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我們都知道，現在對于一個新品來講，最重要的是淘寶寶貝標簽，特別是首頁猜你喜歡這個渠道，不論你初期有沒有做基礎銷量和買家秀，我們都必須用付費工具告訴系統，什么樣的流量適合我，而超級推薦的新品推廣，非常適合這項工作。

我先講一下新品推廣的優(yōu)勢，當你點開超級推薦的推廣工具，再點擊商品推廣時，會給你三個選擇，第一個是新品推廣，第二個是爆品推廣，第三個是自定義。

官方對新品推薦的扶持力度還是挺大的，主要集中在三個地方，第一是可以選擇優(yōu)化目標-促進點擊率，系統會以最大化點擊率為目標，為寶貝匹配優(yōu)質人群，快速積累基礎銷量，提升整體表現與獲取流量能力。

促進點擊率的優(yōu)化策略，基本上是一個打標神器，仔細思考下，當我們是一個新品直通車的時候，我們養(yǎng)分最關注的是如何用更少的展現，獲得更多的點擊量，這樣的流量相對來講是最精準的。

第二大優(yōu)勢是新品心智，現在上一個新品用超級推薦推廣的話，會有一個新品標簽，并且會有一些新品資源位，比如天貓有天貓小黑盒。

第三個優(yōu)勢是創(chuàng)意長圖，普通的廣告點擊圖片都是正方形圖片，長圖的優(yōu)勢是面積比正方形圖片大，所以點擊率天然會很高，根據官方透露，相比其他主圖點擊率要高出10%。

我來分享一個新品打標案例，產品是瑜伽墊，因為價格較貴，因此對標簽要求也高，選擇策略也是優(yōu)先促進點擊率，然后還要選側重人群和店鋪核心人群。側重人群主要有三種，第一個是潛客，第二個是新客，第三個是老客，潛客是15天內店鋪廣告或內容被曝光過，或店鋪/單品瀏覽跳失的消費者，且排除新客和老客。

新客是15天內對品牌有過搜索，有過微淘互動，有過聚劃算曝光，或者進店瀏覽后未跳失，或者過去90天內有過商品收藏/加購/店鋪收藏行為，或者過去365天有過下單未支付的消費者。

老客是過去365天有過店鋪成交的消費者，所以，如果完全沒有積累就是潛客和新客，如果有一定積累的就是新客和老客，這樣會有比較好的側重。店鋪核心人群也有四種，第一種是爆款商品活躍人群，就是對本店爆款商品有收藏加購成交等行為的人群。

第二種是店鋪高活躍人群，就是近期深度瀏覽店鋪、對商品有瀏覽收藏加購行為、領取過店鋪優(yōu)惠券的人群。

第三種是在相似店鋪有瀏覽、收藏加購行為的人群，第四種是相似寶貝高潛人群，就是對與本店鋪寶貝的相似商品有瀏覽、收藏加購行為的人群。

其實只要是跟你相關的，都可以點進去，反正系統會自動優(yōu)化點擊率，如果店鋪有一定積累，可以新客/老客多一點，如果沒什么積累，可以相似店鋪或者相似寶貝多一點。

日限額根據自己的實力看著辦，至少100起，不能太低，出價方式可以直接選擇系統出價，創(chuàng)意其實很簡單，全部勾選就行，包括創(chuàng)意萬花筒等。

這里重點講一下創(chuàng)意標題，這和直通車的創(chuàng)意標題是兩個意思，直通車在寫創(chuàng)意標題時，要適當考慮一些相關性，所以會堆疊一些關鍵詞。但是在超級推薦的標題里，只需要把賣點寫進去就可以了，或者系統也會給你自動生成5-10個產品標題，你直接在里面選擇就行。

當計劃全部設置完后，就開始跑計劃了，可以通過遞增的方式優(yōu)化計劃，我們可以通過增加預算，提升出價的方式，去遞增整體點擊量。也可以利用分時折扣提升議價，可以提升人群出價，或者提升展位溢價，通過形成一個良好的正向反饋，告訴系統，你的新品是什么標簽，喜歡什么樣的流量。

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