即將迎來五周年 淘寶直播為何選擇[回歸]（上）

本文主題淘寶直播為何選擇“回歸”,淘寶阿里,淘寶問答。

疫情之下，新經(jīng)濟業(yè)態(tài)中最紅火的行業(yè)之一莫過于直播。就在去年，直播主播也被納入成為了新職業(yè)——“互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷師”。站在2023年去謀劃直播這個行業(yè)，阿里巴巴副總裁、淘寶直播負責人玄德卻為淘寶直播選了一個新定位：回歸。

回歸什么？電商的本質。“直播電商能走多遠，最終還是要看你的選品能力，貨的能力，包括平臺治理能力?！毙抡f。

圍繞長板構建競爭力

“在直播這條賽道，我們耕耘了快五年了。也有很多人問我們要不要做秀場直播、泛娛樂化，討論下來，我們決定回歸初心。阿里的基因是電商，我們圍繞商業(yè)去做?！毙抡J為，直播電商最終還是要回歸到商品、回歸到貨的積累基礎上。而這是阿里所擅長的，也是阿里圍繞直播可以去發(fā)揮的“長板”。

4月28日，淘寶直播盛典現(xiàn)場，淘寶直播宣布：向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來自淘寶天貓平臺的優(yōu)質、多元的商品。

“把專業(yè)選品的事情交給我們，主播可以專注于帶貨?！毙抡J為，當前，直播電商已經(jīng)進入專業(yè)發(fā)展的新階段。淘寶直播需要用更專業(yè)的能力，幫助全行業(yè)健康發(fā)展。

以選品為例，大主播團隊背后往往組建起了專業(yè)的選品隊伍，在供應鏈體系和售后服務上提供了多重保障。但對很多中小主播而言，初期要建立專業(yè)的鑒品、選品和貨品供應鏈團隊難度較大。一旦踩“坑”，既會傷害消費者權益，也會給自己的職業(yè)生涯帶來打擊。

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