帶貨主播成為正式工種-李佳琦薇婭們考證上崗-直播帶貨電商直播

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直播帶貨主播們也能持證上崗啦？當(dāng)然帶貨主播領(lǐng)證還得考試的，李佳琦薇婭們轉(zhuǎn)正，有人出局。

一、帶貨主播成為正式工種

帶貨主播成為了正式新工種，李佳琦薇婭們正式“轉(zhuǎn)正”！

記得在去年7月份，知名帶貨主播李佳琦登上熱搜，因?yàn)樗晒θ脒x了上海特殊人才引進(jìn)落戶名單，可以成功落戶上海了。

而這個(gè)消息出來(lái)后，迎來(lái)的是大量網(wǎng)友的質(zhì)疑聲：“帶貨主播是正經(jīng)職業(yè)嗎？”“帶貨主播怎么能作為特殊人才引進(jìn)呢？”

其實(shí)，在2023年7月，國(guó)家部門就發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師新職業(yè)信息，在“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”職業(yè)下增設(shè)了“直播銷售員”工種，帶貨主播已經(jīng)成為了正式工種。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)12月2日消息，近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)中也對(duì)學(xué)歷提出了要求，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師要求初中畢業(yè)(或相當(dāng)文化程度)，共設(shè)五個(gè)等級(jí)，分別為：五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。

而如果你想從一名初級(jí)工變成一名高級(jí)技師，也是需要考試的！

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，申報(bào)也需要考試，鑒定方式分為理論知識(shí)考試、技能考核以及綜合評(píng)審。其中，綜合評(píng)審針對(duì)技師和高級(jí)技師，采取審閱申報(bào)材料、答辯等方式進(jìn)行全面評(píng)議和審查。

此消息一出，網(wǎng)上的觀眾分為兩派，支持的人歡呼道：“太好了，直播帶貨是該好好整治一下了！”“確實(shí)也要設(shè)立門檻，好好規(guī)范一下帶貨主播！”

還有一部分質(zhì)疑的聲音：“希望這個(gè)證書不要變成買賣證，給錢就過(guò)的那種！”“證書有什么用，帶貨直播應(yīng)該衡量的是選品質(zhì)量！”

事實(shí)證明，在直播帶貨發(fā)展的如火如荼的當(dāng)下，也出現(xiàn)了魚龍混雜的情況，比如售賣假貨、逃稅避稅、虛假宣傳等等現(xiàn)象，是時(shí)候要來(lái)整治一下了。

無(wú)規(guī)矩不成方圓，需要提高整個(gè)行業(yè)從業(yè)者的門檻，才能為直播帶貨創(chuàng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境。

二、頭部主播的信任背書

為什么要將帶貨主播申請(qǐng)進(jìn)入正式工種？

第一，帶貨主播群體迅速擴(kuò)大，必須規(guī)范這個(gè)新興行業(yè)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師已超1000萬(wàn)人，且從業(yè)人員數(shù)量以每月8.8%的速度快速增長(zhǎng)，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到8億以上。

直播電商行業(yè)里，必須提高帶貨主播的門檻，加強(qiáng)對(duì)主播的監(jiān)管力度，這樣消費(fèi)者才能更加放心地買買買。

第二，頭部主播效應(yīng)越來(lái)越明顯，而他們身上需要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。

頭部主播應(yīng)當(dāng)更加珍惜自己的羽毛，但是我們也經(jīng)常聽到頭部主播“翻車”的新聞，比如直播間賣假貨，比如前段時(shí)間的雪梨逃稅事件等等。

這樣一個(gè)政策的推出，能從一定程度上來(lái)督促頭部主播的自覺(jué)性，他們要起到的是表率作用，而絕不僅僅是壓著法律底線邊緣走。

說(shuō)到頭部主播，對(duì)于很多進(jìn)入李佳琦、薇婭直播間的觀眾來(lái)說(shuō)，他們就象征著“全網(wǎng)最低價(jià)”。

而這個(gè)“最低價(jià)”標(biāo)簽，也在被慢慢被撕掉，前段時(shí)間爆出的“李佳琦薇婭硬剛歐萊雅，為了爭(zhēng)奪最低價(jià)”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，頭部主播的最低價(jià)已經(jīng)引起了部分消費(fèi)者的反感。

一位李佳琦的忠實(shí)粉絲表示：“除了低價(jià)以外，李佳琦直播間還是有很多吸引我的地方?！?/p>

這位粉絲說(shuō)道：“李佳琦直播間推薦的商品，都是經(jīng)過(guò)層層篩選的，我相信李佳琦是不會(huì)砸了自己招牌的，所以對(duì)商品質(zhì)量都比較放心?！?/p>

《人物》曾報(bào)道過(guò)李佳琦的選品過(guò)程，想要進(jìn)入李佳琦雙11直播間的品牌，通常都是提前半年開始談合作，而最后能進(jìn)入他直播間的也都是大品牌。

而紀(jì)錄片《五環(huán)觀察室》里也曾提到了薇婭的選品過(guò)程。在紀(jì)錄片中，薇婭的美妝選品師提到，品牌進(jìn)入薇婭直播間需要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟。

一是看品牌背景和口碑，二是內(nèi)部選品師進(jìn)行第二輪盲測(cè)，第三步才是薇婭本人最終拍板。

而對(duì)于品牌們來(lái)說(shuō)，李佳琦薇婭直播間就像是一個(gè)加速器，他們不僅僅是希望得到銷量的提升，更希望分到大主播的信任背書。

除了低價(jià)和質(zhì)量保證之外，很多粉絲都享受待在李佳琦直播間的感覺(jué)，表示挺解壓的：“李佳琦的嘴巴太能說(shuō)了，比如他在形容一只口紅時(shí)會(huì)描述成‘忘掉前任的一支顏色’，在推薦一支防曬的時(shí)候會(huì)說(shuō)‘養(yǎng)兒不防老，防曬才防老，這個(gè)防曬，給我買它！’，請(qǐng)問(wèn)哪個(gè)女生能頂?shù)米“?？?/p>

在外界對(duì)兩位頭部主播的評(píng)判中，通常這樣說(shuō)：李佳琦像藝人，薇婭更像一名商人。

在一檔節(jié)目訪談中，李佳琦表示自己作為頭部主播，也面臨著巨大的壓力：“如果你今天不直播了，你的粉絲就可能被別人給吸引走了?！?/p>

李佳琦薇婭不敢放松，也不能放松，前有狼后有虎，稍微松懈一下，就可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

三、有人轉(zhuǎn)正，有人出局

如果不出什么意外，兩位頭部主播大概率是要順利“轉(zhuǎn)正”了。

但是，踩著行業(yè)底線邊緣行走的帶貨主播，就像在鋼絲上行走不系安全繩的人，稍微不注意，就可能從高處墜落，摔的粉身碎骨！

而這份互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的職業(yè)守則中，幾乎是把所有帶貨主播會(huì)觸碰到的雷區(qū)全都排了個(gè)遍。

職業(yè)守則明確要求，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師，要做到遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信。恪盡職守，勇于創(chuàng)新。鉆研業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)協(xié)作。嚴(yán)控質(zhì)量，服務(wù)熱情。

其中“嚴(yán)控質(zhì)量”這一項(xiàng)最為重要，就是意味著帶貨主播要嚴(yán)抓選品，而在之前的報(bào)道中，薇婭直播間“全麥面包”虛假宣傳，還有潘長(zhǎng)江直播間賣假酒的情況，都屬于這一類。

而“遵紀(jì)守法”這一項(xiàng)，帶貨主播逃稅避稅也是包含在內(nèi)的。

11月22日，浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)文稱：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃稅款，分別被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

在此之前，李佳琦薇婭位于淘系第一梯隊(duì)主播，雪梨位于第二梯隊(duì)，而雪梨絲毫不掩飾自己的野心，曾在粉絲節(jié)上放出狠話：“以后沒(méi)拿到第一名，大家都不要來(lái)夸我！”

而這句話就像一個(gè)泡沫，一戳就破，對(duì)于雪梨和林珊珊來(lái)說(shuō)，罰款不是最大的打擊，輕則短時(shí)間內(nèi)無(wú)法復(fù)出，重則永久封號(hào)退出舞臺(tái)。

而10月上旬也曾報(bào)道過(guò)一次“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬(wàn)稅款”的新聞，多位行業(yè)人士表示，主播圈勢(shì)必會(huì)掀起一輪自查自糾的風(fēng)暴。

或許主播圈里將迎來(lái)新一輪洗牌，有的人能成功“轉(zhuǎn)正”，而有的人卻被永遠(yuǎn)留在了歷史里。

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