微信視頻號掛鏈的營銷效果怎么樣?視頻號的掛鏈現(xiàn)狀分析-微信視頻號微信推廣微信視頻號運營微信營銷引流

本文主題微信視頻號,微信推廣,微信視頻號運營,微信視頻號,掛鏈營銷,數(shù)據(jù)分析,微信營銷引流。

很多人在刷微信視頻號的時候會發(fā)現(xiàn)，有些短視頻下方有一個擴展鏈接接，這個是微信視頻號的掛鏈營銷，看視頻內(nèi)容的時候點擊下方鏈接即可跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的公眾號內(nèi)鏈頁面，對于這種短視頻變現(xiàn)方式來說，它的變現(xiàn)效果如何？營銷效果怎么樣？今天電商君為各位感興趣的廣告方帶來

微信視頻號的掛鏈現(xiàn)狀分析

，趕緊一起來看看吧~

視頻號上線時便支持在視頻中添加擴展鏈接，可添加的擴展鏈接為微信公眾號文章。通過將視頻號流量引至公眾號的私域流量，進行信息及服務(wù)的進一步延伸。透過擴展鏈接可實現(xiàn)視頻、微信內(nèi)容、小程序之間的閉環(huán)打通，擴展鏈接在微信各個場景中承載的價值和效用不言而喻。

一、近6個月來視頻掛擴展鏈接的比例呈穩(wěn)步上升趨勢，比例在30%左右

新榜統(tǒng)計了2023年8月至2023年1月期間，視頻號發(fā)布內(nèi)容中含擴展鏈接的視頻（以下簡稱掛鏈視頻）比例，6個月來從27%增至30%+，整體呈上升趨勢。僅看2023年1月的數(shù)據(jù)可知，每100個視頻動態(tài)中，約有31個含擴展鏈接；每100個視頻號中，約有37個會在視頻動態(tài)中掛鏈。這些擴展鏈接來自165787篇公眾號內(nèi)容，涉及公眾號38813個。

二、進一步對掛鏈特征進行研究發(fā)現(xiàn)

1.生活、教育、影視娛樂類視頻號掛鏈內(nèi)容占比最多

若考慮不同類別賬號的樣本量傾斜因素，結(jié)論則是教育、職場、情感類賬號相較全樣本視頻號更偏好于使用視頻的擴展鏈接功能；教育、職場領(lǐng)域主要利用擴展鏈接進行課程、培訓(xùn)等服務(wù)的導(dǎo)購和教學(xué)內(nèi)容的信息延伸，情感類賬號的擴展鏈接內(nèi)容則多為情感咨詢、情感向教學(xué)指南等導(dǎo)向私域的服務(wù)內(nèi)容。

2.近5成視頻號幾乎篇篇掛鏈

對單個視頻號的掛鏈視頻比例分布進行研究發(fā)現(xiàn)，42%的視頻號添加擴展鏈接的視頻占比大于90%，也即近半數(shù)視頻號將擴展鏈接作為高頻視頻的功能，幾乎篇篇掛鏈。

其中，生活類賬號“寶藏好物”發(fā)布的掛鏈視頻最多，1月發(fā)布的1633個視頻全為掛鏈視頻，掛鏈內(nèi)容全部導(dǎo)向視頻中推薦的家居好物的購買鏈接，掛鏈視頻數(shù)第二名的“男神榜單”，掛鏈內(nèi)容幾乎全部指向公眾號“號家”發(fā)布的視頻號之家（視頻號交流分享平臺）的宣傳內(nèi)容，或可從側(cè)面反映出視頻號運營者們旺盛的服務(wù)沉淀和商業(yè)變現(xiàn)需求。

聚焦到被引用最多的公眾號內(nèi)容TOP10，3個直接指向?qū)з徸儸F(xiàn)、3個導(dǎo)向私域服務(wù)，再次印證了上述觀點。單篇鏈接被引用最多的次數(shù)高達7789次，可見這種內(nèi)容分發(fā)模式強大的可裂變性。

3.視頻號引用的內(nèi)容從何而來？

統(tǒng)計表明，多數(shù)視頻號都在引用其他公眾號的內(nèi)容，僅13.4%的視頻號引用過其同名公眾號的內(nèi)容，引用內(nèi)容全部來自同名公眾號的約占11%。

進一步統(tǒng)計完全引用同名公眾號內(nèi)容進行視頻掛鏈的視頻號，按掛鏈視頻平均獲贊取TOP10，發(fā)現(xiàn)全為企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證的藍v賬號，且其同名公眾號均為新榜指數(shù)在750分以上的中頭部賬號。在企業(yè)機構(gòu)的矩陣運營模式下，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在視頻號領(lǐng)域和公眾號領(lǐng)域的流通顯得更加理所當(dāng)然的順暢。

4.擴展鏈接里面究竟包含了哪些延伸內(nèi)容？

擴展鏈接導(dǎo)向模式主要為引導(dǎo)購買、培訓(xùn)課程、運營教學(xué)、情感向教學(xué)等；從擴鏈內(nèi)容的內(nèi)容載體來看，10%的擴展鏈接含小程序，2.5%含電商小程序；擴展鏈接的標(biāo)題出現(xiàn)最多的詞云也為購買、點擊、同款、商品、免費等，以視頻號作為內(nèi)容傳播的載體，以擴展鏈接中的公眾號內(nèi)容走位服務(wù)接入的中轉(zhuǎn)地，以小程序作為服務(wù)載體的微信內(nèi)容服務(wù)閉環(huán)正在形成。

5.擴鏈內(nèi)容的曝光效果如何？

以擴鏈內(nèi)容的閱讀數(shù)作為統(tǒng)計指標(biāo)進行評估，一般而言，擴展鏈接的內(nèi)容平均閱讀數(shù)為5625，高出這些引用公眾號平時發(fā)文水平的36.8%（這些公眾號平均閱讀數(shù)為4111），由此可見，掛鏈視頻對擴展鏈接起到了一定的曝光效果。

進一步觀察視頻點贊和擴展鏈接閱讀數(shù)均為10w+的28個掛鏈視頻，視頻內(nèi)容多為情感類，而擴展鏈接同質(zhì)化嚴(yán)重，多為短視頻運營培訓(xùn)商引流，可見，在走向商業(yè)變現(xiàn)的道路上，情感類內(nèi)容依然是視頻號的領(lǐng)頭主力大軍。

看到這里，大家應(yīng)該對

微信視頻號的掛鏈營銷效果如何以及現(xiàn)狀

有了一個基礎(chǔ)的了解，那么以上就是今天的全部內(nèi)容啦！有問題歡迎在評論區(qū)留言告訴電商君哦！趕緊收藏關(guān)注幕思城電商賣家助手，這里將會持續(xù)為你們帶來更多的運營工具介紹和工具助手類文章~~

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