抖音千川內(nèi)容加熱審核規(guī)范有哪些?-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音千川,抖音商品,抖音問(wèn)答。

為了維護(hù)抖音平臺(tái)安全以及社區(qū)氛圍，發(fā)布千川內(nèi)容加熱視頻的時(shí)候應(yīng)當(dāng)滿(mǎn)足如下規(guī)則，方可通過(guò)審核。請(qǐng)大家仔細(xì)閱讀每條細(xì)節(jié)，按照要求發(fā)布，節(jié)省審核時(shí)間。

一、風(fēng)險(xiǎn)底線(xiàn)

不得涉及政治敏感信息或時(shí)事熱點(diǎn)，不得借助例如疫情、明星八卦等熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作營(yíng)銷(xiāo)，不得將商品與熱點(diǎn)事件強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。

不得使用或者變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員及政治名人、國(guó)家機(jī)關(guān)單位、國(guó)家政策。不得使用國(guó)家標(biāo)志性旗幟、徽章、建筑等。不得使用解放軍和武警部隊(duì)名義。不得涉及專(zhuān)供/特供政府或者某機(jī)關(guān)單位使用等內(nèi)容。

不得涉及損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密等內(nèi)容。不得涉及對(duì)地域性、國(guó)別、性取向、年齡、特定人群等歧視性、攻擊性?xún)?nèi)容。不得涉及含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。不得涉及妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益的內(nèi)容。

視頻中不得出現(xiàn)未成年人形象。不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得出現(xiàn)教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內(nèi)容。不得涉及勸誘家長(zhǎng)為未成年人或勸誘未成年人要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。

不得涉及危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私的內(nèi)容。包括但不限于個(gè)人或企業(yè)電話(huà)號(hào)、微信號(hào)、QQ號(hào)、微博號(hào)、加群等。不得通過(guò)非官方形式將用戶(hù)引導(dǎo)至其他平臺(tái)進(jìn)行操作。

不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布視頻。

不得涉及煙草等相關(guān)內(nèi)容。包括但不限于售賣(mài)或在視頻中出現(xiàn)吸煙等煙草使用場(chǎng)景。

內(nèi)容中不得涉及人民幣圖樣。

不得涉及槍支等相關(guān)內(nèi)容。

不得涉及賭博等相關(guān)內(nèi)容。

二、虛假宣傳

不得涉及絕對(duì)化用語(yǔ)。

不可出現(xiàn)面向商品的如最好、第一、唯一、首家、100%、萬(wàn)能、全網(wǎng)最低價(jià)等夸大或誤導(dǎo)性極限描述。注：個(gè)人向的“最、第一”等話(huà)術(shù)不屬于此類(lèi)，如：這是我用過(guò)最好用的面膜。

不可出現(xiàn)國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、純天然、純植物提取等無(wú)法考證的絕對(duì)話(huà)術(shù)。注：無(wú)防腐劑、無(wú)熒光劑、無(wú)添加劑不屬于此類(lèi)。

不得涉及馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、國(guó)家免檢產(chǎn)品字樣。

內(nèi)容中的產(chǎn)品信息(如價(jià)格、產(chǎn)品參數(shù)等)、活動(dòng)規(guī)則(如優(yōu)惠折扣、活動(dòng)時(shí)間等)前后表述需一致。內(nèi)容、落地頁(yè)、實(shí)際發(fā)貨所涉及的商品，需要嚴(yán)格確?？钍揭恢滦?。不可出現(xiàn)如內(nèi)容通過(guò)大包裝展示，實(shí)際發(fā)貨商品為小包裝等誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者行為。

涉及專(zhuān)利場(chǎng)景、特殊資質(zhì)場(chǎng)景需提供專(zhuān)利證書(shū)或?qū)?yīng)資質(zhì)以供審核，且在素材中需要標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)、專(zhuān)利種類(lèi)或資質(zhì)范圍等必要說(shuō)明信息。

奶制品等其他商品不得涉及可代替母乳的描述。

不得含有保值或升值的承諾。工藝品不得涉及承諾收藏品的收藏或升值價(jià)值相關(guān)描述。

內(nèi)容中使用數(shù)據(jù)/統(tǒng)計(jì)資料/調(diào)查結(jié)果/文摘/引用語(yǔ)須注明來(lái)源。

三、違規(guī)暗示

不得利用專(zhuān)業(yè)從業(yè)者、受益者名義或者形象作推薦、證明。如通過(guò)醫(yī)生形象進(jìn)行宣傳或暗示產(chǎn)品功效，借助專(zhuān)業(yè)身份或著裝為產(chǎn)品可信度做背書(shū)。不得過(guò)度宣傳或強(qiáng)調(diào)自身使用產(chǎn)品受益。

非醫(yī)療推廣中不得宣傳或含有保健、疾病、藥品等與醫(yī)療相混淆的內(nèi)容。保健食品內(nèi)容必須顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品適宜人群和不適宜人群、忠告語(yǔ)“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物。批準(zhǔn)文號(hào)需要與報(bào)備一致，且在有效期內(nèi)。

不可對(duì)效果過(guò)度保證，如出現(xiàn)“使用三天皮膚美白三個(gè)度”等相關(guān)話(huà)術(shù)。

抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)的最高資金不能超過(guò)50000元。贈(zèng)送商品的價(jià)值不得明顯高于推廣商品本身價(jià)值。不得含有未經(jīng)證實(shí)的抽獎(jiǎng)、送禮物、引流至直播間開(kāi)盲盒等易造成他人財(cái)產(chǎn)損失的內(nèi)容。

四、內(nèi)容畫(huà)風(fēng)

不得涉及易引起用戶(hù)恐慌等情感不適的內(nèi)容。如過(guò)度密集、蛇蟲(chóng)、尖銳物、人或動(dòng)物的排泄物等。

不得涉及妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。包括但不限于不文明用語(yǔ)、不良暗示、淫穢色情、封建迷信、恐怖、暴力/血腥等相關(guān)內(nèi)容。不得借助著裝、聲音、劇情等元素產(chǎn)生低俗引導(dǎo)或出現(xiàn)軟色情、性暗示行為。

不得涉及妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)等內(nèi)容。

不得涉及損害未成年人和殘疾人等特殊人群的身心健康的內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)避免內(nèi)容中出現(xiàn)危險(xiǎn)行為，如在必要展示場(chǎng)景出涉及潛在危險(xiǎn)動(dòng)作，需在視頻中添加【危險(xiǎn)動(dòng)作，請(qǐng)勿模仿】提示語(yǔ)。

不得涉及誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊、誘導(dǎo)互動(dòng)的內(nèi)容。如“點(diǎn)擊領(lǐng)紅包”、“點(diǎn)擊參加抽獎(jiǎng)”、“點(diǎn)擊看美女”、“你的通訊錄好友”、“ta正在關(guān)注你”、“530萬(wàn)人看過(guò)”等。

酒類(lèi)素材中不得涉及慫恿飲酒的內(nèi)容，不得涉及飲酒動(dòng)作，不得涉及酒駕內(nèi)容。不得涉及飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的內(nèi)容。不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒。

內(nèi)衣類(lèi)產(chǎn)品不得在入口圖/視頻使用真人素材。

內(nèi)容不得含有利用博眼球的手段來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的內(nèi)容，包括但不限于：

演戲、炒作等，如：故意撕扯/推搡/打架等肢體沖突或通過(guò)展現(xiàn)家庭矛盾進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)、私自改低價(jià)/撕毀合同等讓利優(yōu)惠、利用殘疾人相關(guān)矛盾制造話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的行為

博取同情等，如：利用弱勢(shì)群體、打著維持生機(jī)/籌錢(qián)看病/還債等噱頭、展現(xiàn)哭泣/下跪/自殘等過(guò)激行為進(jìn)行商品營(yíng)銷(xiāo)，或表達(dá)互動(dòng)少、賣(mài)不出商品從而進(jìn)行撕扯/摔壞/燒毀商品的行為

出現(xiàn)不合時(shí)宜的物品，如：一閃而過(guò)的電動(dòng)老鼠、垃圾桶中閃現(xiàn)避孕套、洗衣機(jī)內(nèi)或床下掃出的人民幣、展示商品時(shí)同時(shí)拍攝其他屏幕上在播的影視劇視頻等。

不得涉及競(jìng)品對(duì)比。不得涉及貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的內(nèi)容，不可刻意貶低某一產(chǎn)品以達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品的目的。

需要保障內(nèi)容制作質(zhì)量，不得通過(guò)純圖片輪播、無(wú)關(guān)素材剪輯等形式發(fā)布低質(zhì)素材。

不可在視頻中出現(xiàn)PPT定幀形式的品牌名、商品名、促銷(xiāo)信息、折扣信息、二維碼、聯(lián)系方式等營(yíng)銷(xiāo)信息。

五、商品相關(guān)性

視頻和商品須保持一定的相關(guān)性，相關(guān)性可參照下列情景，滿(mǎn)足任一即可。

商品在視頻中出現(xiàn)。

商品為視頻中人物、畫(huà)面的衍生ip產(chǎn)品，如動(dòng)漫ip推廣商品為自己的周邊。

視頻中提及商品或商品當(dāng)中的信息。

視頻展示出商品產(chǎn)生的效果，如商品為手機(jī)廣角鏡頭，視頻為手機(jī)廣角鏡頭拍攝出的畫(huà)面。

注：以上場(chǎng)景需同時(shí)保障【二、虛假宣傳-3】中所述商品一致性?xún)?nèi)容。

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