等情況，相應(yīng)任務(wù)訂單視頻將無法享受助推增值服務(wù)，且平臺無義務(wù)對該任務(wù)訂單提供助推增值服務(wù)

4)享受增值助推服務(wù)的視頻需要遵循以下三條要求

廣告行業(yè)資質(zhì)要求https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576888288429211662

禁止推廣行業(yè)https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576882171242348557

廣告素材常見問題https://school.oceanengine.com/help?article_id=6576889800832319501

視頻播放量與您的素材內(nèi)容及質(zhì)量相關(guān)如果您的視頻沒有過審，證明您的視頻存在違規(guī)點(diǎn)，可在下方基本原則中匹配

※關(guān)于商單創(chuàng)作，平臺鼓勵(lì)什么(包括但不限于)

平臺鼓勵(lì)商單內(nèi)容與創(chuàng)作作品的自然融合，客觀評價(jià)，理性種草

平臺鼓勵(lì)達(dá)人真誠地進(jìn)行好用物分享，結(jié)合自身體驗(yàn)分享產(chǎn)品感受，給到用戶幫助

平臺鼓勵(lì)達(dá)人好物分享時(shí)，對產(chǎn)品功能進(jìn)行適度解讀，體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)/品牌核心價(jià)值

平臺鼓勵(lì)達(dá)人商單創(chuàng)作內(nèi)容嘗試幫助用戶解決生活中的問題，內(nèi)容積極正向

平臺鼓勵(lì)主題內(nèi)容明確不低俗，拍攝畫面質(zhì)量高，清晰度高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

※關(guān)于商單創(chuàng)作，平臺不鼓勵(lì)什么(包括但不限于)

平臺不鼓勵(lì)創(chuàng)作過程中強(qiáng)行植入相關(guān)商單內(nèi)容，拍攝內(nèi)容與產(chǎn)品沒有相關(guān)性或相關(guān)性低

平臺不鼓勵(lì)浮夸演繹博取關(guān)注、通篇吹捧、夸大功效的內(nèi)容，或利用網(wǎng)絡(luò)素材混剪拼接商品推廣

平臺不鼓勵(lì)拍攝場景雜亂、畫面模糊、內(nèi)容構(gòu)思同質(zhì)化的創(chuàng)作

平臺不鼓勵(lì)只有酷炫畫面但是未能體現(xiàn)產(chǎn)品亮點(diǎn)/品牌核心價(jià)值的內(nèi)容

二、其他應(yīng)該遵循的基本原則包括

(一)社區(qū)內(nèi)容規(guī)范

不能涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人、公檢法軍、國家機(jī)關(guān)、國徽國旗等形象或詞語

不能涉及社會負(fù)面事件、熱點(diǎn)事件、敏感事件、紅歌軍歌、革命烈士等

不能涉及邪教宗教、封建迷信、反動組織等相關(guān)元素

不能涉及違法違規(guī)、低俗色情、血腥恐怖相關(guān)元素

不能出現(xiàn)違反公序良俗、社會價(jià)值觀相關(guān)元素，如出軌、家暴、炫富、歧視、引戰(zhàn)、抽煙、臟話、整蠱、惡搞、虐待等

尊重版權(quán)，投放內(nèi)容不得使用侵犯第三方合法權(quán)益的元素(包括文字、圖片、視頻、創(chuàng)意等)

不能出現(xiàn)危害未成年人或殘疾人身心健康的內(nèi)容

未成年人不能作為代言人拍攝商業(yè)營銷內(nèi)容

不能出現(xiàn)其它抖音平臺認(rèn)為不適合出現(xiàn)的投放內(nèi)容

(二)版權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)

不能使用未授權(quán)的第三方的名字、logo、形象、圖片、音頻、視頻等(若投放相關(guān)素材，則需要單獨(dú)確認(rèn))

不能使用未經(jīng)藝人、紅人等權(quán)利人授權(quán)的涉及其肖像權(quán)、姓名權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)素材

不可使用未授權(quán)的影視劇、綜藝片段等素材

不可搬運(yùn)站內(nèi)外視頻

(三)未成年人相關(guān)

未成年人不能作為代言人拍攝加熱內(nèi)容

未成年人不可參與營銷視頻的拍攝

高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)(食品、美妝、游戲、酒水、醫(yī)療、OTC藥品、醫(yī)療器械、皮草等)嚴(yán)禁出現(xiàn)任何未成年人人相關(guān)元素

其余行業(yè)不允許未成年人為主體出鏡

(四)具體規(guī)范

視頻內(nèi)容加熱規(guī)范

1.不可出現(xiàn)擾亂社會秩序的內(nèi)容

危險(xiǎn)行為(暴力行為、未系安全帶、公路上違法拍攝)等危險(xiǎn)物品或潛在的危險(xiǎn)元素，易引發(fā)人身安全風(fēng)險(xiǎn)

打架斗毆、家暴、使用非正規(guī)刀具進(jìn)行演繹

燃燒柳絮、人群中點(diǎn)燃爆竹、整蠱他人等

2.不可出現(xiàn)違反公序良俗、社會價(jià)值觀相關(guān)內(nèi)容

抽煙、酗酒、虐待、惡搞、歧視、炫富、賣慘、臟話、婚鬧、出軌等社會不良風(fēng)氣或不文明行為

看風(fēng)水、跳大神、算命、養(yǎng)生等

3.不可出現(xiàn)違法行為

視頻中存在賭博彩票、封建迷信、邪教組織、毒品、管制刀具、攻擊器械等物品或相關(guān)演繹行為

4.不可出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容

視頻中可能存在金融詐騙、個(gè)人隱私泄露、醫(yī)療藥品(器具)、保健產(chǎn)品、醫(yī)美整形等易引發(fā)人身或財(cái)產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容

5.不可出現(xiàn)引人不適內(nèi)容

視頻中出現(xiàn)血腥暴力、密集恐懼、恐怖靈異、喪葬相關(guān)等引人不適的畫面或劇情

6.不可出現(xiàn)低俗內(nèi)容

穿著暴露、輪廓明顯、露點(diǎn)等

視頻中存在行為挑逗、情趣用品等場景、物品或動作

文字用語低俗、情色影片、具有暗示性等

性暗示行為、低俗場景、低俗舞蹈、不正當(dāng)男女關(guān)系等

7.不可出現(xiàn)低質(zhì)量內(nèi)容

視頻畫質(zhì)模糊，無完整內(nèi)容，觀感體驗(yàn)差

視頻內(nèi)容誘導(dǎo)他人關(guān)注點(diǎn)贊

視頻整體為搬運(yùn)內(nèi)容，或出現(xiàn)抖音平臺之外的水印、特效等元素

8.不可出現(xiàn)不文明/投機(jī)取巧行為

臟話、故意違反景區(qū)、交通等規(guī)定、高空倒水、作弊、游戲外掛等

9.硬性營銷

不可出現(xiàn)聯(lián)系方式、微信號、二維碼、鏈接、地址、日期等元素，或引導(dǎo)主頁、評論等查看聯(lián)系方式的話術(shù)

不可出現(xiàn)促銷活動、商品價(jià)格、打折信息、優(yōu)惠券紅包、引導(dǎo)購買、站外平臺導(dǎo)流等商業(yè)招攬或類似信息

不可對商品、產(chǎn)品或服務(wù)等進(jìn)行細(xì)節(jié)性的產(chǎn)品描述(材料、外觀等)或吹捧性的效果介紹

不可在視頻開頭或結(jié)尾出現(xiàn)定幀，包括但不限于品牌露出、活動介紹、產(chǎn)品宣傳等

不可長時(shí)間主體展示商品、產(chǎn)品、品牌、logo等

10.軟性營銷

不可以抽獎、送紅包等形式引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊關(guān)注等

不可在標(biāo)題直接露出品牌

可植入性提及品牌，但不能有吹捧性質(zhì)的效果引導(dǎo)

11.惡意營銷

不能借助社會負(fù)面事件、敏感事件、革命烈士等進(jìn)行商業(yè)營銷宣傳

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