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    直播領(lǐng)域要迎來(lái)新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批-直播

    2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:42

    本文主題直播,豆瓣,直播,文藝,。

    直播領(lǐng)域要迎來(lái)新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批

    直播領(lǐng)域要迎來(lái)新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批

    豆瓣也要做直播了?近期有消息報(bào)道,豆瓣在線直播安卓版應(yīng)用系統(tǒng)已經(jīng)獲得登記批準(zhǔn)??偹苤?,社交媒體的直播盡頭是帶貨,豆瓣的直播有什么不一樣嗎?一起來(lái)和幕思城看看吧~

    近幾年來(lái)直播市場(chǎng)在不斷發(fā)展,面對(duì)如此大的市場(chǎng)蛋糕,許多內(nèi)容平臺(tái)都在“視頻化”,新增短視頻內(nèi)容或直播功能,如今日頭條等新聞資訊軟件均增加視頻板塊,就連體育交流社區(qū)的虎撲也設(shè)有專(zhuān)門(mén)的視頻板塊,方面站內(nèi)用戶分享內(nèi)容。

    而不斷成熟的直播市場(chǎng)將有助于豆瓣直播的發(fā)展。艾媒咨詢的報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2022年我國(guó)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億,除了電商直播和游戲直播外,用戶和市場(chǎng)的成熟有利于細(xì)分領(lǐng)域直播內(nèi)容的發(fā)展,如財(cái)經(jīng)直播、公益直播和旅游直播等。

    直播領(lǐng)域要迎來(lái)新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批

    作為參考,知乎在2023年至2023年相繼加入視頻和直播功能,這段時(shí)間內(nèi)知乎的破圈力度加快,月活數(shù)從2023年2月的2536.9萬(wàn),提升至2023年12月的3057.9萬(wàn)。不過(guò)值得注意的一點(diǎn)是,對(duì)于知乎和豆瓣這類(lèi)非原生視頻應(yīng)用,在發(fā)展短視頻和直播時(shí)需要注意功能的“定義”,盡可能的讓板塊里的內(nèi)容契合平臺(tái)的特色,降低非相關(guān)內(nèi)容的推薦權(quán)重。

    知乎就經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的歷程。關(guān)注過(guò)知乎視頻區(qū)減少的用戶應(yīng)該知道,一開(kāi)始知乎區(qū)的排版和B站很像,之后經(jīng)過(guò)調(diào)整,知乎視頻區(qū)突出“知識(shí)區(qū)”板塊,里面都是各類(lèi)經(jīng)過(guò)篩選的知識(shí)類(lèi)視頻,符合知乎的平臺(tái)個(gè)性。

    其實(shí),豆瓣在影視領(lǐng)域已有布局,今年年中豆瓣入資俺朋堂(北京)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,成為后者的第一大股東(占比51%),關(guān)于此次投資,豆瓣回應(yīng)稱(chēng)“對(duì)俺朋堂的投資更大的意義在于對(duì)影視短片領(lǐng)域的基礎(chǔ)建設(shè),支持與保護(hù)中國(guó)青年導(dǎo)演人才資源。”

    聯(lián)想到本次豆瓣在線直播應(yīng)用的消息,豆瓣未來(lái)想要發(fā)展的直播平臺(tái)或是偏向文藝的風(fēng)格,并非單純的電商直播。結(jié)合俺朋堂在國(guó)內(nèi)影視短片上的資源(片庫(kù)和人脈),豆瓣直播將為許多青年導(dǎo)演的作品提供更大曝光的機(jī)會(huì),平臺(tái)獨(dú)特的直播內(nèi)容也更容易吸引自己的目標(biāo)用戶。

    豆瓣直播若往文藝方向發(fā)展,至少在內(nèi)容上有自己的獨(dú)占資源,減少內(nèi)容同質(zhì)化,以此為基礎(chǔ)還能發(fā)展知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容。在豆瓣市集的“豆瓣時(shí)間”內(nèi),擁有許多知識(shí)付費(fèi)課程,不過(guò)內(nèi)容形式以音頻為主,而直播的到來(lái)無(wú)疑能夠拓展知識(shí)付費(fèi)的玩法,吸引各大青年導(dǎo)演到平臺(tái)上授課,以差異化的打法撬動(dòng)市場(chǎng),適當(dāng)保留平臺(tái)文藝風(fēng)格的同時(shí)拓展平臺(tái)新業(yè)務(wù)。

    當(dāng)許多網(wǎng)友得知豆瓣直播應(yīng)用獲得批準(zhǔn)的消息后,紛紛表示很意外,有網(wǎng)友評(píng)論道“經(jīng)常用豆瓣,多個(gè)功能挺好。”豆瓣發(fā)展直播業(yè)務(wù)符合部分網(wǎng)友的預(yù)期,對(duì)于一些豆瓣老用戶來(lái)說(shuō),恨不得豆瓣多開(kāi)發(fā)功能擁抱大眾市場(chǎng),沒(méi)必要過(guò)于堅(jiān)持文藝風(fēng)。

    直播領(lǐng)域要迎來(lái)新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批

    所謂行業(yè)賽道決定企業(yè)高度,僅靠影視及圖書(shū)的評(píng)分難以讓豆瓣獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展(國(guó)外的IMDb早前就被亞馬遜收購(gòu)了),容易讓平臺(tái)停留在一個(gè)“既小眾又大眾”區(qū)間里,小眾指平臺(tái)發(fā)展受限,需要靠其它功能或服務(wù)來(lái)提升用戶粘性,大眾則指的是社會(huì)知名度較高,數(shù)據(jù)和評(píng)分會(huì)被用戶或媒體拿來(lái)參考。豆瓣要持續(xù)破圈離不開(kāi)多線并行的發(fā)展模式,嘗試進(jìn)入到更多熱門(mén)領(lǐng)域里,有時(shí)候試一試總比原地觀望要好得多。

    互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正逐漸消失,有的平臺(tái)在挖掘現(xiàn)有用戶的潛力,有的平臺(tái)在持續(xù)往下沉,基于平臺(tái)發(fā)展風(fēng)格判斷,豆瓣大概率不會(huì)是后者。豆瓣的用戶群相對(duì)年輕,艾媒咨詢2023年的數(shù)據(jù)顯示54.36%豆瓣用戶年齡在24歲以下,但有超五成的用戶月收入在5K以上,與知乎的用戶畫(huà)像相近。既然想要調(diào)動(dòng)文藝青年的消費(fèi)潛力,那只能用文藝的方法,文藝風(fēng)格的直播或知識(shí)付費(fèi)會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的方案。

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