京東快車的匹配類型有什么區(qū)別?有哪些?-京東問答電商問答

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在京東快車上設(shè)置推廣計劃的時候需要填寫或者選擇各種參數(shù)，其中有一個選項是關(guān)于匹配類型的，很多人不知道怎么選，那是因為不知道這些匹配類型都有神馬區(qū)別，分別是什么意思，下面就來介紹下吧。

精確匹配：只有用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時才會展示廣告，使用精確匹配時，如搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同的均不展現(xiàn)。對于一些熱詞、大詞我們可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，對準(zhǔn)精準(zhǔn)人群做投放。

短詞匹配：只有用戶搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或完全包含關(guān)鍵詞時展示廣告。

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞(或者其省略、顛倒形式)與關(guān)鍵詞相同時，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時才能展示廣告。

在創(chuàng)建推廣計劃時建議PC跟無線分開，避免兩個端口相互影響拉低整個計劃質(zhì)量分，也更能直觀的看出各個端口的數(shù)據(jù)，如展現(xiàn)、點擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等，到底是主攻PC還是無線，方便作出調(diào)整。新建計劃時建議地域設(shè)置，根據(jù)店鋪下單或者該款式TPO5區(qū)域進(jìn)行設(shè)置，后面再根據(jù)展現(xiàn)及點擊的高低擴大或者縮小區(qū)域。

SKU維度定向：可定義競品SKU或者匹配度高的類目SKU，比如運動鞋，可定運動褲，運動套裝等。當(dāng)然，競品SKU定向需考慮到自身產(chǎn)品的性價比，價格，評價等多個維度。

如果投放中商品價格高，轉(zhuǎn)化率較低，首要優(yōu)化推廣素材和商品詳情頁，隨時監(jiān)測數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的商品價格適中，轉(zhuǎn)化率高可提價到前方，還要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析它為什么會好;如果類目較小，就在投放的類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性上擴展。以日預(yù)算為前提，多個計劃分配或一個計劃多個商品來控制花費。

京東快車?yán)锩娴钠ヅ漕愋椭饕譃槿N，分別是精準(zhǔn)匹配，短語匹配和切詞匹配，不同匹配類型的主要差異體現(xiàn)在精準(zhǔn)度方面，如果買家搜索的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的寶貝關(guān)鍵詞匹配度不高的話，最好選擇切詞匹配。

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