雙11期間抖音電商直播間累計(jì)觀(guān)看395億次-抖音

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11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀(guān)看395億次，消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物需求旺盛，老字號(hào)產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷(xiāo)量增幅顯著。

具體來(lái)看，老字號(hào)產(chǎn)品方面，報(bào)告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專(zhuān)區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。同時(shí)，平臺(tái)雙11實(shí)時(shí)熱賣(mài)榜國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在官方品牌直播間平均每分鐘在線(xiàn)人數(shù)統(tǒng)計(jì)中，前10名里國(guó)產(chǎn)品牌占8席，貴人鳥(niǎo)、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間平均在線(xiàn)人數(shù)位居前列。

另外，目前，已有上百家中華老字號(hào)入駐了抖音電商，報(bào)告顯示，雙11期間，馬應(yīng)龍、海天、張?jiān)ｄN(xiāo)量成倍數(shù)增長(zhǎng)，環(huán)比增幅達(dá)656%、452%和121%，恒源祥、光明的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)了75%和62%。

助農(nóng)方面，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，報(bào)告顯示，雙11期間，平臺(tái)上線(xiàn)了18.3萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)327%。其中，寧波水磨年糕、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽(yáng)花生、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯位列源頭生鮮好物銷(xiāo)量前五。

據(jù)了解，此前，字節(jié)跳動(dòng)公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項(xiàng)目，活動(dòng)期間，該助農(nóng)項(xiàng)目吸引了超1000位延邊地區(qū)達(dá)人和商家開(kāi)展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬(wàn)消費(fèi)者關(guān)注。截至11月3日，該助農(nóng)專(zhuān)區(qū)直播間累計(jì)獲贊2.9億次。

另外，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)興趣電商的推介，本次活動(dòng)共賣(mài)出79萬(wàn)單延邊農(nóng)特產(chǎn)。其中延邊辣白菜售出8萬(wàn)多單，相當(dāng)于消化了12萬(wàn)至13萬(wàn)顆白菜；約442噸延邊大米銷(xiāo)往各地，近乎當(dāng)?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量?；顒?dòng)期間銷(xiāo)售火爆，當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)打包運(yùn)輸點(diǎn)迎來(lái)了高于往常4-5倍的發(fā)貨量。

非遺手工藝品方面，在抖音電商“看見(jiàn)手藝計(jì)劃”的助力下，報(bào)告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點(diǎn)、老篾匠竹編籃子和手作芡實(shí)糕等非遺技藝商品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

值得注意的是，冬奧會(huì)即將到來(lái)，大眾體育文化消費(fèi)熱情高漲。報(bào)告顯示，雙11期間，滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)813%，滑雪手套、滑雪襪、運(yùn)動(dòng)速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷(xiāo)量較去年同期翻倍。

另外，報(bào)告搞限時(shí)，雙11期間，鄧亞萍通過(guò)抖音直播向讀者介紹了其首部圖書(shū)作品《心力》，達(dá)人王芳在直播間與作家周?chē)?guó)平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“雙11”期間，抖音電商圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)194%。

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