淘寶[雙11]首日近60商家直播間交易額超千萬-雅詩蘭黛 蘭蔻攜手過億

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截止10月20日晚24點，包括雅詩蘭黛、蘭蔻在內，淘寶直播共誕生5個過億直播間、69個千萬直播間。其中，千萬直播間中，商家直播間占比在85%以上。

一年一度的“雙11”提前開鑼，不熬夜的“加定人”沖進直播間瘋狂搶購的勁頭幾度引爆微博熱搜。

10月20日晚8點，淘寶“雙11”開啟預售。億歐數(shù)據(jù)顯示，預售開場后首小時，淘寶直播全平臺成交額比去年全天高出11.9%。截止當日24點，包括雅詩蘭黛、蘭蔻在內，淘寶直播共誕生5個過億直播間、69個千萬直播間。其中，千萬直播間中，商家直播間占比在85%以上。

億歐數(shù)據(jù)顯示，除了上述兩大品牌外，躋身商家直播間成交額前十的品牌還包括赫蓮娜、資生堂、雅萌、歐萊雅、小米、科顏氏、薇諾娜、阿瑪尼。

“看直播、加購物車、付定金”已經成為消費者過“雙11”的“三部曲”，逐本卸妝油、歐萊雅安瓶面膜、薇諾娜防曬乳、芙麗芳絲洗面奶、薇諾娜特護霜、Whoo后天氣丹套裝、貝德瑪卸妝水、好歡螺螺螄粉、汰漬洗衣液、DrJart蒂佳婷面膜等10款商品也成為今年“雙11”第一波爆款單品。

直播作為商家增長最大的增量來源，自建直播間也成為一門“必修課”。

除了巨頭品牌外，小吉、石頭科技、好奇、巴拉巴拉、百雀羚等首次在“雙11”開播的商家也成為“出道即巔峰”的超級黑馬，成交額均超過千萬。

“雙11”，源于淘寶商城（天貓）于2009年11月11日舉辦的促銷活動。當時，參與的商家數(shù)量和促銷力度均有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，因此11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。近年來，“雙11”已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。

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