淘寶直播禁止以不確定性方式推廣商品或發(fā)放獎品-該商品不符合直播推廣商品規(guī)則-淘寶問答

對《淘寶直播管理規(guī)則》條款進行修訂在《關于主播發(fā)布違禁信息的實施細則》中新增現“1、如何判定直播間存在不確定方式推廣商品或發(fā)放獎品?商品的具體價值、類型、款式、概率等信息違規(guī)舉例：但是商品詳情內容及主播口播均沒有對商品信息進行具體介紹，某主播對購物滿xxx元的消費者進行贈品發(fā)放時，沒有對贈品信息進行具體介紹(三)在直播間進行有償/付費的不確定性抽獎活動。

淘寶直播平臺發(fā)布關于“禁止以不確定性方式推廣商品或發(fā)放獎品”的規(guī)則通知，正文如下：

為規(guī)范淘寶直播平臺的市場秩序，為消費者營造安全安心的網購環(huán)境，提升消費者的購買信心和滿意度，淘寶網依據國家相關法律法規(guī)，對《淘寶直播管理規(guī)則》條款進行修訂

在《關于主播發(fā)布違禁信息的實施細則》中新增現“發(fā)布損害消費者、平臺及其他會員生命、財產、權益安全，或不符合電商直播場景的信息”

規(guī)則解讀：

1、如何判定直播間存在不確定方式推廣商品或發(fā)放獎品?

包含但不限于：

(一)未如實說明盲盒、福袋的相關商品信息，包括：商品的具體價值、類型、款式、概率等信息

違規(guī)舉例：某主播在直播間推廣價值xx元的福袋商品，但是商品詳情內容及主播口播均沒有對商品信息進行具體介紹，消費者為盲拍

(二)按購物交易額發(fā)放贈品/抽獎機會時，未如實說明標的物的具體信息，包括：類型、款式、概率等信息

違規(guī)舉例：某主播對購物滿xxx元的消費者進行贈品發(fā)放時，沒有對贈品信息進行具體介紹

(三)在直播間進行有償/付費的不確定性抽獎活動，例如：搖骰子、轉轉盤、扎氣球、翻紙牌、套圈、搖號、盒子扣獎、競猜等類似隨機性活動進行商品買賣、付費獎品發(fā)放、購物獎金返現、積分累計等

違規(guī)舉例：某主播引導用戶購買抽獎鏈接進行抽獎活動，用戶付款XX元可在直播間抽獎一次/無限次，獎品信息不明

違規(guī)舉例：某主播在直播間設置付費抽獎，用戶付款XX元可抽獎一次，不同的數字可以獲得不同金額的獎金

違規(guī)舉例：某主播在直播間設置下單猜數字鏈接，三個數字加起來猜單雙號，猜中可獲取店鋪積分，積分可累積

(四)使用賭博工具、博彩游戲推廣商品，詳見《賭博、博彩商品及服務類》細則

*將軍令溫馨提示：

無償或確定性的獎品福利，以及符合規(guī)范的盲盒/福袋商品不在此規(guī)則的管控范圍內：

(1)不需要用戶付費獲得的獎品福利，例如，發(fā)送相關直播間評論可享有具體某個獎品

(2)贈品/獎品信息明晰的直播間福利玩法，例如，在直播間消費滿XXX元可享有具體某個贈品

(2)符合《淘寶網盲盒/福袋商品管理規(guī)范》，如實描述的商品

2、如存在違規(guī)，平臺將采?。?/p>

淘寶直播平臺按照《淘寶直播管理規(guī)則》，視情形采取拉停直播間、刪除直播回放等管理措施，對賬號進行嚴重違規(guī)計次的處理措施

請各位主播自檢自查，對于已發(fā)布直播中存在該情形的，主動刪除違規(guī)的直播回放對于后續(xù)新增的直播，請勿發(fā)布此類內容，避免違規(guī)

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