小紅書內(nèi)測種草筆記帶貨功能-小紅書怎么筆記帶貨-小紅書問答

小紅書方面告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，平臺將于8月2日起開始關(guān)閉筆記好物推薦功能，即關(guān)閉在帶貨筆記中掛淘寶鏈接的權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變開菠蘿財(cái)經(jīng)還得到消息稱，希望用戶不但在小紅書種草，同時(shí)商家需要通過小紅書的營銷平臺對接達(dá)人，才能進(jìn)行種草雖然小紅書是估值達(dá)50億美元的國內(nèi)頭部社區(qū)之一，2023年才開始發(fā)力廣告變現(xiàn)在經(jīng)歷福利社的，要求全部KOL和商家在該平臺上報(bào)備接單”

小紅書最近不太消停，自7月中旬傳出美國上市計(jì)劃被暫停后，緊接著又傳出平臺內(nèi)部的兩項(xiàng)“大調(diào)整”小紅書開始內(nèi)測種草筆記帶貨功能，同時(shí)還切斷了淘寶外鏈，下面來了解一下吧

據(jù)消息顯示，小紅書平臺將從7月26日開始嚴(yán)厲打擊軟廣類筆記，疑似軟廣的筆記將直接被限流同時(shí)，小紅書方面告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，平臺將于8月2日起開始關(guān)閉筆記好物推薦功能，即關(guān)閉在帶貨筆記中掛淘寶鏈接的權(quán)限，直播帶貨的外鏈功能保持不變

開菠蘿財(cái)經(jīng)還得到消息稱，小紅書目前正在內(nèi)測一個(gè)名為“好品味官選拔賽”的活動，達(dá)人可以在筆記中添加“我的小清單”，并附上購買鏈接，用戶下單后，即可獲得分成對此，小紅書未予置評

這些舉措都指明，小紅書開始重新倚重內(nèi)部的流量閉環(huán)，希望用戶不但在小紅書種草，還在小紅書拔草，同時(shí)商家需要通過小紅書的營銷平臺對接達(dá)人，才能進(jìn)行種草

雖然小紅書是估值達(dá)50億美元的國內(nèi)頭部社區(qū)之一，截至2023年12月月活用戶已超1億，截至2023年12月入駐品牌數(shù)達(dá)8萬，但此前受困于“用戶只種草、不拔草”，小紅書也被認(rèn)為在電商夢和變現(xiàn)難間徘徊，2023年才開始發(fā)力廣告變現(xiàn)

在經(jīng)歷福利社的“式微”、種草社區(qū)的“變味”和直播帶貨的“啞火”后，小紅書在今年上線了“蒲公英”營銷平臺，要求全部KOL和商家在該平臺上報(bào)備接單，意在打擊KOL私下接單，繼續(xù)發(fā)力廣告，同時(shí)在電商探索之路上再下一城

只是，從小紅書當(dāng)下的處境看來，這塊廣告投放的大蛋糕，依舊面臨社區(qū)氛圍與商業(yè)化變現(xiàn)的“悖論”，達(dá)人帶貨尚處于內(nèi)測階段，小紅書是否能交出更好的答卷?

遲早“甩”了淘寶：

對于小紅書“封淘寶外鏈”，業(yè)內(nèi)的服務(wù)商和品牌商的回答，不是“沒太多感知”，就是“并不意外”在他們的認(rèn)知里，今年1月小紅書才全面開放外鏈，不到一年又選擇關(guān)閉，本質(zhì)上只是在短暫的窗口期做測試，試探用戶的接受度和轉(zhuǎn)化率，但效果并不理想

不帶淘寶外鏈的往往是品牌側(cè)的種草筆記，這是小紅書上的營銷方式之一，另一種營銷方式是競價(jià)廣告，指效果向的廣告資源位

高臨咨詢專家表示，大部分品牌廣告主可能在小紅書上沒有店鋪，相比帶貨，目的是以推新品和品牌宣發(fā)為主，屬于售前市場，種草筆記里加外鏈反而會引起用戶的反感但效果廣告的廣告資源位是固定的，一般會在里面加相應(yīng)的外鏈，這樣做的目的是為了直接和ROI掛鉤，追蹤轉(zhuǎn)化路徑，給品牌廣告主呈現(xiàn)數(shù)據(jù)化的結(jié)論

小紅書官方的營銷服務(wù)商微思敦的渠道負(fù)責(zé)人甘飛也有相同觀點(diǎn)“帶外鏈無非就是想看KOL的帶貨能力，但外鏈一定程度上會破壞小紅書的社區(qū)種草屬性，且小紅書本身就不能被定義成一個(gè)效果類的營銷平臺”

甘飛所服務(wù)的客戶中，帶外鏈的占比也非常小他指出，小紅書的強(qiáng)項(xiàng)在于做品牌側(cè)的種草，而不是轉(zhuǎn)化小紅書一直強(qiáng)調(diào)的是站內(nèi)生態(tài)的閉環(huán)——種草、拔草、再養(yǎng)草的循環(huán)，在這樣的生態(tài)里，用戶對外鏈并不買單，平臺關(guān)閉外鏈，投放邏輯反而更自洽

從平臺的投放邏輯剖析，不帶外鏈對品牌反而有更多好處甘飛分析，首先用戶看到帶外鏈的小紅書筆記，點(diǎn)擊率會變低，廣告競爭力變?nèi)?，同樣的?nèi)容就需要更高的價(jià)格來獲得曝光，品牌獲取流量的成本變貴了其次，跳轉(zhuǎn)天貓對于品牌方來講實(shí)際價(jià)值有待考究，因?yàn)樵谔詢?nèi)的營銷生態(tài)體系里，如果想讓商品權(quán)重變高，需要有更大的搜索量，直接從小紅書跳轉(zhuǎn)到天貓，對品牌幫助不大如果不帶外鏈，用戶種草后自發(fā)去淘寶進(jìn)行搜索，反而能產(chǎn)生更大價(jià)值

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則小紅書,小紅書小紅小紅書問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向小紅書怎么筆記帶貨,小紅書上貨助手,小紅書種草帶貨怎么做,小紅書上如何帶貨,小紅書帶貨選品,小紅書干貨類筆記,小紅書小清單帶貨,小紅書好物推薦功能怎么用,小紅書提升筆記種草就差一步,小紅書如何發(fā)布帶貨筆記，記得關(guān)注幕思城！

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識，非賣家不要加我哈】

>