直播領(lǐng)域要迎來新玩家了?豆瓣在線直播應(yīng)用獲批-直播

本文主題直播,豆瓣,直播,文藝,。

豆瓣也要做直播了？近期有消息報道，豆瓣在線直播安卓版應(yīng)用系統(tǒng)已經(jīng)獲得登記批準(zhǔn)。總所周知，社交媒體的直播盡頭是帶貨，豆瓣的直播有什么不一樣嗎？一起來和幕思城看看吧~

近幾年來直播市場在不斷發(fā)展，面對如此大的市場蛋糕，許多內(nèi)容平臺都在“視頻化”，新增短視頻內(nèi)容或直播功能，如今日頭條等新聞資訊軟件均增加視頻板塊，就連體育交流社區(qū)的虎撲也設(shè)有專門的視頻板塊，方面站內(nèi)用戶分享內(nèi)容。

而不斷成熟的直播市場將有助于豆瓣直播的發(fā)展。艾媒咨詢的報告顯示，預(yù)計2022年我國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)到6.6億，除了電商直播和游戲直播外，用戶和市場的成熟有利于細(xì)分領(lǐng)域直播內(nèi)容的發(fā)展，如財經(jīng)直播、公益直播和旅游直播等。

作為參考，知乎在2023年至2023年相繼加入視頻和直播功能，這段時間內(nèi)知乎的破圈力度加快，月活數(shù)從2023年2月的2536.9萬，提升至2023年12月的3057.9萬。不過值得注意的一點是，對于知乎和豆瓣這類非原生視頻應(yīng)用，在發(fā)展短視頻和直播時需要注意功能的“定義”，盡可能的讓板塊里的內(nèi)容契合平臺的特色，降低非相關(guān)內(nèi)容的推薦權(quán)重。

知乎就經(jīng)歷過類似的歷程。關(guān)注過知乎視頻區(qū)減少的用戶應(yīng)該知道，一開始知乎區(qū)的排版和B站很像，之后經(jīng)過調(diào)整，知乎視頻區(qū)突出“知識區(qū)”板塊，里面都是各類經(jīng)過篩選的知識類視頻，符合知乎的平臺個性。

其實，豆瓣在影視領(lǐng)域已有布局，今年年中豆瓣入資俺朋堂（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成為后者的第一大股東（占比51%），關(guān)于此次投資，豆瓣回應(yīng)稱“對俺朋堂的投資更大的意義在于對影視短片領(lǐng)域的基礎(chǔ)建設(shè)，支持與保護(hù)中國青年導(dǎo)演人才資源。”

聯(lián)想到本次豆瓣在線直播應(yīng)用的消息，豆瓣未來想要發(fā)展的直播平臺或是偏向文藝的風(fēng)格，并非單純的電商直播。結(jié)合俺朋堂在國內(nèi)影視短片上的資源（片庫和人脈），豆瓣直播將為許多青年導(dǎo)演的作品提供更大曝光的機(jī)會，平臺獨特的直播內(nèi)容也更容易吸引自己的目標(biāo)用戶。

豆瓣直播若往文藝方向發(fā)展，至少在內(nèi)容上有自己的獨占資源，減少內(nèi)容同質(zhì)化，以此為基礎(chǔ)還能發(fā)展知識付費(fèi)內(nèi)容。在豆瓣市集的“豆瓣時間”內(nèi)，擁有許多知識付費(fèi)課程，不過內(nèi)容形式以音頻為主，而直播的到來無疑能夠拓展知識付費(fèi)的玩法，吸引各大青年導(dǎo)演到平臺上授課，以差異化的打法撬動市場，適當(dāng)保留平臺文藝風(fēng)格的同時拓展平臺新業(yè)務(wù)。

當(dāng)許多網(wǎng)友得知豆瓣直播應(yīng)用獲得批準(zhǔn)的消息后，紛紛表示很意外，有網(wǎng)友評論道“經(jīng)常用豆瓣，多個功能挺好?！倍拱臧l(fā)展直播業(yè)務(wù)符合部分網(wǎng)友的預(yù)期，對于一些豆瓣老用戶來說，恨不得豆瓣多開發(fā)功能擁抱大眾市場，沒必要過于堅持文藝風(fēng)。

所謂行業(yè)賽道決定企業(yè)高度，僅靠影視及圖書的評分難以讓豆瓣獲得更長足的發(fā)展（國外的IMDb早前就被亞馬遜收購了），容易讓平臺停留在一個“既小眾又大眾”區(qū)間里，小眾指平臺發(fā)展受限，需要靠其它功能或服務(wù)來提升用戶粘性，大眾則指的是社會知名度較高，數(shù)據(jù)和評分會被用戶或媒體拿來參考。豆瓣要持續(xù)破圈離不開多線并行的發(fā)展模式，嘗試進(jìn)入到更多熱門領(lǐng)域里，有時候試一試總比原地觀望要好得多。

互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利正逐漸消失，有的平臺在挖掘現(xiàn)有用戶的潛力，有的平臺在持續(xù)往下沉，基于平臺發(fā)展風(fēng)格判斷，豆瓣大概率不會是后者。豆瓣的用戶群相對年輕，艾媒咨詢2023年的數(shù)據(jù)顯示54.36%豆瓣用戶年齡在24歲以下，但有超五成的用戶月收入在5K以上，與知乎的用戶畫像相近。既然想要調(diào)動文藝青年的消費(fèi)潛力，那只能用文藝的方法，文藝風(fēng)格的直播或知識付費(fèi)會是個不錯的方案。

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