幕思城 > 電商百科 > 通用知識(shí) > 淘寶知識(shí) > 電商運(yùn)營(yíng)中直通車的操作難點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?-電商運(yùn)營(yíng)直通車是什么-淘寶問答

    電商運(yùn)營(yíng)中直通車的操作難點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?-電商運(yùn)營(yíng)直通車是什么-淘寶問答

    2023-01-23 | 09:26 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:47

    接下來就說說各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升方法1、點(diǎn)擊率的最大作用當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠,美工原因也都會(huì)影響到點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù),這些都比較容易分析其次點(diǎn)擊率的主要影響因素,買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品或者是引流人群不精準(zhǔn),同樣會(huì)影響點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù),都不會(huì)展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前2、轉(zhuǎn)化率的根本因素直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項(xiàng),效果自然不會(huì)好3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果平時(shí)做好的計(jì)劃,最終就會(huì)影響到賬戶權(quán)重。

    電商運(yùn)營(yíng)中直通車的操作難點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面?-電商運(yùn)營(yíng)直通車是什么

    關(guān)鍵詞是會(huì)影響到店鋪人群的精準(zhǔn)度,選詞要根據(jù)店鋪近期數(shù)據(jù),產(chǎn)品屬性,推廣費(fèi)用綜合計(jì)算適合哪些關(guān)鍵詞,不是所有店鋪都適合大詞,有很多連展現(xiàn)都沒有,這種詞就屬于無意義詞,接下來就說說各項(xiàng)數(shù)據(jù)的提升方法

    1、點(diǎn)擊率的最大作用

    當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量足夠,點(diǎn)擊率也是高于行業(yè)水平,那么流量也會(huì)逐步提升,平臺(tái)愿意給正向店鋪扶持,而且更容易提升質(zhì)量分,有效降低PPC的作用,另外一些基礎(chǔ)因素,比如說產(chǎn)品問題,美工原因也都會(huì)影響到點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù),這些都比較容易分析其次點(diǎn)擊率的主要影響因素,比如說引流關(guān)鍵詞不精準(zhǔn),買家搜索產(chǎn)品后看到的并不是所需產(chǎn)品

    或者是引流人群不精準(zhǔn),跟產(chǎn)品的受眾人群不相符,同樣會(huì)影響點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù),無論是搜索還推薦流量,都是千人千面展現(xiàn)機(jī)制,雖然跟競(jìng)店用著同一個(gè)關(guān)鍵詞,只要產(chǎn)品價(jià)格以及引流人群不相符,都不會(huì)展示到同一批轉(zhuǎn)化高的人群面前

    2、轉(zhuǎn)化率的根本因素

    直通車轉(zhuǎn)化問題一直是商家所重視的一項(xiàng),轉(zhuǎn)化的多少要取決于產(chǎn)品能拿到的利潤(rùn),哪怕轉(zhuǎn)化已經(jīng)足夠高,但是只要直通車的投產(chǎn)算下來是虧本的,就得重新制定計(jì)劃

    雖說淘寶是賣圖片,前提也需要讓買家看到產(chǎn)品,而且還是適合自己產(chǎn)品的人群,你把正裝推給潮男標(biāo)簽的人群,肯定也不會(huì)購(gòu)買,同樣是搜索西服的關(guān)鍵詞,你把關(guān)鍵詞給不適合的人群展示,就算有點(diǎn)擊率也不會(huì)快速形成轉(zhuǎn)化,頂多是積累一些收藏加購(gòu),這也是關(guān)鍵詞低出價(jià),人群高溢價(jià)的短板,人群設(shè)置的不精準(zhǔn),直接推廣設(shè)置好的人群,效果自然不會(huì)好

    3、權(quán)重的體現(xiàn)結(jié)果

    平時(shí)做好的計(jì)劃,每個(gè)計(jì)劃都有權(quán)重,比如說之前數(shù)據(jù)差暫停的老計(jì)劃,重新使用后,還不如一個(gè)新建立的計(jì)劃數(shù)據(jù)好,這就是計(jì)劃的權(quán)重,如果每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重?cái)?shù)據(jù)都差,最終就會(huì)影響到賬戶權(quán)重,賬戶權(quán)重低,關(guān)鍵詞的PPC就很高要知道關(guān)鍵詞的出價(jià)跟你的實(shí)際扣費(fèi)沒有關(guān)系,實(shí)際扣費(fèi)是系統(tǒng)認(rèn)為店鋪拿一個(gè)訪客需要支付的費(fèi)用,也就是說之前的點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,都會(huì)影響到PPC的扣費(fèi)結(jié)果

    4、實(shí)操技巧總結(jié)

    讓產(chǎn)品利潤(rùn)高就必須降低推廣成本,同時(shí)提高投產(chǎn),我一般選詞會(huì)選擇適合店鋪權(quán)重的詞,后期權(quán)重高在加新詞,同時(shí)現(xiàn)有推廣詞每天根據(jù)數(shù)據(jù)的最新反饋?zhàn)鰞?yōu)化降低PPC不一定要減少關(guān)鍵詞出價(jià),而是用卡位的方式,找到下一名質(zhì)量分低的詞,就可以用更少的錢,還能提高詞的排名位置,這樣不斷替換,計(jì)劃中的詞就會(huì)是好詞,好詞才能提高投產(chǎn)

    同時(shí)在關(guān)鍵詞進(jìn)店后累計(jì)的數(shù)據(jù),及時(shí)分析出精準(zhǔn)的訪客人群,針對(duì)高轉(zhuǎn)化人群,以及還未被及時(shí)發(fā)現(xiàn)的潛力高轉(zhuǎn)化人群做引流,很容易就會(huì)提高轉(zhuǎn)化率

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