標(biāo)題搜索流量的優(yōu)化到底從哪方面入手?

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

對(duì)大多數(shù)中小淘寶店而言，淘寶店最大的流量來(lái)自關(guān)鍵詞搜索。怎樣起標(biāo)題，引流成了很多淘寶賣(mài)家的心病，也是電商經(jīng)營(yíng)者一直在研究的問(wèn)題。

受到疫情的影響，很多線下企業(yè)都在陸陸續(xù)續(xù)的轉(zhuǎn)向前線。今天的淘寶，任何產(chǎn)品，都有數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)，甚至數(shù)百萬(wàn)的競(jìng)爭(zhēng)者，能夠通過(guò)關(guān)鍵詞搜索減少或減少產(chǎn)品搜索量，而能夠名列前茅的競(jìng)爭(zhēng)者更多，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。

標(biāo)題黨這三個(gè)字大家再熟悉不過(guò)了，基本上所有的搜索，推廣，廣告，都是圍繞著標(biāo)題，標(biāo)題不好，努力就會(huì)變得空洞。所以，我們?cè)鯓油ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化好關(guān)鍵字來(lái)完善好產(chǎn)品標(biāo)題呢？

第一，關(guān)鍵詞的維度。

一是產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián)。

最重要的是，所使用的關(guān)鍵字必須與您的寶貝相關(guān)，否則就無(wú)法獲得流量。理由非常簡(jiǎn)單：

(1)用戶想要買(mǎi)到的產(chǎn)品是通過(guò)關(guān)鍵字搜索的。

(2)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索寶貝發(fā)現(xiàn)，寶貝是他想要的才會(huì)點(diǎn)擊，先相關(guān)才會(huì)點(diǎn)擊，當(dāng)然你的主圖做得足夠差勁，他也會(huì)點(diǎn)擊。

這些都是關(guān)于點(diǎn)擊率的問(wèn)題，下一次我們會(huì)跟你們說(shuō)。那么如何知道關(guān)鍵字是否與產(chǎn)品高度匹配呢？自我簡(jiǎn)化的方法，用關(guān)鍵字搜索一下，看看產(chǎn)品是否與您的產(chǎn)品相似。

二是商品人氣關(guān)鍵詞。

要知道，標(biāo)題好不好直接到賣(mài)主中心去查一下有沒(méi)有曝光量就好了，當(dāng)然如果想讓你的寶貝快速的得到流量和展示，首先就要考慮這個(gè)關(guān)鍵詞要有一定的搜索人氣。

還可以在首頁(yè)-關(guān)鍵字列表中，找到關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，根據(jù)人氣篩選關(guān)鍵字。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度分析。

選關(guān)鍵詞做標(biāo)題時(shí)還要看關(guān)鍵詞是否能避免激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)也會(huì)被很多朋友忽略，這也是我上面說(shuō)的，抄爆款標(biāo)題是不會(huì)給自己留下后路的。

假如你做到了相關(guān)性，也做到了搜索人氣，再排除競(jìng)爭(zhēng)，你肯定會(huì)有流量。

選關(guān)鍵詞時(shí)，不僅要注意到關(guān)鍵詞搜索量的基數(shù)，還要考慮到流量的基數(shù)和變化，當(dāng)你選關(guān)鍵詞時(shí)，要觀察寶貝的銷售情況，與你自己的銷售情況進(jìn)行比較，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)檢視這個(gè)詞所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

第二，關(guān)鍵詞的權(quán)重。

關(guān)鍵字權(quán)重受影響最大的是點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化率。一是透過(guò)詞語(yǔ)的精確度，二是主題圖的選擇，排名，避開(kāi)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)提升點(diǎn)擊率，而對(duì)于轉(zhuǎn)化率，則主要是優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)，客服售前售后去優(yōu)化。

關(guān)鍵字權(quán)重(質(zhì)量得分提升)分三級(jí)(通過(guò)創(chuàng)意點(diǎn)擊率-和產(chǎn)品相關(guān)性高-買(mǎi)家體驗(yàn)度好)

當(dāng)買(mǎi)家通過(guò)搜索某個(gè)關(guān)鍵字看到您的產(chǎn)品并產(chǎn)生點(diǎn)擊進(jìn)入商店，然后收藏再加上購(gòu)買(mǎi)，那么關(guān)鍵字就擁有了人氣權(quán)重。

買(mǎi)家通過(guò)某一關(guān)鍵字進(jìn)入商店后，下訂單成交就產(chǎn)生相應(yīng)的銷售額，關(guān)鍵字就有銷售額權(quán)重。

第三，買(mǎi)家下單后，對(duì)你的服務(wù)有一個(gè)很好的反饋，比如及時(shí)確認(rèn)收貨，五星好評(píng)等等，關(guān)鍵字有服務(wù)權(quán)重權(quán)重。

隨著您產(chǎn)品關(guān)鍵字權(quán)重的逐漸提高，搜索前幾頁(yè)就可以看到您自己的產(chǎn)品，即提升了寶貝的展示。

優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字標(biāo)題優(yōu)化。

關(guān)鍵字設(shè)置可以帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的流量，但要想在過(guò)去更高的流量，找一個(gè)“更好”的關(guān)鍵字替換，這是絕對(duì)不可能的。

最終優(yōu)化標(biāo)題時(shí)要注意：核心關(guān)鍵字、引流關(guān)鍵字不可更改，每次替換的關(guān)鍵字不要超過(guò)三個(gè)，不可頻繁修改，每周最好控制在三次以內(nèi)。

關(guān)鍵詞優(yōu)化修改標(biāo)題一定要參考數(shù)據(jù)，分析寶貝搜索流量細(xì)節(jié)，小幅度替換，避免流量下滑。

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