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    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始-小紅書筆記小紅書關(guān)鍵詞選取小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

    2023-01-17| 13:31|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:60

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    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    “小紅書,標(biāo)記我的生活”,對于這句話,相信大家都不陌生,從日常好物分享到美食探店,再到生活技巧,小紅書已然成為很多人記錄生活的重要方式。有人記錄分享,就有人看,小紅書也成了很多用戶尤其是女性群體進行消費決策的重要推力。用戶在使用小紅書的時候,多是主動通過關(guān)鍵詞搜索信息,關(guān)鍵詞搜索是小紅書筆記的主要流量來源,所以如果想要讓自己的筆記上熱門,熱搜詞運營就非常的重要。

    1、個性化推薦算法時代,小紅書熱搜詞崛起

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的傳遞和交互的加速下不可避免出現(xiàn)了信息過載,個性化推薦算法應(yīng)時而生。小紅書的發(fā)現(xiàn)頁走的就是個性化推薦邏輯(千人千時千面)。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)

    熱搜詞顧名思義就是:用戶主動搜索頻率高的詞。

    當(dāng)你在小紅書經(jīng)??茨骋活惞P記時,系統(tǒng)就會推薦同類筆記,當(dāng)展示的筆記受到較多人閱讀、長時間停留、點贊、評論、收藏等等,筆記就進入下一輪的流量推薦池。小紅書用戶搜索某個關(guān)鍵詞時,展示在前列的筆記是包含關(guān)鍵詞,且推薦權(quán)重較高(搜索排名)的筆記。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

    熱搜詞

    的背后代表的是小紅書用戶一定時間段內(nèi)的

    關(guān)注焦點

    。用戶搜索多了,筆記的互動量(點贊、收藏、評論)就會上漲,成為小紅書用戶的創(chuàng)作熱門,熱搜詞就會真正形成。比如剛剛過去的婦女節(jié)相關(guān)熱搜詞“

    做自己的女王”

    相關(guān)筆記增幅

    585.29%

    ,隨著KOL種草筆記的大量使用,短時間內(nèi)容沖上排行榜TOP16。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱度值總量趨勢圖

    “做自己的女王”

    熱度值

    (時間段內(nèi),熱搜詞相關(guān)筆記下的互動量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。)在3月8日當(dāng)天達到峰值

    59369

    。隨著節(jié)日營銷熱度的消退,熱度值增量呈現(xiàn)斷崖式下降。這種就屬于

    短期熱搜詞

    ,能夠帶來較大的曝光,但短時間內(nèi)會出現(xiàn)

    興衰更替

    ,品牌需要

    及時抓住

    。

    2、小紅書內(nèi)容基本邏輯,熱搜詞與熱門筆記的關(guān)系

    小紅書的內(nèi)容推薦邏輯一般為判斷是否

    收錄

    (有無違規(guī))→

    分類

    (筆記內(nèi)容)→

    推薦

    (個性化推薦)。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)

    從熱搜詞產(chǎn)生的機制中,可以歸納出幾個基本邏輯:

    1)熱搜詞存在熱度值趨勢。

    詞和筆記都有熱度值的起伏,想要筆記更容易上熱門,筆記布局處于

    熱度值周期之內(nèi)

    的熱搜詞,筆記才更容易獲得推薦流量。特別是營銷節(jié)點,比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等等。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)

    隨著夏季的到來,一些相關(guān)熱搜詞的熱度值在不斷上升,比如

    “防曬”

    熱度值從

    70685

    (2月14日)一路上升至

    356329

    (3月1日),不到半個月的時間上漲幅度超過

    500%

    2)筆記有系統(tǒng)分類。

    筆記在發(fā)布之后,會被系統(tǒng)打上分類標(biāo)簽,推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配,影響到筆記的分類,想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群,盡量選擇

    符合分類的熱搜詞

    。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

    同樣的詞,可能出現(xiàn)在不同分類的筆記中,比如

    “美白”

    ,既可能出現(xiàn)在

    美妝

    中,也可能否出現(xiàn)在

    出行

    中,如果搭配的詞相關(guān)性不夠強,筆記很可能被推薦給相關(guān)度低的人群,互動量較低,獲得的系統(tǒng)推薦流量減少,上熱門的概率也就比較低。

    3、熱門品牌筆記打造攻略,細(xì)節(jié)決定成敗

    1)選擇合適的熱搜詞

    選擇處于熱度值上升期的熱搜詞,捕捉當(dāng)下價值最高的細(xì)分流量。比如夏季美白、防曬等等。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

    選擇符合分類的熱搜詞,不去蹭不屬于你品類的熱點,因為效果容易適得其反。比如家居家裝分類下,

    “冰淇淋機”

    相關(guān)筆記增量7150%,而不是為了熱度值強行布局

    “美白”

    。

    其次,選擇

    長期流量詞

    ,獲取小紅書優(yōu)質(zhì)的長尾流量。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞排行榜

    比如美妝總量榜第一熱搜詞

    “皮膚”

    ,連續(xù)9個月排名第一。雖然這樣的詞競爭很激烈,但恰恰是用戶長期關(guān)注的焦點,大品牌不可錯過,小品牌量力而行。

    2)合理布局熱搜詞

    熱搜詞布局在筆記的

    標(biāo)題

    正文

    。筆記的標(biāo)題通常以

    場景、人群、價格、產(chǎn)品

    等關(guān)鍵詞為主。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-熱門內(nèi)容

    筆記的正文內(nèi)容反復(fù)提及一個熱搜詞時,一定要

    注意間隔

    ,一句話內(nèi)最好不要重復(fù)出現(xiàn)同一個關(guān)鍵詞。同時,除了關(guān)注系統(tǒng)識別外,要注意用戶的閱讀體驗,不要過度堆砌熱搜詞,容易降低

    閱讀體驗

    實際轉(zhuǎn)化

    。

    3)小紅書賬號的權(quán)重。

    小紅書賬號的權(quán)重主要由5個關(guān)鍵維度來控制分別為:

    原創(chuàng)率、內(nèi)容垂直率、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍率、賬號等級

    。特別是內(nèi)容垂直,是系統(tǒng)基于用戶瀏覽的內(nèi)容和關(guān)注的達人類型系統(tǒng)會給每一個賬號定義一個或多個標(biāo)簽,進行個性化推薦。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

    2023年小紅書官方公布的打造優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記的三大秘籍中首位的就是

    調(diào)性契合

    。

    賬號的標(biāo)簽定位

    和單篇

    筆記分類

    相符能夠獲得平臺更多的流量推薦。

    比如優(yōu)質(zhì)頭部達人悠悠食記的

    點贊前列的筆記分類

    均與

    達人標(biāo)簽

    高度一致。

    賬號權(quán)重高

    垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者

    能夠獲得系統(tǒng)更高的推薦權(quán)重。

    4)選用短視頻形式。

    平臺的大力扶持

    短視頻風(fēng)口

    的影響下,

    視頻形式

    更容易生產(chǎn)熱門筆記(互動量10000以上),甚至是

    爆款筆記

    (年度互動量TOP1000)。在小紅書平臺公布的優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記標(biāo)準(zhǔn)中,同樣提到

    表達創(chuàng)新:優(yōu)先選取視頻表達,如vlog、小劇場等

    。

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|千瓜數(shù)據(jù)-小紅書KOL營銷白皮書

    2023年度互動量TOP1000的筆記中,占比37.10%的視頻筆記中誕生了

    75.10%

    的爆款筆記,進一步有力佐證視頻形式能夠獲得更多的

    流量扶持

    小紅書筆記如何上熱門?從打造熱搜詞開始

    圖|小紅書-視頻筆記文案對比

    需要注意的是,視頻筆記同樣可以輔以

    詳細(xì)的文案

    。能夠滿足用戶多場景下的閱讀需求,且方便被各大搜索引擎收錄,形成更大范圍的傳播;既能享受視頻形式的

    流量扶持

    ,又能不失

    圖文筆記的優(yōu)勢

    。

    4、總結(jié)

    熱搜詞是小紅書品牌營銷的關(guān)鍵。運營熱搜詞其實就是在運營精準(zhǔn)的目標(biāo)人群,打造熱門筆記就從熱搜詞運營開始。

    選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞和長期流量詞,但不宜過度堆砌,注意關(guān)鍵詞之間的間隔。

    垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者更適合個性化推薦算法機制,選擇賬號權(quán)重高且小紅書賬號標(biāo)簽和種草筆記分類一致的達人。

    平臺大力扶持短視頻內(nèi)容,打造熱門筆記優(yōu)先選擇視頻形式,且輔以詳細(xì)的文案。

    以上就是關(guān)于小紅書熱搜詞的運營說明,更多精彩內(nèi)容盡在幕思城~

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