品牌沖刺雙十一！在小紅書怎么推廣?-小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書推廣小紅書營銷引流

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2023年雙十一大戰(zhàn)已正式拉開帷幕，接下來作者將從小紅書數(shù)據(jù)分析的角度，為大家拆解幾個(gè)品牌在競爭激烈的節(jié)點(diǎn)中如何收割流量、突出重圍的營銷邏輯，助力品牌在雙十一沖刺期把握住最后的獲利機(jī)會(huì)。

從淘寶官方最新發(fā)布的榜單來看，國際大牌仍占據(jù)消費(fèi)市場的絕對(duì)比重，排列前十中僅有薇諾娜一個(gè)國貨護(hù)膚品牌，前二十中，有薇諾娜、珀萊雅和安踏三個(gè)國貨品牌。

一、薇諾娜——專業(yè)型KOL塑造品牌形象

首先，我們看一下薇諾娜在小紅書的種草趨勢。

在小紅書種草過程中，筆記的收藏、分享數(shù)據(jù)相比點(diǎn)贊和評(píng)論更能彰顯出品牌產(chǎn)品的種草效果。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，薇諾娜在小紅書的種草筆記數(shù)量為2471篇，互動(dòng)總量為51.96萬，同比上一周期均增長超60%。此外，筆記收藏總量為15.89萬，分享總數(shù)高達(dá)4.63萬，平均每篇種草筆記的分享數(shù)量為18.73篇。

盡管薇諾娜品牌本身有著強(qiáng)大的科研背景，和小紅書用戶自發(fā)分享的自來流量，在互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代下，社媒營銷仍是品牌獲取銷售轉(zhuǎn)化的重要途徑。

千瓜品牌分析-商業(yè)筆記分析顯示，薇諾娜近30天內(nèi)在小紅書的報(bào)備筆記數(shù)量為32篇，預(yù)估投放金額為89.42萬，其中互動(dòng)量最高的筆記為8204篇。

查看品牌種草的相關(guān)筆記列表可見，有多個(gè)醫(yī)生、護(hù)士、化學(xué)生相關(guān)的小紅書達(dá)人對(duì)品牌進(jìn)行專業(yè)性種草，從成分等專業(yè)知識(shí)方面對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，極大的豎立了品牌專業(yè)形象和權(quán)威，贏得消費(fèi)者的信任。

二、珀萊雅——精細(xì)化運(yùn)營煥新品牌生機(jī)

成立于2003年的國貨老牌珀萊雅，在小紅書精細(xì)化運(yùn)營中找到了品牌煥新的生機(jī)。從9月蓄水期開始至今，小紅書商業(yè)筆記篇數(shù)達(dá)到了84篇，預(yù)估投放金額為47.58萬，互動(dòng)總量最高為2.35萬。

查看其品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞，珀萊雅把產(chǎn)品雙抗精華作為品牌主打產(chǎn)品，將關(guān)鍵詞“精華”布局在筆記內(nèi)容中，占比達(dá)41.12%，抓住小紅書年輕女性用戶“抗糖”和“抗老”的需求，打開品牌聲量。

打造爆品之外，珀萊雅將其他精力階梯式分布在其他產(chǎn)品上，均取得了不錯(cuò)的曝光效果。例如該篇種草筆記中，關(guān)鍵品牌詞“珀萊雅”為熱評(píng)第一，實(shí)現(xiàn)了粉絲心智種草。

在小紅書筆記投放中，通過梳理行業(yè)熱詞得出品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞和用戶需求詞，一能提高展示在用戶搜索結(jié)果前列的幾率，二能利于被各大搜索引擎收錄，獲得源源不斷的長尾流量。

三、安踏——國貨認(rèn)同下抓住流量密碼

近年來，隨著國貨品質(zhì)提升，人們消費(fèi)觀念也隨之改變，眾多國貨品牌更是找到了年輕用戶的流量密碼。

在以UGC分享塑造平臺(tái)生態(tài)的小紅書上，關(guān)注穿搭的小紅書年輕用戶自發(fā)成為國貨品牌的種草者。

千瓜數(shù)據(jù)——安踏品牌分析顯示，近30天內(nèi)品牌相關(guān)筆記互動(dòng)量前三中，用戶均用上了“踩屎感”、“絕絕子”等熱門的網(wǎng)絡(luò)種草流行詞匯，在第一時(shí)間吸引用戶眼球。

從以上爆文可見，在用戶真實(shí)分享的基礎(chǔ)上，巧用網(wǎng)絡(luò)流行詞也能幫助品牌獲得高流量和高曝光，而運(yùn)用國貨+流行詞組合布局關(guān)鍵詞，更能提高效果轉(zhuǎn)化。

總結(jié)

每一次活動(dòng)復(fù)盤都是品牌營銷策略更新迭代的機(jī)會(huì)，雙十一戰(zhàn)火仍在燃燒，品牌應(yīng)實(shí)時(shí)掌握行業(yè)和競品動(dòng)態(tài)，并對(duì)品牌運(yùn)營進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化，方能在品牌林立的市場競爭中突圍。

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