抖音運(yùn)營策略思路-抖音的運(yùn)營策略-抖音問答

所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢我們可以從兩個角度出發(fā)(1)內(nèi)容形式更優(yōu)化比如，用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容第二，整體的和諧度會更高(2)挖掘競爭對手沒有做的內(nèi)容，這些內(nèi)容對用戶來說可能更有價值這要求我們在自己的內(nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗，能夠找到別人不會輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容以上2個角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口。

剛開始玩抖音時，我們找1~2個競爭對手就足夠了鎖定競爭對手后，我們就要學(xué)習(xí)如何通過5個維度，全方位學(xué)習(xí)競爭對手的抖音運(yùn)營策略這5個維度分別是：內(nèi)容、方向、時間、選題和粉絲反饋下面跟著小編一起來看看吧

1.維度一：內(nèi)容

競品賬號在內(nèi)容上和我們的差別不大，所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢我們可以從兩個角度出發(fā)

(1)內(nèi)容形式更優(yōu)化

比如，抖音上最常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”那么我們?nèi)绾卧谶@個基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，突出差異化優(yōu)勢呢?有2個方式可以參考

第一，真人配音將內(nèi)容配合語音呈現(xiàn)，配上字幕，用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容

第二，真人出鏡我們前面提過，真人出鏡對于賬號人設(shè)的打造很有幫助

比如，某賬號的人設(shè)是個30多歲的家庭主婦，其主演語言簡練清晰、動作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出，整體的和諧度會更高

(2)挖掘競爭對手沒有做的內(nèi)容，找到突破口

我們要想打造差異化優(yōu)勢，就得挖掘競爭對手沒有做過的內(nèi)容，這些內(nèi)容對用戶來說可能更有價值這要求我們在自己的內(nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗，能夠找到別人不會輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容

以上2個角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口，打造差異化優(yōu)勢

2.維度二：方向

這里的方向指的是領(lǐng)域的延伸方向，分為寬泛方向和垂直方向

我們?nèi)砸陨钚〖记深愘~號為例有一類賬號發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識等，這就體現(xiàn)了寬泛的方向另一類賬號只分享各種收納整理的知識和方法，這就體現(xiàn)了垂直方向

那么，在這兩種方向中，采用哪種比較好呢?其實，兩種方向都有利有弊

采用寬泛方向的好處在于話題點多，運(yùn)營者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭不好的地方在于，對某些用戶來說，內(nèi)容可能不夠集中，比如用戶只對整理收納感興趣，其他內(nèi)容對他來說沒什么價值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻，這既會增加用戶的操作成本，也會讓用戶的體驗更差

采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專業(yè)，比如賬號發(fā)布了上百個分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會覺得，學(xué)收納整理，看這個賬號就夠了不好的地方在于，如果你在這個領(lǐng)域的專業(yè)程度不足，那么在產(chǎn)出一定量的作品后，可能面臨內(nèi)容枯竭的危機(jī)

大家要根據(jù)自身情況來選擇內(nèi)容輸出的方向

3.維度三：時間

我們需要關(guān)注的時間有兩個：一是競品賬號發(fā)布內(nèi)容的時間，二是競品賬號用戶回復(fù)的時間

一方面，一個靠譜的賬號一般不會在任意時間發(fā)布視頻，而會根據(jù)經(jīng)驗選擇一個時間段來發(fā)布視頻大部分用戶提升抖音的時間集中在飯后和睡前所以在這兩個時間段，用戶活躍度最高，平臺流量也最大抖音運(yùn)營者應(yīng)該選擇流量高峰期，所以，我們可以觀察競品賬號的發(fā)布時間在兩天內(nèi)發(fā)布的視頻都附帶有具體的發(fā)布時間，這可以作為我們的參考

另一方面，我們同樣可以看到視頻發(fā)布兩天內(nèi)用戶評論視頻的具體時間通過觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在某個時間段，目標(biāo)用戶會特別活躍而這也可作為我們發(fā)布時間的參考

4.維度四：選題

選題指的是話題的選擇我們通過話題可以找到競爭對手，反過來，我們也可以觀察競爭對手最喜歡參與的話題，從中找到選題

我們可以觀察競品賬號的視頻列表，找到標(biāo)題中帶有“#”的話題，單擊每個話題，可以看到話題對應(yīng)的播放量播放量高的話題，其熱度就高，那么我們也可以參與這個話題

5.維度五：粉絲反饋

粉絲反饋就是視頻發(fā)布后粉絲給我們的點贊和評論前面講到，我們可以通過參考競爭對手獲得較多點贊數(shù)的視頻來尋找好選題

同樣，我們可以在這些視頻的評論區(qū)中看到用戶的期望比如，如果一個生活技巧分享類賬號的評論區(qū)中出現(xiàn)了這樣的評論：“聽說可樂去除污漬很管用，可以跟我們具體說說怎么用嗎?”這條評論就反映了用戶想看的話題，這時我們要做的就是抓住用戶需求，做出相應(yīng)的視頻

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