【淘寶】新品運(yùn)營(yíng)中心產(chǎn)品說(shuō)明,新品成長(zhǎng)計(jì)劃、新品分?jǐn)?shù)、新品力是什么?
2022-07-13| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:448
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模塊簡(jiǎn)介
在新品數(shù)據(jù)看板中,目前1.0階段,商家可以查看自己店鋪內(nèi)新品運(yùn)營(yíng)單品級(jí)別的明細(xì)數(shù)據(jù),可以對(duì)自己?jiǎn)蝹€(gè)新品的具體情況都進(jìn)行較為深入的了解。
詳細(xì)說(shuō)明
新品數(shù)據(jù)看板,1.0階段展示新品明細(xì)數(shù)據(jù),不在看板里面的新上新產(chǎn)品,可以查看“有些新品不在列表?”,了解新品定義;
1) 篩選框
a. 支持單個(gè)新品ID及輸入商品標(biāo)題查詢;
b. 可按照商品等級(jí)批量查詢,其中等級(jí)隨大盤新品變化而變化
c. 選擇日期:可每天查詢
2)涉及指標(biāo)
a. 數(shù)量統(tǒng)計(jì)類:新品當(dāng)前等級(jí),店鋪內(nèi)新品數(shù)量,新品數(shù)量占比
b. 流量類:新品瀏覽量,訪客數(shù)
c. 成交類:新品的支付件數(shù),支付金額,加購(gòu)件數(shù),收藏件數(shù),支付轉(zhuǎn)化率
在新品成長(zhǎng)計(jì)劃界面可以看到新品期,成長(zhǎng)任務(wù),新品分?jǐn)?shù)及成長(zhǎng)趨勢(shì),獲得扶持等
新品成長(zhǎng)計(jì)劃目的:店鋪更多有效新品,助推新品更快成長(zhǎng),從而更高新品成交占比。
新品成長(zhǎng)計(jì)劃每個(gè)指標(biāo)解析:
成長(zhǎng)任務(wù):
為達(dá)成新品成長(zhǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵舉措--任務(wù)體系幫助商家新品成長(zhǎng)運(yùn)營(yíng):
a.基礎(chǔ)素材:上傳主圖白底圖,去除主圖1的牛皮蘚:布點(diǎn)新品基礎(chǔ)任務(wù),公域基礎(chǔ)入池 (因?yàn)橄到y(tǒng)時(shí)間差,如果已經(jīng)有主圖白底圖,以及主圖1沒(méi)有牛皮蘚請(qǐng)忽略提示)
b.極速推:簡(jiǎn)單易操作獲取曝光的工具
極速推產(chǎn)品介紹:https://www.yuque.com/bg1gta/fyziit/bkmz6s
c.自運(yùn)營(yíng):微淘,直播等
d.下期預(yù)上新任務(wù):短視頻,直播,搭配,阿里媽媽產(chǎn)品等任務(wù),把新品運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀商家關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)動(dòng)作,變成任務(wù)布點(diǎn)給大量中小賣家;(個(gè)別行業(yè)任務(wù)不同,比如鞋品沒(méi)有搭配任務(wù);內(nèi)衣及泳衣相關(guān)行業(yè)需求申請(qǐng)極速推審核,不直接展示投放任務(wù)界面)
新品分?jǐn)?shù)由新品五項(xiàng)子能力擬合而成,新品能力簡(jiǎn)稱新品力表現(xiàn)形式有新品分,新品層級(jí)
a.五維圖點(diǎn)開(kāi)可以直觀看到自己的新品各項(xiàng)子能力分布
b.五維圖可以看到行業(yè)TOP均值以及自己的分別子能力分?jǐn)?shù)
C.最需要提升的兩項(xiàng)會(huì)有相關(guān)建議,注意其中規(guī)則力,因?yàn)闀r(shí)間差已經(jīng)完成白底圖上傳和牛皮蘚去除的可忽略提示
新品分?jǐn)?shù)由新品五項(xiàng)能力決定,新品五項(xiàng)能力簡(jiǎn)稱新品力:
1)、新品力作用
新品力主要用于描述新品運(yùn)營(yíng)能力的5個(gè)指標(biāo),系統(tǒng)根據(jù)這5個(gè)指標(biāo)綜合判斷新品賦予商品新品分以及新品等級(jí),分?jǐn)?shù)從0-100分;層級(jí)共A/B/C/D/E 五層
新品分:0-100分,分?jǐn)?shù)越高,新品綜合能力越強(qiáng),不同分?jǐn)?shù)會(huì)應(yīng)用在不同場(chǎng)域,以及獲取不同權(quán)益
新品分層:層級(jí)隨大盤新品力變動(dòng)會(huì)有波動(dòng),分A/B/C/D/E五個(gè)層級(jí),其中A代表尖貨新品,后面依次新品力表示降低,新品分層可以大塊面看店鋪新品能力及分布,在實(shí)際新品應(yīng)用中使用新品分會(huì)多
2)、新品五項(xiàng)能力的說(shuō)明
銷售力:【成交建議】提升成交金額,加購(gòu)/收藏等
曝光力:【流量建議】提升公域,私語(yǔ)流量曝光和轉(zhuǎn)化等能力
內(nèi)容力:【內(nèi)容建議】參加直播,發(fā)布主圖短視頻,搭配圖文,搭配短視頻,微淘等并提升IPV獲取
營(yíng)銷力:【營(yíng)銷建議】參加營(yíng)銷活動(dòng),參加急速推,直通車,超級(jí)推薦等
規(guī)則力:【素材建議】主圖上傳白底圖和主圖1 去除牛皮蘚
3)、新品力指數(shù)提升
完成各個(gè)任務(wù),有機(jī)會(huì)提升新品力分?jǐn)?shù),獲取相關(guān)權(quán)益
銷售力:提高商品客單價(jià)、成交金額、成交件數(shù),加購(gòu)/收藏、轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率。
曝光力:提升公域,私語(yǔ)流量曝光和轉(zhuǎn)化等能力
內(nèi)容力:參加直播,發(fā)布主圖短視頻,搭配圖文,搭配短視頻,微淘等并提升IPV獲取
營(yíng)銷力:投放阿里媽媽新品廣告,簡(jiǎn)便工具“急速推”,“直通車/超級(jí)推薦等”;參與類目活動(dòng)
規(guī)則力:主圖上傳白底圖,主圖1 去除牛皮蘚
成長(zhǎng)趨勢(shì):
可看到當(dāng)前層級(jí)及分?jǐn)?shù)以及上周層級(jí)分?jǐn)?shù);
新品分?jǐn)?shù):重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo),由各子能力算法擬合而成,可以通過(guò)布點(diǎn)任務(wù)的完成提升分?jǐn)?shù),其他地方完成相關(guān)任務(wù)也會(huì)提升分?jǐn)?shù);舉例:商品短視頻影響內(nèi)容力,從短視頻路徑發(fā)布也會(huì)提升分?jǐn)?shù)
新品層級(jí):輔助關(guān)注指標(biāo),受大盤影響以及不斷調(diào)優(yōu),因此層級(jí)會(huì)有波動(dòng)特征
獲得扶持:
此處一般展示是商家需要報(bào)名的一些入口,比如專屬活動(dòng);
不同場(chǎng)域?qū)π缕贩值氖褂脮?huì)有不同,因此一些新品分應(yīng)用型,此處不展示,舉例:PC頻道頁(yè),新品TAB,首猜入池等
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