抖音千川內(nèi)容加熱審核規(guī)范有哪些?-抖音問答電商問答

本文主題抖音千川,抖音商品,抖音問答。

為了維護(hù)抖音平臺(tái)安全以及社區(qū)氛圍，發(fā)布千川內(nèi)容加熱視頻的時(shí)候應(yīng)當(dāng)滿足如下規(guī)則，方可通過審核。請(qǐng)大家仔細(xì)閱讀每條細(xì)節(jié)，按照要求發(fā)布，節(jié)省審核時(shí)間。

一、風(fēng)險(xiǎn)底線

不得涉及政治敏感信息或時(shí)事熱點(diǎn)，不得借助例如疫情、明星八卦等熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作營銷，不得將商品與熱點(diǎn)事件強(qiáng)行關(guān)聯(lián)。

不得使用或者變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員及政治名人、國家機(jī)關(guān)單位、國家政策。不得使用國家標(biāo)志性旗幟、徽章、建筑等。不得使用解放軍和武警部隊(duì)名義。不得涉及專供/特供政府或者某機(jī)關(guān)單位使用等內(nèi)容。

不得涉及損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密等內(nèi)容。不得涉及對(duì)地域性、國別、性取向、年齡、特定人群等歧視性、攻擊性內(nèi)容。不得涉及含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。不得涉及妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益的內(nèi)容。

視頻中不得出現(xiàn)未成年人形象。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得出現(xiàn)教唆未成人違法犯罪或侵犯未成年人隱私等內(nèi)容。不得涉及勸誘家長為未成年人或勸誘未成年人要求家長購買商品或服務(wù)。

不得涉及危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私的內(nèi)容。包括但不限于個(gè)人或企業(yè)電話號(hào)、微信號(hào)、QQ號(hào)、微博號(hào)、加群等。不得通過非官方形式將用戶引導(dǎo)至其他平臺(tái)進(jìn)行操作。

不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布視頻。

不得涉及煙草等相關(guān)內(nèi)容。包括但不限于售賣或在視頻中出現(xiàn)吸煙等煙草使用場(chǎng)景。

內(nèi)容中不得涉及人民幣圖樣。

不得涉及槍支等相關(guān)內(nèi)容。

不得涉及賭博等相關(guān)內(nèi)容。

二、虛假宣傳

不得涉及絕對(duì)化用語。

不可出現(xiàn)面向商品的如最好、第一、唯一、首家、100%、萬能、全網(wǎng)最低價(jià)等夸大或誤導(dǎo)性極限描述。注：個(gè)人向的“最、第一”等話術(shù)不屬于此類，如：這是我用過最好用的面膜。

不可出現(xiàn)國家級(jí)、世界級(jí)、純天然、純植物提取等無法考證的絕對(duì)話術(shù)。注：無防腐劑、無熒光劑、無添加劑不屬于此類。

不得涉及馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品字樣。

內(nèi)容中的產(chǎn)品信息(如價(jià)格、產(chǎn)品參數(shù)等)、活動(dòng)規(guī)則(如優(yōu)惠折扣、活動(dòng)時(shí)間等)前后表述需一致。內(nèi)容、落地頁、實(shí)際發(fā)貨所涉及的商品，需要嚴(yán)格確?？钍揭恢滦?。不可出現(xiàn)如內(nèi)容通過大包裝展示，實(shí)際發(fā)貨商品為小包裝等誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者行為。

涉及專利場(chǎng)景、特殊資質(zhì)場(chǎng)景需提供專利證書或?qū)?yīng)資質(zhì)以供審核，且在素材中需要標(biāo)明專利號(hào)、專利種類或資質(zhì)范圍等必要說明信息。

奶制品等其他商品不得涉及可代替母乳的描述。

不得含有保值或升值的承諾。工藝品不得涉及承諾收藏品的收藏或升值價(jià)值相關(guān)描述。

內(nèi)容中使用數(shù)據(jù)/統(tǒng)計(jì)資料/調(diào)查結(jié)果/文摘/引用語須注明來源。

三、違規(guī)暗示

不得利用專業(yè)從業(yè)者、受益者名義或者形象作推薦、證明。如通過醫(yī)生形象進(jìn)行宣傳或暗示產(chǎn)品功效，借助專業(yè)身份或著裝為產(chǎn)品可信度做背書。不得過度宣傳或強(qiáng)調(diào)自身使用產(chǎn)品受益。

非醫(yī)療推廣中不得宣傳或含有保健、疾病、藥品等與醫(yī)療相混淆的內(nèi)容。保健食品內(nèi)容必須顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品適宜人群和不適宜人群、忠告語“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物。批準(zhǔn)文號(hào)需要與報(bào)備一致，且在有效期內(nèi)。

不可對(duì)效果過度保證，如出現(xiàn)“使用三天皮膚美白三個(gè)度”等相關(guān)話術(shù)。

抽獎(jiǎng)促銷的最高資金不能超過50000元。贈(zèng)送商品的價(jià)值不得明顯高于推廣商品本身價(jià)值。不得含有未經(jīng)證實(shí)的抽獎(jiǎng)、送禮物、引流至直播間開盲盒等易造成他人財(cái)產(chǎn)損失的內(nèi)容。

四、內(nèi)容畫風(fēng)

不得涉及易引起用戶恐慌等情感不適的內(nèi)容。如過度密集、蛇蟲、尖銳物、人或動(dòng)物的排泄物等。

不得涉及妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容。包括但不限于不文明用語、不良暗示、淫穢色情、封建迷信、恐怖、暴力/血腥等相關(guān)內(nèi)容。不得借助著裝、聲音、劇情等元素產(chǎn)生低俗引導(dǎo)或出現(xiàn)軟色情、性暗示行為。

不得涉及妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)等內(nèi)容。

不得涉及損害未成年人和殘疾人等特殊人群的身心健康的內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)避免內(nèi)容中出現(xiàn)危險(xiǎn)行為，如在必要展示場(chǎng)景出涉及潛在危險(xiǎn)動(dòng)作，需在視頻中添加【危險(xiǎn)動(dòng)作，請(qǐng)勿模仿】提示語。

不得涉及誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、誘導(dǎo)互動(dòng)的內(nèi)容。如“點(diǎn)擊領(lǐng)紅包”、“點(diǎn)擊參加抽獎(jiǎng)”、“點(diǎn)擊看美女”、“你的通訊錄好友”、“ta正在關(guān)注你”、“530萬人看過”等。

酒類素材中不得涉及慫恿飲酒的內(nèi)容，不得涉及飲酒動(dòng)作，不得涉及酒駕內(nèi)容。不得涉及飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效的內(nèi)容。不得把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒。

內(nèi)衣類產(chǎn)品不得在入口圖/視頻使用真人素材。

內(nèi)容不得含有利用博眼球的手段來達(dá)到營銷目的的內(nèi)容，包括但不限于：

演戲、炒作等，如：故意撕扯/推搡/打架等肢體沖突或通過展現(xiàn)家庭矛盾進(jìn)行商品營銷、私自改低價(jià)/撕毀合同等讓利優(yōu)惠、利用殘疾人相關(guān)矛盾制造話題營銷的行為

博取同情等，如：利用弱勢(shì)群體、打著維持生機(jī)/籌錢看病/還債等噱頭、展現(xiàn)哭泣/下跪/自殘等過激行為進(jìn)行商品營銷，或表達(dá)互動(dòng)少、賣不出商品從而進(jìn)行撕扯/摔壞/燒毀商品的行為

出現(xiàn)不合時(shí)宜的物品，如：一閃而過的電動(dòng)老鼠、垃圾桶中閃現(xiàn)避孕套、洗衣機(jī)內(nèi)或床下掃出的人民幣、展示商品時(shí)同時(shí)拍攝其他屏幕上在播的影視劇視頻等。

不得涉及競(jìng)品對(duì)比。不得涉及貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的內(nèi)容，不可刻意貶低某一產(chǎn)品以達(dá)到宣傳自己產(chǎn)品的目的。

需要保障內(nèi)容制作質(zhì)量，不得通過純圖片輪播、無關(guān)素材剪輯等形式發(fā)布低質(zhì)素材。

不可在視頻中出現(xiàn)PPT定幀形式的品牌名、商品名、促銷信息、折扣信息、二維碼、聯(lián)系方式等營銷信息。

五、商品相關(guān)性

視頻和商品須保持一定的相關(guān)性，相關(guān)性可參照下列情景，滿足任一即可。

商品在視頻中出現(xiàn)。

商品為視頻中人物、畫面的衍生ip產(chǎn)品，如動(dòng)漫ip推廣商品為自己的周邊。

視頻中提及商品或商品當(dāng)中的信息。

視頻展示出商品產(chǎn)生的效果，如商品為手機(jī)廣角鏡頭，視頻為手機(jī)廣角鏡頭拍攝出的畫面。

注：以上場(chǎng)景需同時(shí)保障【二、虛假宣傳-3】中所述商品一致性內(nèi)容。

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