拼多多搜索池是什么意思-拼多多問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題大促活動(dòng),拼多多搜索結(jié)果,拼多多問(wèn)答。

在了解拼多多活動(dòng)流量、活動(dòng)報(bào)名相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候，大家經(jīng)常看到一個(gè)詞語(yǔ)“搜索池”，那么可能有部分商家不理解拼多多搜索池是什么意思，搜索池有什么用呢，搜索池到底該不該報(bào)呢？下面一起來(lái)看看答案吧。

一、什么是搜索池呢？

搜索池是活動(dòng)商品在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果優(yōu)先展示，并擇優(yōu)在推薦資源位展示的活動(dòng)。通俗說(shuō)，給參加活動(dòng)的產(chǎn)品在搜索結(jié)果里打一個(gè)活動(dòng)標(biāo)，數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率）表現(xiàn)好的商品會(huì)給予更多的推薦位展現(xiàn)。例如目前的搜索結(jié)果中打標(biāo)：

二、搜索池有什么用呢？

大促活動(dòng)的搜索池欄目對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)具體來(lái)說(shuō)有三點(diǎn)實(shí)際的幫助：

效果1：搜索流量上漲

活動(dòng)標(biāo)簽相當(dāng)于給商品的搜索關(guān)鍵詞額外加分，產(chǎn)品搜索流量在原有基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

效果2：轉(zhuǎn)化率上漲（全訪客來(lái)源）

理性分析思路是，根據(jù)多日轉(zhuǎn)化率綜合數(shù)據(jù)對(duì)比判斷搜索池活動(dòng)對(duì)于轉(zhuǎn)化率是否有提升作用，以上數(shù)據(jù)同樣可能是由氣溫降低以及節(jié)后人群需求冷卻導(dǎo)致，但最明顯的是搜索池標(biāo)簽的加持。前面也提過(guò)有活動(dòng)標(biāo)簽的商品轉(zhuǎn)化率會(huì)有提升，如果是S級(jí)活動(dòng)（618、周年慶，雙十一等），轉(zhuǎn)化率會(huì)有大幅提升。

效果3：在商品擁有搜索池標(biāo)簽時(shí)，用搜索推廣提升新品搜索權(quán)重有事半功倍的效果。

案例說(shuō)明：新品搜索池（馬丁靴）的產(chǎn)品數(shù)據(jù)圖如下

由圖我們可以看出，此款新品在在10月12日迎來(lái)搜索池的流量爆發(fā)期，轉(zhuǎn)化率提升較小是因?yàn)楫a(chǎn)品銷量評(píng)價(jià)較少，其他原理同上。

此款搜索與場(chǎng)景測(cè)試結(jié)束，接下來(lái)進(jìn)入養(yǎng)詞與沖刺期，因有搜索池加持，此款的搜索推廣出價(jià)可適當(dāng)調(diào)低。

三、報(bào)名搜索池后訂單量沒(méi)有增加為什么？

訂單量取決于商品的流量和轉(zhuǎn)化率，流量能否上漲取決于商品能否在搜索池活動(dòng)中做出比競(jìng)品更高的關(guān)鍵詞產(chǎn)值；轉(zhuǎn)化率很大程度上取決于商品在搜索池的價(jià)格和銷量、評(píng)價(jià)等基數(shù)（標(biāo)品尤其突出），如果行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同行都上搜索池，而且折扣價(jià)較低，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)不增反減的情況也正常。

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