快手電商醫(yī)療器械及醫(yī)療健康服務行業(yè)宣傳規(guī)范-快手醫(yī)療器械電商怎么做-快手問答

于2022年4月6日生效快手小店帶貨達人推廣醫(yī)療器械、醫(yī)療健康服務、醫(yī)美商品/服務時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，需遵守相關法律法規(guī)規(guī)定達人推廣的商品須符合相應行業(yè)有關商品發(fā)布的規(guī)定，禁止不符合類目推廣準入要求的達人進行推廣宣傳涉及醫(yī)療器械名稱、適用范圍、作用機理、結構及組成等內容的。

快手電商昨日晚間發(fā)布了《醫(yī)療器械及醫(yī)療健康服務行業(yè)宣傳規(guī)范》

快手電商稱，為規(guī)范電商平臺運營秩序，保障用戶權益平臺現(xiàn)制定《醫(yī)療器械及健康服務行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達人推廣內容和行為，避免營銷違規(guī)和售后糾紛本規(guī)則于2022年3月29日首次制定，于2022年4月6日生效

快手小店帶貨達人推廣醫(yī)療器械、醫(yī)療健康服務、醫(yī)美商品/服務時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內容和行為要求

主要包括：需遵守相關法律法規(guī)規(guī)定達人推廣的商品須符合相應行業(yè)有關商品發(fā)布的規(guī)定，包括但不限于《醫(yī)用保健行業(yè)管理規(guī)范》、《本地生活行業(yè)管理規(guī)范》等

根據(jù)《快手快分銷平臺管理規(guī)范》等要求/協(xié)議，對于醫(yī)用保健、醫(yī)療美容產(chǎn)品等類目下的部分商品，禁止不符合類目推廣準入要求的達人進行推廣

宣傳涉及醫(yī)療器械名稱、適用范圍、作用機理、結構及組成等內容的，不得超出監(jiān)管部門批準的注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說明書范圍

對禁忌內容、注意事項、適用范圍和其他注意事項的表述應當完整準確，確因專業(yè)性強或者篇幅較大，不適合在直播間和短視頻完整表述的，應顯著提示用戶“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務人員的指導下購買和使用”

達人推廣醫(yī)美產(chǎn)品/服務時，應根據(jù)產(chǎn)品說明書和服務內容如實介紹，不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者，要言之有據(jù)

達人推廣醫(yī)美產(chǎn)品/服務過程中應避免違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等情形

推廣醫(yī)用口罩、新冠自檢試劑、核酸檢測服務等產(chǎn)品/服務時，須遵守醫(yī)療器械的相關規(guī)定，宣傳內容聚焦于產(chǎn)品本身，不超出產(chǎn)品說明書的范圍，不得渲染“有效性”，不得炒作新冠疫情、煽動用戶恐慌和焦慮情緒

不得推廣國家所禁止發(fā)布，或為不適合網(wǎng)絡平臺交易的情形的商品，詳見《【發(fā)布違禁信息】實施細則(營銷)》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》等平臺規(guī)定

包括但不限于禁止出現(xiàn)以下情形：違反藥品、醫(yī)療器械等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械進行推廣

對屬于化妝品、個護清潔(含消字號)、保健食品、藥食同源商品、獸藥(含寵物藥品)的商品推廣，需遵守《美妝行業(yè)宣傳規(guī)范》、《個護清潔行業(yè)宣傳規(guī)范》、《食品生鮮行業(yè)宣傳規(guī)范》、《農資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范》、《寵物行業(yè)管理規(guī)范》等有關平臺規(guī)定

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