微盟私域流量到底是什么?淘寶私域差異化如何體現(xiàn)?

本文主題微盟私域流量,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

微盟、有贊在推進(jìn)業(yè)務(wù)時(shí)，最?lèi)?ài)談的就是私域流量。今年，口風(fēng)一改往日，也開(kāi)始談全域流量（全域流量是天貓、京東等中心化電商平臺(tái)愛(ài)談的概念）。日前，微盟智慧零售運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人錢(qián)華在某場(chǎng)大會(huì)上表示“去年運(yùn)營(yíng)私域流量可能只是上云店,而今年是盤(pán)活全域流量,進(jìn)一步分層客戶(hù)標(biāo)簽,并驅(qū)動(dòng)品牌千家門(mén)店精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>

在各種概念滿(mǎn)天飛的當(dāng)下，概念蘊(yùn)含的內(nèi)容“彈性”極高，企業(yè)大多自說(shuō)自話(huà)，經(jīng)常造成很多誤會(huì)。比如說(shuō)，天貓、京東談的全域流量，與微盟談的全域流量在范圍上有很大差異。前者的全域是自天貓、京東的中心商城-線下店鋪-品牌私域，而微盟的全域僅包含線下店鋪-品牌私域。

微盟為何開(kāi)始談全域了？原因就和阿里騰訊牽手有關(guān)，當(dāng)阿里系平臺(tái)不斷“滲透”微信上（以支持微信支付為代價(jià)），天貓、淘寶的全域概念就非常吸引人。微盟和有贊過(guò)去因?yàn)樘詫毐晃⑿鸥綦x，所以大談私域是差異化競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)喪失，只好也轉(zhuǎn)而擁抱全域概念，可背后顯露了一個(gè)危機(jī)。

由于微盟、有贊的“保護(hù)殼”消失，許多過(guò)去淘寶開(kāi)店并在微信上使用微盟、有贊服務(wù)的中小企業(yè)，會(huì)更傾向于將重心放在后者的全域運(yùn)營(yíng)中。道理很簡(jiǎn)單，從淘寶上已有的用戶(hù)中向微信私域“倒流”，效率是遠(yuǎn)高于在微信上從0做起。

只不過(guò)，阿里騰訊的破冰僅僅走了幾小步，未來(lái)雙方的打通會(huì)進(jìn)行到哪個(gè)層次？這決定了微盟們最終命運(yùn)。

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