帶來種草營銷案例-抖音挑戰(zhàn)賽-抖音話題挑戰(zhàn)賽品牌案例-抖音問答

吸引了10w+條創(chuàng)意視頻這種強大的驅(qū)動普通用戶參與制作內(nèi)容的能力，促使用戶參與到品牌事件中，推動品牌與用戶深入互動定制主題貼紙，助力創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽阿道夫宣揚的高端洗護是真正價值上的高端，迎合了消費升級的趨勢抖音上聚集著大量潮流、愛玩樂的年輕用戶，品牌想要更有效地進行種草，從細節(jié)中側(cè)面表達阿道夫采用天然玫瑰精油作為，為品牌定制的貼紙與品牌核心特點完美融合。

什么味道讓你一輩子都忘不了？近日，著名香水洗護品牌阿道夫在抖音平臺發(fā)起“我們香愛吧”挑戰(zhàn)賽，短短一周，累計參加人數(shù)10w+、品牌定制貼紙分享次數(shù)超過37w，總播放量高達3.9億如何吸引更多用戶參與挑戰(zhàn)賽？抖音與阿道夫為此花了不少心思

在挑戰(zhàn)賽名字設置上，阿道夫別具一格地使用了“我們香愛吧”，話題具有傳播性，又貼合阿道夫“愛的味道”品牌屬性，讓人一眼難忘

抖音達人站臺易創(chuàng)作，引發(fā)跟拍浪潮

本次挑戰(zhàn)賽借勢三位高顏值抖音達人的號召力和影響力，內(nèi)容發(fā)布之后，參與量如同滾雪球一般持續(xù)裂變，吸引了10w+條創(chuàng)意視頻這種強大的驅(qū)動普通用戶參與制作內(nèi)容的能力，為此次挑戰(zhàn)賽帶來3.9億次的總播放量，助力品牌聲量顯著擴大，產(chǎn)品種草能力瞬間Max

此外，挑戰(zhàn)賽采用趣味性高、難度低的挑戰(zhàn)形式，易于模仿、便于創(chuàng)作，大大激發(fā)了用戶參與挑戰(zhàn)的積極性，促使用戶參與到品牌事件中，以用戶觸達更多用戶，迅速打造品牌話題，推動品牌與用戶深入互動

定制主題貼紙，助力創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽

阿道夫宣揚的高端洗護是真正價值上的高端，除了達到功效上的需求，品牌還通過香氛創(chuàng)造出精神享受，將香水融入到洗發(fā)水上，迎合了消費升級的趨勢

抖音上聚集著大量潮流、愛玩樂的年輕用戶，品牌想要更有效地進行種草，必須打破與用戶間的屏障，與他們玩成一片為此，阿道夫定制了本次挑戰(zhàn)賽的貼紙，貼紙元素由蝴蝶和玫瑰花瓣組成，通過出現(xiàn)在發(fā)梢上精致的蝴蝶，讓用戶仿佛隔著屏幕也聞到阿道夫在頭發(fā)上的香味；玩家只要做出比心手勢，就會出現(xiàn)阿道夫的產(chǎn)品浮層，伸出手掌，就會出現(xiàn)玫瑰花瓣，從細節(jié)中側(cè)面表達阿道夫采用天然玫瑰精油作為“愛的味道”的情感香調(diào)本次挑戰(zhàn)賽中，為品牌定制的貼紙與品牌核心特點完美融合，總使用次數(shù)高達37w+，讓消費者邊玩邊對品牌留下了深刻印象

黃金資源導流，精準觸達目標人群

在挑戰(zhàn)賽大規(guī)模種草的同時，阿道夫抓住熱度高峰，利用抖音開屏、信息流廣告和發(fā)現(xiàn)頁banner、搜索彩蛋等黃金資源精準觸達目標人群，為挑戰(zhàn)賽導流，沉淀種草勢能，累計獲得960萬點贊，超過66萬次評論和超過26萬次轉(zhuǎn)發(fā)

值得注意的是，此次投放是抖音搜索彩蛋的全國首秀，形式新穎，強勢吸睛30個關(guān)鍵詞覆蓋品牌詞、主題詞、熱詞、產(chǎn)品詞、功能詞五個方面，彩蛋一觸即發(fā)，點擊彩蛋即可進入落地頁全平臺用戶海量觸達，深化了用戶對阿道夫香水洗發(fā)水的認知，制造了話題熱度的新高點10月28日上線當天，搜索彩蛋和熱搜詞帶來流量高峰，并在接下來的兩天里，持續(xù)保持話題熱搜榜前20

本次挑戰(zhàn)賽中，阿道夫通過開屏、信息流、貼紙、彩蛋和熱搜等工具，助力品牌曝光量，為行業(yè)的品牌推廣做了標桿性的示范作為一個別具匠心的本土高端洗護品牌，相信在未來，阿道夫能夠與抖音合作創(chuàng)造更加優(yōu)異的營銷成績，見證抖音營銷的無限可能

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