淘寶直播升級為點(diǎn)淘APP-入局短視頻-點(diǎn)淘直播app什么時候開播-淘寶問答

淘寶也正在多方鼓勵短視頻供應(yīng)商參與到平臺中來雖然此前淘寶中就有視頻版塊，流量飽和之后也很難在APP內(nèi)培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒辦法為商家提供有價值的短視頻公域流量，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺VMATE擱置，試圖復(fù)制短視頻平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)但相較于一般的短視頻平臺，點(diǎn)淘的本身仍非常注重電商能力點(diǎn)淘在短視頻瀏覽頁面設(shè)置了“平臺即會在淘寶中搜索相關(guān)商品展示出來。

淘寶官方在剛剛舉辦的2023年首場淘寶直播機(jī)構(gòu)大會上，公布了一個名為點(diǎn)淘的內(nèi)容APP點(diǎn)淘并非是一個新的內(nèi)容平臺，而是由淘寶直播APP轉(zhuǎn)化而來，它是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件現(xiàn)在用戶已經(jīng)可以手動將“淘寶直播APP”更新為“點(diǎn)淘APP”了也就是說淘寶有自己的短視頻平臺了，淘寶也正在多方鼓勵短視頻供應(yīng)商參與到平臺中來

雖然此前淘寶中就有視頻版塊，但平臺的消費(fèi)屬性太強(qiáng)，流量飽和之后也很難在APP內(nèi)培養(yǎng)新的觀看短視頻的心智，沒辦法為商家提供有價值的短視頻公域流量，而升級出獨(dú)立存在的點(diǎn)淘，是有意在創(chuàng)造新的流量池的

為了轉(zhuǎn)型，淘寶直播已經(jīng)將阿里此前主攻印度市場的短視頻平臺VMATE擱置，將其團(tuán)隊(duì)全盤拉進(jìn)了"點(diǎn)淘"，試圖復(fù)制短視頻平臺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

但相較于一般的短視頻平臺，點(diǎn)淘的本身仍非常注重電商能力點(diǎn)淘在短視頻瀏覽頁面設(shè)置了“想要”按鈕，當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時，點(diǎn)擊“想要”，平臺即會在淘寶中搜索相關(guān)商品展示出來，直接構(gòu)成了短視頻內(nèi)容到購買的路徑

而原本就服務(wù)于商家的淘寶直播，在增加了這樣的短視頻環(huán)境后，也幫包括商家在內(nèi)的創(chuàng)作者搭建了一個從種草到銷售的閉環(huán)：可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再用直播達(dá)成粉絲召回、即時互動、刺激購買

淘寶想賺用戶的錢，也賺用戶的時間淘寶方面并不避諱展示自己想要占據(jù)用戶時間的意愿，相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及點(diǎn)淘APP的升級邏輯時表示，促成交、提高轉(zhuǎn)化率是直播電商的強(qiáng)項(xiàng)，但貨品的集中展示難以填充消費(fèi)者們碎片化的時間而占據(jù)用戶時間，既能提升淘寶內(nèi)容環(huán)境可逛屬性，也是增加購買可能的重要一環(huán)

QuestMobile報告顯示，2023年上半年，全網(wǎng)短視頻月活用戶增加到了8.52億，短視頻觀看時長也占到了全網(wǎng)用戶總時長的五分之一，各大短視頻平臺的滲透率也都在增加

值得關(guān)注的是，2023年1-6月，快手平均日活達(dá)3.02億，日活用戶日均使用時長達(dá)85.3分鐘，與之對應(yīng)的是快手電商上半年1096億元交易總額；而幾個月前日活超過6億的抖音，其電商日交易額據(jù)說已經(jīng)突破6億，單場直播最高交易額也已經(jīng)超過3億如今抖音電商生態(tài)正在加速建成

不論從互聯(lián)網(wǎng)站位，還是內(nèi)容電商方面，淘寶升級短視頻的戰(zhàn)略定位，正式入局似乎都勢在必行，內(nèi)容流量應(yīng)該握在自己手里

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