拼多多全站直播推廣是什么-拼多多直播推廣的具體-拼多多問(wèn)答
2023-01-27| 10:49|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:68
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全站直播推廣是直播推廣最新推出的推廣方案開(kāi)啟全站直播推廣后,更有助于撬動(dòng)全站公域流量全站直播推廣的計(jì)費(fèi)方式為按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)(CPM)二、為什么要使用全站直播推廣1、撬動(dòng)公域:結(jié)合流量質(zhì)量自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)預(yù)估轉(zhuǎn)化概率高的流量提高出價(jià),三、全站直播推廣與oCPM推廣有什么區(qū)別1、推廣效果不同:并間接撬動(dòng)推薦流量開(kāi)啟全站推廣,大幅撬動(dòng)公域流量2、出價(jià)目標(biāo)不同:
拼多多直播推廣重磅推出最新的推廣方案【全站直播推廣】,不僅可以獲得廣告坑位流量,還能對(duì)推薦流量進(jìn)行加權(quán),大幅撬動(dòng)公域流量拼多多商家快跟著我一起了解功能是如何使用的吧
一、全站直播推廣是什么
我了解到,全站直播推廣是直播推廣最新推出的推廣方案開(kāi)啟全站直播推廣后,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你設(shè)置的“目標(biāo)成交出價(jià)”進(jìn)行優(yōu)化,更有助于撬動(dòng)全站公域流量全站直播推廣的計(jì)費(fèi)方式為按展現(xiàn)計(jì)費(fèi)(CPM)
二、為什么要使用全站直播推廣
1、撬動(dòng)公域:開(kāi)啟全站直播推廣后,不僅可以獲得廣告坑位流量,還可以對(duì)推薦流量進(jìn)行加權(quán),大幅撬動(dòng)公域流量幫助直播間突破流量瓶頸,實(shí)現(xiàn)人氣及訂單的大幅增長(zhǎng)!
2、效果穩(wěn)定:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你設(shè)置的【目標(biāo)成交出價(jià)】,結(jié)合流量質(zhì)量自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)預(yù)估轉(zhuǎn)化概率高的流量提高出價(jià),提高競(jìng)得概率預(yù)估轉(zhuǎn)化概率低的流量降低出價(jià),控制成本在訂單成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,最大化提高拿量能力!
3、操作簡(jiǎn)單:只需要填寫(xiě)【目標(biāo)成交出價(jià)】,即可完成投放設(shè)置,省心省力!
三、全站直播推廣與oCPM推廣有什么區(qū)別
1、推廣效果不同:開(kāi)啟oCPM推廣,可以獲得廣告坑位流量的流量,并間接撬動(dòng)推薦流量開(kāi)啟全站推廣,不僅可以獲得廣告坑位流量,還可以對(duì)推薦流量進(jìn)行加權(quán),大幅撬動(dòng)公域流量
2、出價(jià)目標(biāo)不同:oCPM推廣的目標(biāo)成交出價(jià),是你愿意為一個(gè)廣告訂單所支付的廣告花費(fèi)全站直播推廣的目標(biāo)成交出價(jià),是你愿意為一個(gè)【推薦+廣告】訂單所支付的廣告花費(fèi)(關(guān)注tab,聊天頁(yè)/商詳懸浮窗等私域流量不收費(fèi))
注意:
1、為了保證你的投放效果,開(kāi)啟全站直播推廣后,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)暫停該直播間的oCPM/自定義推廣單元暫停或者刪除全站直播推廣后,oCPM/自定義推廣單元會(huì)自動(dòng)恢復(fù)投放
2、開(kāi)啟全站直播推廣后,極速推廣可以正常使用不受影響
四、如何使用全站直播推廣
電腦端操作步驟:
第一步:在直播推廣點(diǎn)擊新建計(jì)劃,“推廣方案”模塊選擇【全站直播推廣】
第二步:填寫(xiě)推廣單元信息,選擇推廣的直播間,填寫(xiě)目標(biāo)成交出價(jià)
手機(jī)端操作步驟:
第一步:點(diǎn)擊新建按鈕,選擇推廣標(biāo)的物:直播間,“推廣方案”模塊選擇【全站直播推廣】
第二步:填寫(xiě)推廣單元信息,選擇推廣的直播間,填寫(xiě)目標(biāo)成交出價(jià)
五、投放指導(dǎo)
1、保持推廣計(jì)劃長(zhǎng)時(shí)間在線系統(tǒng)需要積累數(shù)據(jù),根據(jù)計(jì)劃的投放表現(xiàn),不斷調(diào)整投放策略,以便更好地達(dá)成投放目標(biāo)
2、避免頻繁新建與刪除計(jì)劃頻繁新建刪除計(jì)劃,會(huì)導(dǎo)致歷史計(jì)劃積累的數(shù)據(jù)丟失,計(jì)劃的投放表現(xiàn)不穩(wěn)定
3、關(guān)注賬戶的全天表現(xiàn)直播間的轉(zhuǎn)化表現(xiàn),可能受在講解商品影響,短時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)波動(dòng)此時(shí)應(yīng)該保持投放,給系統(tǒng)足夠的時(shí)間調(diào)整反饋,系統(tǒng)會(huì)在后續(xù)的投放中逐步修正,以達(dá)成投放目標(biāo)
4、參考系統(tǒng)建議價(jià)設(shè)置目標(biāo)成交出價(jià),每天修改次數(shù)不超過(guò)2次,同時(shí)注意調(diào)整幅度不要過(guò)大
六、常見(jiàn)Q&A
Q1:同一個(gè)直播間,可以創(chuàng)建幾個(gè)全站直播推廣計(jì)劃?
A1:為了避免同一個(gè)直播間的多個(gè)推廣計(jì)劃之間的競(jìng)爭(zhēng),優(yōu)化投放效果同一個(gè)直播間,同時(shí)只可以創(chuàng)建一個(gè)全站直播推廣計(jì)劃
Q2:日限額設(shè)置多少合適?
A2:投放初期,建議設(shè)置具體日限額,以發(fā)揮日限額的安全作用,即如果實(shí)際花費(fèi)達(dá)到日限額,計(jì)劃會(huì)自動(dòng)停止當(dāng)投放穩(wěn)定后,建議日限額設(shè)置為不限,以保證穩(wěn)定獲取更多GMV
Q3:直播全站推廣花不出去錢(qián)/曝光量少怎么辦?
A3:若發(fā)現(xiàn)花不出去錢(qián)/曝光量少的情況,建議適當(dāng)提高目標(biāo)成交出價(jià)目標(biāo)成交出價(jià)過(guò)低,可能導(dǎo)致直播間拿量困難
Q4:全站直播推廣投入產(chǎn)出比不穩(wěn)定,忽高忽低,要如何調(diào)整?
A4:盡量保持穩(wěn)定投放,目標(biāo)成交出價(jià)不要頻繁調(diào)整,以幫助系統(tǒng)快速積累數(shù)據(jù),進(jìn)入智能投放期,達(dá)到穩(wěn)定的投放效果
提醒:目前以上功能內(nèi)測(cè)階段,僅限白名單商家使用,目前不支持自行申請(qǐng)功能,沒(méi)有權(quán)限的商家敬請(qǐng)期待!
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