快手發(fā)布2021年大健康行業(yè)數(shù)據(jù)報告；調(diào)整預(yù)售發(fā)貨時長-飛瓜數(shù)據(jù)快手快手電商

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1、快手發(fā)布2023年大健康行業(yè)數(shù)據(jù)報告

12月9日，快手磁力數(shù)觀發(fā)布了《2023年快手大健康行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》。

根據(jù)報告，快手月活超5.729億，有著規(guī)模龐大的大健康用戶以及豐富多元的大健康內(nèi)容資訊。

數(shù)據(jù)顯示，用戶使用方面，2023年5-10月在快手觀看大健康短視頻、直播人數(shù)分別增長7.5%和15.1%;觀看大健康直播人數(shù)是觀看視頻人數(shù)的1.12倍。

2023年10月，大健康視頻比快手整體視頻平均互動量高118.0%；大健康直播比快手整體直播平均互動量高394.9%；養(yǎng)生和看病類視頻存量最高；健康售賣和兩性知識平均播放量最高。

2、快手發(fā)布2023年奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)報告

12月6日，快手磁力數(shù)觀發(fā)布了《2023年快手奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)價值報告》。

報告指出，今年3-8月，快手上奢侈品短視頻存量半年增幅達(dá)14.1%，奢侈品內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增幅也高達(dá)14%，同時也生長出像徐杉這樣的頭部奢侈品達(dá)人，為奢侈品品牌營銷、經(jīng)營注入活力。

3月-8月快手奢侈品搜索量增幅達(dá)30.3%。搜索廣告作為直達(dá)品牌主頁、直播間流量“入口”，以及品牌粉絲增長、商業(yè)轉(zhuǎn)化提升、長效經(jīng)營的整合營銷“樞紐”，無疑是奢侈品品牌進(jìn)行品牌建設(shè)最高效的場景之一。

3、快手海外版Kwai在巴西測試直播電商

近日，有知情人士透露，目前快手海外版Kwai已在巴西與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵藽asasBahia、小米健身腕帶AmazFit等合作伙伴進(jìn)行了直播電商的測試。

據(jù)了解，在測試期間，Kwai單場直播的時長從30分鐘到一個半小時不等，主要取決于商家的銷售目標(biāo)以及觀看直播用戶的參與情況。

△Kwai直播電商頁面

Kwai美洲銷售總監(jiān)PauloFernandes在接受媒體采訪時表示，現(xiàn)階段Kwai不會對直播過程中產(chǎn)生的銷售收取費(fèi)用。由于直播電商功能剛剛在巴西地區(qū)開放，因此目前僅面向巴西地區(qū)遵循Kwai團(tuán)隊(duì)商業(yè)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的合作伙伴開放。

另外，也有國內(nèi)服務(wù)商爆料，他們已經(jīng)收到了Kwai海外直播電商業(yè)務(wù)的測試邀請。

4、快手電商調(diào)整預(yù)售發(fā)貨時長

12月6日，快手電商發(fā)布公告稱，為明確預(yù)售發(fā)貨時長要求、提升消費(fèi)者時效體驗(yàn)，平臺計(jì)劃規(guī)范預(yù)售發(fā)貨時長并對《快手小店發(fā)貨管理規(guī)則》進(jìn)行修訂，預(yù)售商品發(fā)貨時長調(diào)整將于2023年12月7日生效。

其中預(yù)售商品的發(fā)貨時長由原來的最長可設(shè)置支付后90天內(nèi)發(fā)貨，調(diào)整為可設(shè)置為支付后4天-45天內(nèi)發(fā)貨。

5、快手發(fā)布《二手服飾相關(guān)類目新增店鋪類型準(zhǔn)入公告

12月7日，快手電商發(fā)布《二手服飾相關(guān)類目新增店鋪類型準(zhǔn)入公告》。

公告稱，快手小店對二手運(yùn)動戶外、二手母嬰服飾/玩具/樂器、二手時尚潮流、二手服飾類目新增開放個體工商戶與個人店鋪準(zhǔn)入，相關(guān)類目的入駐規(guī)則、商品發(fā)布規(guī)范、售后要求等規(guī)則不變。

值得注意的是，上述類目原企業(yè)店鋪的入駐方式仍然實(shí)施定向邀請制，規(guī)則將于2023年12月14日正式生效。類目保證金與技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率分別為：個人/個體店保證金為1000元；技術(shù)服務(wù)費(fèi)率為5%。

6、快手冬奧百人大咖團(tuán)招募啟動

12月6日，作為北京冬奧會官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，快手正式發(fā)布“冬奧百人大咖團(tuán)”招募令，將通過由明星運(yùn)動員、大V及專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜的冬奧大咖矩陣，尋找更多北京冬奧會的參與者、奉獻(xiàn)者以及內(nèi)容創(chuàng)作者，共同組成“百人大咖團(tuán)”，以短視頻、直播的方式全景記錄北京冬奧會的精彩每一面。

首次公布的大咖團(tuán)成員包括鄧亞萍、潘曉婷、張會、馬布里、王猛、西熱力江、徐亮等體育名人明星，以及新華社快看、北京日報、新民晚報、河北青年報、大河報等媒體。

屆時由他們組成的“大咖團(tuán)”將通過獨(dú)家連線及冬奧前方內(nèi)容，在快手上為用戶呈現(xiàn)更多視角的冬奧體驗(yàn)。

7、快手回應(yīng)裁員30%傳聞：不裁員

12月8日，快手裁員傳聞持續(xù)發(fā)酵。一快手員工爆料，快手在北京、上海、廣州、深圳四地的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)將在年底前完成轉(zhuǎn)型，部分業(yè)務(wù)條線將被取消，剩余業(yè)務(wù)條線將在12月底前將辦公地點(diǎn)調(diào)整到杭州，員工則需要在“搬家和離職之間，二選一”。

至于裁員比例，有快手員工在社交媒體上爆料稱，此次快手裁員幅度達(dá)到30%。也有員工稱，目前整體的裁員幅度達(dá)到10%-15%。對此，快手方面回應(yīng)稱：不裁員，正常的業(yè)務(wù)調(diào)整及優(yōu)化。

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