EDG奪冠-小紅書傳播數(shù)據(jù)分析-小紅書千瓜數(shù)據(jù)

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本文關(guān)鍵詞：英雄聯(lián)盟、EDG奪冠、小紅書、千瓜-小紅書數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)

11月7日凌晨1點(diǎn)。神州大地，特別是大學(xué)校園，在深夜傳來(lái)了一聲聲吶喊。EDG之名一夜之間成為中年人最熟悉的陌生名字。作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，小紅書也加入了這場(chǎng)全民狂歡之中。我們從品牌營(yíng)銷的角度，看看EDG奪冠的傳播能夠帶來(lái)了怎么樣啟示。

我們是冠軍！這是國(guó)人的身份認(rèn)同

走過(guò)11個(gè)春秋的英雄聯(lián)盟，迎來(lái)了第11個(gè)S賽冠軍。也是中國(guó)LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的第3個(gè)冠軍。并非首次奪冠，為什么年輕一代會(huì)如此欣喜若狂呢？

是對(duì)游戲的熱愛？還是青春的洋溢？其實(shí)，還有一個(gè)比較顯著的原因，那就是高度的國(guó)家榮譽(yù)感和民族認(rèn)同感。EDG代表中國(guó)賽區(qū)LPL戰(zhàn)隊(duì)奪冠，某種程度上是神州大地再現(xiàn)輝煌的縮影。

為EDG喝彩，更為中國(guó)喝彩。

除了自發(fā)性以外，短短一天的時(shí)間，小紅書社區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)借助EDG奪冠的商業(yè)筆記。英雄聯(lián)盟手游、電競(jìng)椅、護(hù)膚品等等，相繼投放種草筆記。

品牌營(yíng)銷角度而言，情緒價(jià)值正是品牌營(yíng)銷很重要的一環(huán)。隨著全面小康社會(huì)的到來(lái)，溫飽已經(jīng)不是問(wèn)題的所在。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求正在發(fā)展。這也是新銳品牌快速崛起的重要助力。

電子競(jìng)技在小紅書，種草傳播的演變

美妝、時(shí)尚之外，小紅書已經(jīng)滲透到用戶消費(fèi)生活的方方面面。隨著用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，電子競(jìng)技也在小紅書占據(jù)了一席之地。

千瓜數(shù)據(jù)顯示：10月11日開始“edg”便在小紅書具有一定的傳播度，小紅書的在11月6日總決賽當(dāng)日，關(guān)鍵詞“edg”相關(guān)筆記開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在奪冠的當(dāng)天11月7日博主自發(fā)性傳播達(dá)到了一個(gè)峰值。這與一個(gè)新銳品牌剛剛開始做小紅書營(yíng)銷十分類似。前期需要進(jìn)行日?；癄I(yíng)銷，沉淀一定的用戶基礎(chǔ)，而后進(jìn)行在重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行引爆。

千瓜數(shù)據(jù)顯示：關(guān)鍵詞“edg”相關(guān)類型分布，除了電子競(jìng)技之外，穿搭、接地氣生活、音樂(lè)、校園生活等也成為博主們的創(chuàng)作方向。在小紅書一種事物并不只有一種答案，多元化不只是覆蓋生活的方方面面，也代表著一種生活的多樣解。

在品牌營(yíng)銷的第一階段，我們往往會(huì)選擇垂直領(lǐng)域進(jìn)行投放，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間投放之后，垂直領(lǐng)域的種草效果會(huì)出現(xiàn)緩慢下滑，這時(shí)候我們需要從更多的角度，進(jìn)行場(chǎng)景化種草。

總結(jié)

隨著科技的發(fā)展，大品牌的頭部產(chǎn)品基本大同小異。單純的依賴產(chǎn)品力想要具備占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，可能性已經(jīng)越來(lái)越小。這就需要品牌從產(chǎn)品情感價(jià)值出發(fā)，講好一個(gè)故事，打動(dòng)一群人。

EDG奪冠的全網(wǎng)傳播，是國(guó)人愛國(guó)意識(shí)高漲的一種必然。即使是不是電子競(jìng)技，也會(huì)有新的事件。

當(dāng)然，這并不是倡導(dǎo)大家消費(fèi)大眾愛國(guó)之心，而是品牌承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，更有利于品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大。

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